歲末年初，網(wǎng)絡(luò)劇市場火爆異常。懸疑劇《替身》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，古裝言情劇《戰(zhàn)國紅顏之羋月傳奇》、《羋月傳奇番外篇》等新軍也加入戰(zhàn)局。除了這些后起之秀表現(xiàn)亮眼，《靈魂擺渡2》、《廢柴兄弟3》等品牌網(wǎng)絡(luò)劇也“老而彌堅”。

　　喜劇類網(wǎng)絡(luò)劇《廢柴兄弟3》于2015年12月18日晚8點，在愛奇藝開播，截止目前播放量與口碑都取得了不俗成績。除了劇集本身內(nèi)容、制作上的升級，愛奇藝圍繞“廢柴兄弟”這個IP進行的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)以及商業(yè)化運作也助力了劇集的話題爆發(fā)和流量增長。

《廢柴兄弟》三部曲

　　口碑與話題齊飛 第三季全面升級

　　由愛奇藝出品的都市職場情景喜劇《廢柴兄弟3》憑借良心制作以及極具話題性的故事內(nèi)容，口碑熱度持續(xù)上升，1月11日播放12集，播放量即突破3億。與此同時，該劇的口碑和評分也名列前茅，在豆瓣電影的評分高達7.7，遠高于同類型網(wǎng)絡(luò)劇。此外，憑借“男男CP”、“宅族”、“屌絲奮斗”、“自黑”等吸睛元素，微博話題#廢柴兄弟無笑不歡#閱讀量達2506萬，引發(fā)千萬粉絲圍觀。

　　藝恩分析認為，《廢柴3》口碑流量雙飛的重要原因在于其在陣容、制作以及劇本上的進一步升級。演員陣容方面，一方面開心麻花的王寧、修睿以及新加入的知名女明星童菲，一方面，更是邀請了喬杉、宋小寶、叫獸易小星、陳思誠、劉昊然、文松等一眾喜劇界的大咖參與客串，為本劇增色不少。與《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等其他喜劇類網(wǎng)絡(luò)劇不同的是，《廢柴兄弟3》不是一部所謂的“碎片化”網(wǎng)劇，其內(nèi)在主線與情感因素更加突出，這一差異化因素也助力其贏得高口碑。

　　IP產(chǎn)業(yè)鏈“多點開花” 多元價值實現(xiàn)深掘

　　在網(wǎng)絡(luò)劇中，《廢柴兄弟》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》是喜劇類三足鼎立的品牌，搜狐視頻圍繞《屌絲男士》、優(yōu)酷土豆圍繞《萬萬沒想到》都做了不同程度的開發(fā)。作為愛奇藝喜劇類網(wǎng)絡(luò)劇的代表品牌，愛奇藝也圍繞《廢柴兄弟》進行了手游、圖書、衍生周邊、大電影等方面的全方位產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

　　作為影游互動實踐的先行者，愛奇藝于2015年12月推出了全面升級的《廢柴兄弟3》正版手游，單日流量頗高，上線1周輕松躋身PPS游戲平臺單機游戲TOP3，成為愛奇藝影游互動運作下繼《花千骨》、《瑯琊榜》等影游互動產(chǎn)品后的又一爆款。此外，衍生品方面，愛奇藝也推出了一些劇目相關(guān)的衍生品。特別值得一提的是，該劇同名書籍《廢柴兄弟：你和夢想必須一起活下去》已于 2016年1月5日在全國上市，這是首部網(wǎng)劇反向輸出小說的案例，也進一步豐富了該IP的產(chǎn)品線。除此之外，愛奇藝還將把前三季內(nèi)容與電視臺合作，實現(xiàn)和衛(wèi)視頻道的版權(quán)輸出。

　　網(wǎng)劇《廢柴兄弟4》也將在2016年與大家見面，除此之外，《廢柴兄弟》院線大電影也已經(jīng)在準備中。據(jù)悉，制作中的《廢柴兄弟》定位更加泛大眾化的人群，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲以及非粉絲。繼《屌絲男士》改編成《煎餅俠》、《萬萬沒想到》推出《萬萬沒想到：西游篇》都取得不俗成績后，穩(wěn)扎穩(wěn)打做內(nèi)容的《廢柴兄弟》大電影也同樣令人期待。

　　“立體式”商業(yè)模式探索 差異化排播鑄就雙贏

　　在商業(yè)模式上，《廢柴兄弟》也實現(xiàn)了多層次、立體化的盈利方式。僅在前期制作階段，其冠名商的冠名費用就基本可以覆蓋制作成本，而播放階段劇集播放前后的廣告收入更是創(chuàng)造了不菲的盈利。據(jù)愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩透露，《廢柴兄弟》第一季盈利50%，因為流量不錯，上線當天就有品牌做了貼片定投；第二季上線后收入達幾百萬，盈收100%，廣告植入方面嘗試了video in的植入且成效顯著；而第三季在正式上線之前已經(jīng)盈利翻倍，收益顯著。

　　除此之外，愛奇藝也根據(jù)平臺戰(zhàn)略方向與特性對《廢柴兄弟3》進行創(chuàng)新化應(yīng)用。播放方式上采取差異化排播模式，每周五至周日晚八點更新，VIP會員搶先看全集。數(shù)據(jù)顯示，其觀看人數(shù)中VIP會員占比較高，受到VIP會員的追捧。這種差異化排播方式與平臺方戰(zhàn)略相吻合，創(chuàng)造收益的同時更為愛奇藝平臺如火如荼的付費戰(zhàn)略添一把火。（來源：藝恩網(wǎng) Fiona Ann）

新聞表情