2016年中國(guó)電影依然是一派“動(dòng)物兇猛”的勢(shì)頭，1月1日當(dāng)天全國(guó)票房就超過(guò)了3.46億，1月2日大盤(pán)數(shù)據(jù)同樣突破了3億大關(guān)，三天總計(jì)收獲8.44億票房，同比去年同期上漲86.8%，《老炮兒》、《尋龍?jiān)E》等口碑大片延續(xù)上佳表現(xiàn)，《小門(mén)神》、《一切都好》等不同類型的國(guó)產(chǎn)影片也分別獲得了市場(chǎng)的肯定。在2015年中國(guó)電影市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，取得了令人乍舌的440多億的成績(jī)后，2016年中國(guó)影市一開(kāi)年就堪稱“一切都好”，有望再創(chuàng)新高。

　　2016元旦國(guó)產(chǎn)電影四處開(kāi)花

　　元旦電影檔多部國(guó)產(chǎn)大片的優(yōu)異表現(xiàn)，讓人們?cè)俅慰吹街袊?guó)電影工業(yè)的希望。憑借馮小剛影帝級(jí)的表演和充滿情懷的故事，電影《老炮兒》在影迷和業(yè)界收獲了一致好評(píng)。該片講述了一個(gè)老去的京城頑主在新時(shí)代所面臨的親情、友情、國(guó)情各種沖突，以地道的北京文化贏得了影迷認(rèn)可，在超高口碑面前，排片由最初的20%上揚(yáng)至30%，在上映首周末后，以4886萬(wàn)票房成績(jī)蟬聯(lián)單日票房冠軍。逆襲的《老炮兒》元旦期間延續(xù)著穩(wěn)定表現(xiàn)，1日、2日兩天單日票房均有著超過(guò)8500萬(wàn)的佳績(jī)。

　　同樣位居前三甲的《尋龍?jiān)E》，元旦三日共計(jì)斬獲了近1.8億的票房，這部改編自暢銷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、歷時(shí)四年制作的年度奇幻冒險(xiǎn)巨制，以90%的特效鏡頭、多位影帝出演的精良水準(zhǔn)征服了觀眾，也獲得了市場(chǎng)回報(bào)。

　　而在大片之外，不同類型、各具特色的國(guó)產(chǎn)影片也在市場(chǎng)上獲得了高度肯定，不僅豐富了國(guó)產(chǎn)電影的類型，也提升了國(guó)產(chǎn)電影的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。元旦開(kāi)畫(huà)的《一切都好》、《小門(mén)神》都頗為值得肯定，賀歲電影《一切都好》打造暖心開(kāi)年，通過(guò)在外打拼的“漂泊一族”和逐漸年老的父親之間的親情故事，以細(xì)膩的手法引起了在外游子的強(qiáng)烈共鳴。而《小門(mén)神》則以點(diǎn)映“零差評(píng)”的優(yōu)異口碑，帶著“中國(guó)最好動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)29個(gè)月匠心制作”的光環(huán)，接力《西游記之大圣歸來(lái)》，為國(guó)產(chǎn)成人動(dòng)畫(huà)蓄力，上映首日也實(shí)現(xiàn)了三千多萬(wàn)票房的開(kāi)門(mén)大喜，打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)首日票房紀(jì)錄。

　　在線平臺(tái)徹底改變中國(guó)電影

　　元旦假期的火爆，預(yù)示著2016年中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)開(kāi)創(chuàng)新的高度。2015年中國(guó)電影市場(chǎng)就是一場(chǎng)不斷刷新紀(jì)錄的“速度與激情”大戲，其中一個(gè)最顯著的變化，就是互聯(lián)網(wǎng)因素已經(jīng)成為主流方式，從購(gòu)票消費(fèi)方式到營(yíng)銷模式等多個(gè)方面顛覆了傳統(tǒng)觀念。統(tǒng)計(jì)顯示，在400多億總票房中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑購(gòu)票的占據(jù)了60%以上的比例，這一趨勢(shì)在今年還將進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，微票兒、格瓦拉等在線平臺(tái)已經(jīng)從單一的售票發(fā)展為對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的全面介入，預(yù)售點(diǎn)映、“口碑發(fā)酵”等各種營(yíng)銷手段層出不窮，革新了傳統(tǒng)宣發(fā)的單向性。

　　近期大熱的多部影片中，都活躍著微票兒、格瓦拉等在線平臺(tái)的身影。作為微影時(shí)代旗下的移動(dòng)票務(wù)平臺(tái)，微票兒是《老炮兒》、《尋龍?jiān)E》、《師父》等的聯(lián)合發(fā)行方，在《一切都好》中則是更進(jìn)一步，首扛獨(dú)立發(fā)行的大旗，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。而“黑馬推手”和“擁有文藝氣質(zhì)”著稱的格瓦拉，則是《小門(mén)神》的聯(lián)合出品方。作為片方首選營(yíng)銷與發(fā)行平臺(tái)，2015年微票兒總計(jì)與超過(guò)150部國(guó)內(nèi)外影片達(dá)成聯(lián)合出品或聯(lián)合營(yíng)銷與發(fā)行等各種合作，其中與超過(guò)90%的國(guó)外大片均有合作，12月底在與格瓦拉合并后，在中國(guó)電影營(yíng)銷推廣領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步增大。

