洶涌的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)一直不乏亮眼的新題材。近日，愛奇藝宣布首檔自制明星通告類綜藝《vivo大牌對(duì)王牌》，僅用8期時(shí)間便實(shí)現(xiàn)總播放量破億，成為自制視頻領(lǐng)域最新的一批黑馬，讓業(yè)界再添一分對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注與信心。而面向95后鮮肉市場(chǎng)的獨(dú)特設(shè)定，也讓《vivo大牌對(duì)王牌》填補(bǔ)了同類市場(chǎng)空白，形成獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。

　　藍(lán)海匯聚視頻垂直內(nèi)容再發(fā)力

　　近年來，真人秀節(jié)目的火爆帶來一個(gè)看似無比擁擠的市場(chǎng)，眾多跟風(fēng)節(jié)目的投放價(jià)值被稀釋。但視頻綜藝領(lǐng)域絕不只有真人秀一種表現(xiàn)形式，此前愛奇藝自制內(nèi)容已嘗試在脫口秀、真人秀等節(jié)目形式垂直領(lǐng)域，美食、旅行等生活方式垂直領(lǐng)域，母嬰、財(cái)經(jīng)、汽車等行業(yè)垂直領(lǐng)域進(jìn)行制作嘗試，并收到了良好的口碑與播放成績(jī)，視頻垂直領(lǐng)域正在成為貼近細(xì)分消費(fèi)者，帶來新鮮收視體驗(yàn)，提升廣告主投放價(jià)值的絕佳平臺(tái)。

　　在此背景下，愛奇藝推出《vivo大牌對(duì)王牌》，挖掘更加廣闊的通告類節(jié)目市場(chǎng)。節(jié)目啟用操刀《愛奇藝年度盛典》《娛樂猛回頭》《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》《奇葩說》《中國達(dá)人秀》等節(jié)目的制作、幕后團(tuán)隊(duì)，匯集大牌熱點(diǎn)藝人，推出王牌素人鮮肉主持團(tuán)，搭配新鮮爆笑的游戲方式，帶來笑爆叉腰肌的娛樂體驗(yàn)。

　　同時(shí)，節(jié)目在運(yùn)營中得到愛奇藝全資源支持，影響力再次提升。觀眾們可以在愛奇藝PC、移動(dòng)端的各處顯要位置看到《vivo大牌對(duì)王牌》的引流廣告信息，愛奇藝王牌自制節(jié)目《愛奇藝早班機(jī)》《娛樂猛回頭》《時(shí)尚江湖》《曉松奇談》等，也紛紛加入《vivo大牌對(duì)王牌》的推廣陣營，而在站外資源中，節(jié)目還通過百度風(fēng)云榜、百度阿拉丁、百度貼吧、戶外站牌、大屏等方式吸引觀眾注意力。

　　精準(zhǔn)商業(yè)眼光、大牌制作團(tuán)隊(duì)、王牌節(jié)目?jī)?nèi)容、給力運(yùn)營推廣，諸多因素一同將《vivo大牌對(duì)王牌》推上現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的量級(jí)。

　　網(wǎng)感為王占據(jù)95后綜藝陣營制高點(diǎn)

　　作為首檔主打95后內(nèi)容市場(chǎng)的節(jié)目，《vivo大牌對(duì)王牌》并無先例可借鑒。但憑借一直以來對(duì)吸引年輕受眾的強(qiáng)大網(wǎng)感、大數(shù)據(jù)分析能力與豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，愛奇藝組合年輕人喜歡的形式、年輕素人主持與嘉賓、年輕人熱衷的表達(dá)方式，毫無懸念地成功突入95后的奇幻世界。

　　首先，節(jié)目在各類元素中體現(xiàn)青春活力，以“TO YOUNG TO SIMPLE”為口號(hào)，設(shè)置各類新鮮游戲。以不瘋魔不成活的架勢(shì)整蠱明星，以娛樂搞笑貫穿節(jié)目始終；主持與嘉賓方面，《vivo大牌對(duì)王牌》啟用六位青春大男孩擔(dān)綱節(jié)目主持，邀請(qǐng)當(dāng)下正紅的“鮮肉”“小花”作為嘉賓，不僅青春荷爾蒙爆表，節(jié)目顏值也一路飆升；同時(shí)，節(jié)目中主持團(tuán)與嘉賓的表現(xiàn)更加密切而大膽，自黑、扮丑、組CP……招招直戳95后年輕觀眾的心頭好。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前微博話題#大牌對(duì)王牌#閱讀量迅速突破3億，引發(fā)29.1萬網(wǎng)友參與討論，#hold 姐橫刀奪愛##吳磊、謝依霖深陷四角戀##瑯琊榜外傳#等微博話題成為網(wǎng)友最熱衷的談資。十足的網(wǎng)感也讓《vivo大牌對(duì)王牌》在社交話題度上傲視群雄。

　　vivo智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)冠名年輕勢(shì)能營銷價(jià)值變現(xiàn)

　　面向年輕人的節(jié)目?jī)?nèi)容自然會(huì)吸引服務(wù)年輕受眾的優(yōu)質(zhì)品牌。據(jù)稱，在節(jié)目制作之初，愛奇藝便與vivo智能手機(jī)達(dá)成合作意向。

　　近年來，vivo智能手機(jī)在視頻營銷領(lǐng)域一直風(fēng)生水起，以巧妙的冠名植入將品牌、產(chǎn)品特色傳遞給觀眾，也傳達(dá)出時(shí)尚化、年輕化、娛樂化的品牌特性。vivo智能手機(jī)一直尤為注重與年輕群體的交流，與年輕受眾的溝通與交流也是品牌最為重視的一環(huán)。因而此次vivo智能手機(jī)通過冠名《vivo大牌對(duì)王牌》，體現(xiàn)了其貼近90后甚至95后的營銷理念，也與節(jié)目本身“To young to simple”的口號(hào)不謀而合。

　　此番冠名中，vivo智能手機(jī)通過全方位的硬廣軟值傳遞商業(yè)信息，貼片廣告、定制游戲、場(chǎng)景植入、花式口播大招連發(fā)。針對(duì)于不怕廣告多，就怕廣告沒誠意的年輕消費(fèi)者，愛奇藝與vivo智能手機(jī)精心設(shè)計(jì)植入形式，以娛樂內(nèi)容的方式呈現(xiàn)商業(yè)信息。節(jié)目中當(dāng)嘉賓薛之謙以超快語速念完一段話后，主持人立即接過話茬表示其語速之快堪比新品旗艦vivo X6手機(jī)，讓觀眾在風(fēng)趣的內(nèi)容中記住vivo X6夠快才暢快的產(chǎn)品特性。vivo智能手機(jī)不遮掩廣告意圖、不干擾收視體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與廣告的深度結(jié)合和完美平衡。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分垂直的新階段，在面向年輕、玩轉(zhuǎn)娛樂與時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容領(lǐng)域方面，愛奇藝正在持續(xù)發(fā)力，《奇葩說》《愛上超?！贰杜嫉胃枭癜　返燃兙W(wǎng)綜藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了播放量與口碑的豐收，而憑借強(qiáng)大的平臺(tái)力、制作力、數(shù)據(jù)力，愛奇藝還將深耕各內(nèi)容垂直領(lǐng)域。據(jù)悉，在2016年，除《奇葩說3》《我去上學(xué)啦2》《流行之王2》等相繼回歸之外，《全民嗶嗶叨》《晚安朋友圈》等全新綜藝節(jié)目也將重裝登場(chǎng)，成為引爆年輕收視群體的組合拳。

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