近日，早已萌翻全球的熊貓阿寶再度歸來(lái)，電影《功夫熊貓3》公映首日狂攬1.52億票房，再創(chuàng)動(dòng)畫電影首日最高票房紀(jì)錄。據(jù)了解，取得如此可觀的成績(jī)，除了世界第一流的動(dòng)畫技術(shù)、萌到極致的角色劇情、以及滿滿的中國(guó)元素，百度糯米電影在創(chuàng)意營(yíng)銷方面的一系列動(dòng)作及大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)同樣功不可沒。

　　1月29日《功夫熊貓3》首映日當(dāng)天，在微博話題榜及各大論壇、百度貼吧上，“心疼春運(yùn)吉祥物”的話題刷了屏，各路大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友紛紛熱議，也登上各大媒體的頭條。功夫熊貓阿寶想給乘客們送驚喜，然而卻因?yàn)樯眢w太胖而被卡在了安檢門上，配上阿寶尷尬又無(wú)奈的表情，可謂呆萌至極。網(wǎng)友們留言表示“春運(yùn)吉祥物完爆春晚猴賽雷”、“捉急，心疼吉祥物！也有點(diǎn)心疼火車站的門！”

　　當(dāng)然更有網(wǎng)友好奇這組令人心疼又笑噴的照片究竟是誰(shuí)策劃的，也引起電影《功夫熊貓3》官微的關(guān)注及各路營(yíng)銷大號(hào)的關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是百度糯米電影護(hù)航阿寶踏上春運(yùn)路，給春運(yùn)乘客帶去一份驚喜，同時(shí)也是為了給《功夫熊貓3》公映助威造勢(shì)。

　　記者了解到，除了火爆全網(wǎng)的“心疼春運(yùn)吉祥物”營(yíng)銷策劃，早在《功夫熊貓3》公映前，百度糯米還在廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園為會(huì)員粉絲舉辦了超萌點(diǎn)映禮，讓百度糯米電影的用戶們先睹了阿寶和熊貓們的團(tuán)圓。據(jù)了解，參加超萌點(diǎn)映禮的觀眾均是通過百度糯米大數(shù)據(jù)鎖定的深度粉絲。他們既是百度糯米會(huì)員、在百度糯米電影平臺(tái)上表示“想看”《功夫熊貓3》，同時(shí)還是《功夫熊貓》系列電影的影迷。精準(zhǔn)的粉絲營(yíng)銷，不僅讓真正喜愛《功夫熊貓》的會(huì)員用戶獲得了福利，也為影片積累了良好的用戶口碑。

　　此外，百度糯米還攜手百度地圖一同助力《功夫熊貓3》的宣發(fā)。打開百度地圖，搜索“電影院”、“影院”時(shí)，影院顯示結(jié)果由常規(guī)氣泡標(biāo)識(shí)變成熊貓阿寶，不僅增加了百度地圖用戶的趣味性，更有效將百度地圖用戶轉(zhuǎn)化為百度糯米電影的觀影用戶。百度糯米本次聯(lián)合百度地圖在產(chǎn)品端對(duì)《功夫熊貓3》的宣傳，精準(zhǔn)鎖定了想看《功夫熊貓3》的用戶，推動(dòng)其成為影片的潛在觀眾，打造了高效的產(chǎn)品營(yíng)銷場(chǎng)景。

　　據(jù)了解，除線上線下系列創(chuàng)意營(yíng)銷，百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫像更是助力《功夫熊貓3》影片宣發(fā)的秘密武器。百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫像顯示，關(guān)注《功夫熊貓3》的90后、95后有近六成，百度糯米策劃的“春運(yùn)吉祥物”營(yíng)銷陣地就放在了90后活躍的微博、貼吧等平臺(tái)。廣東地區(qū)網(wǎng)友最為關(guān)注《功夫熊貓3》，百度糯米將超萌點(diǎn)映禮的地點(diǎn)就設(shè)在了廣州，廣州亦成為《功夫熊貓3》票房最高貢獻(xiàn)城市。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷是百度糯米助力影片宣發(fā)的三大法器。大數(shù)據(jù)通過對(duì)目標(biāo)受眾的偏好、習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的群體特征，為片方便捷地找到目標(biāo)群體、進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了極具價(jià)值性的參考。在粉絲營(yíng)銷方面，百度糯米有百度貼吧這種天然的粉絲聚集陣地，能夠通過調(diào)動(dòng)粉絲情緒，實(shí)現(xiàn)粉絲到電影受眾的轉(zhuǎn)化，并最大限度地激發(fā)粉絲社交圈層的主動(dòng)傳播，最終推動(dòng)影片的整體票房。在場(chǎng)景營(yíng)銷方面，百度糯米則通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶在多樣化場(chǎng)景下的觀影需求，將不同場(chǎng)景的用戶轉(zhuǎn)化為觀影人群，亦打造了一個(gè)全新的獨(dú)特宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。在百度糯米影片宣發(fā)“三大法器”的助推下，《功夫熊貓3》的最終票房成績(jī)值得業(yè)內(nèi)期待。

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