　　微票兒和格瓦拉在線平臺(tái)發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷推廣進(jìn)行大膽創(chuàng)新，使之與最新潮流和世界同業(yè)最大程度地接軌，從深度內(nèi)容、營(yíng)銷玩法、線下推廣的各層面深度整合平臺(tái)資源，助力中國(guó)電影。

　　深度內(nèi)容上，微票兒平臺(tái)主要針對(duì)電影主創(chuàng)、幕后花絮等，采取H5等互動(dòng)技術(shù)。如針對(duì)《老炮兒》，微票兒上線了原創(chuàng)精品H5——“《老炮兒》觀影秘籍”，包括了管虎導(dǎo)演專訪，并深度拆解了關(guān)于“老炮兒”的二三事，內(nèi)容充盈而有趣，便于影迷全方位的了解“老炮兒”。對(duì)于《尋龍?jiān)E》，則是在微票兒“發(fā)現(xiàn)頻道”上線主演陳坤、黃渤專訪，介紹幕后精彩。

　　營(yíng)銷玩法上，微票兒則給影片設(shè)計(jì)了專享紅包、超前預(yù)售、周邊開(kāi)發(fā)等多種組合?！独吓趦骸返臓I(yíng)銷中，微票兒給影迷送出影片專享紅包，并在全網(wǎng)率先開(kāi)啟超前預(yù)售，滿足影迷觀影熱情，超前預(yù)售也在《尋龍?jiān)E》營(yíng)銷上被采用。微票兒商城還同步發(fā)售“老炮兒”正版周邊，獨(dú)家授權(quán)首發(fā)“黃渤十年系列衍生品”并與電影票相結(jié)合推出“尋龍?zhí)鼗荽蠖Y包”。這些方式進(jìn)一步激發(fā)了影迷的熱情，給影片帶來(lái)更廣的口碑?dāng)U散。

　　線下推廣上，微票兒從粉絲營(yíng)銷、口碑打造、重點(diǎn)地推等多方面入手，營(yíng)造聲勢(shì)。如《老炮兒》征集路演粉絲，為馮小剛、管虎的影迷開(kāi)設(shè)微票兒粉絲回饋專場(chǎng)，助燃口碑;基于影片的超燃口碑，對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市、重點(diǎn)院線進(jìn)行排片建議，助力影片的元旦檔排片高達(dá)21%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)O2O發(fā)行優(yōu)勢(shì)助燃影片，在上映一周后排片上揚(yáng)，以4.36億的成績(jī)奪得周票房冠軍，票房逆跌的勢(shì)頭有增無(wú)減，實(shí)現(xiàn)影片口碑和票房的雙認(rèn)可;而在《尋龍?jiān)E》推廣上，則舉辦微票兒專場(chǎng)陳坤粉絲見(jiàn)面會(huì)，并開(kāi)展了全國(guó)重點(diǎn)城市、重點(diǎn)院線的地推活動(dòng)。

　　在產(chǎn)品體驗(yàn)上，微票兒APP通過(guò)精彩多樣的互動(dòng)玩法，為影迷帶來(lái)更為豐富的購(gòu)票體驗(yàn)推出“明星選座”。《尋龍?jiān)E》由陳坤獻(xiàn)聲，為購(gòu)票的影迷們“占座”互動(dòng);在《一切都好》的宣傳期，依托大數(shù)據(jù)分析，微票兒于12月31號(hào)為《一切都好》推送出今年的最后一則電影類朋友圈廣告，鎖定影片受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并特邀姚晨加盟“明星選座”：凡是購(gòu)買(mǎi)《一切都好》電影票的影迷們，即可獲得有姚晨獻(xiàn)聲的驚喜體驗(yàn)，并且“親自”為影迷“占座”，讓影迷玩在其中，使得影片增加最大化的曝光。

　　如今是一個(gè)“無(wú)網(wǎng)不成事”的時(shí)代，電影領(lǐng)域概莫能外，互聯(lián)網(wǎng)的引入也是中國(guó)電影做大做強(qiáng)的最有利良機(jī)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與用戶之間的“連接者”，微票兒聯(lián)手格瓦拉，將在接下來(lái)的1月份和春節(jié)檔作為“獨(dú)家移動(dòng)營(yíng)銷合作伙伴”助力《神探夏洛克》、聯(lián)合推廣《通靈神探》、聯(lián)合出品發(fā)行《西游記之三打白骨精》等影片，給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更先進(jìn)的理念、更良好的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)、營(yíng)銷、發(fā)行等多個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新。

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