1月6日，猴年賀歲巨制《西游記之孫悟空三打白骨精》在上海舉辦“猴年看西游”戰(zhàn)略合作發(fā)布會，“西行四圣”郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙等主創(chuàng)人員悉數(shù)出席，百度糯米影業(yè)投資、商務(wù)合作總經(jīng)理陳卉受邀出席，表示百度糯米已跟《三打》聯(lián)合啟動了“猴年萬家歡宴”的主題活動，與《三打》共同開啟“餐飲+電影”的全新模式，一起挖掘“電影+餐飲+酒店+娛樂”等多品類的聯(lián)消價值。

百度糯米影業(yè)投資、商務(wù)合作總經(jīng)理陳卉（左五）出席“猴年看西游”戰(zhàn)略合作發(fā)布會

　　唐僧扮演者馮紹峰聽聞，當(dāng)即為陳卉送上唐僧的手執(zhí)法杖，稱唐僧吃素，糯米就是“素”的，感恩百度糯米在春節(jié)推出“萬家歡宴”，希望百度糯米可以如戲中法器般助力《三打》票房大賣。陳卉接受法杖并表示：“百度糯米作為一個成熟的生活服務(wù)平臺，除與《三打》共同開啟‘餐飲+電影’的全新模式，也將利用百度獨有的觀影用戶畫像大數(shù)據(jù)對《三打》宣發(fā)提供指導(dǎo)，并整合百度搜索、百度貼吧、手機百度、百度地圖、百度外賣等優(yōu)質(zhì)資源，將《三打》影片宣傳最大范圍曝光。”

百度糯米影業(yè)投資、商務(wù)合作總經(jīng)理陳卉（右四）接受馮紹峰贈送的法杖

　　據(jù)介紹，《西游記之孫悟空三打白骨精》改編自超級IP《西游記》中最知名的橋段之一三打白骨精。耳熟能詳?shù)墓适?、全新的演繹方式以及強大的演員陣容引發(fā)了各個年齡層觀眾的關(guān)注，雖然離影片上映還有近1個月，已有眾多用戶表示了對影片的期待。百度糯米影片大數(shù)據(jù)用戶人群畫像顯示，不僅70后、80后對該片感興趣，90后、95后更是影片關(guān)注人群的主力軍。

百度糯米影片大數(shù)據(jù)之《三打白骨精》用戶畫像

　　記者了解到，百度糯米既是《西游記之孫悟空三打白骨精》影片聯(lián)合出品方，又是其聯(lián)合發(fā)行方，百度糯米不僅利用其獨有的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、粉絲營銷、場景營銷助力《三打》影片票房大賣，雙方還在營銷發(fā)行領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作。去年年底，百度糯米聯(lián)手《三打》舉辦了“猴年萬家歡宴”啟動儀式，會上百度糯米首次對外披露其構(gòu)建場景O2O生態(tài)營銷的新模式，并將該模式應(yīng)用于《三打》的宣發(fā)，通過打造“春節(jié)”闔家團聚的場景，將看電影與“年夜飯”通過“猴年萬家歡宴”這一概念合理銜接，激活用戶在電影、餐飲、娛樂等隨機消費之下的需求，助力影片取得優(yōu)秀的票房成績。

　　據(jù)介紹，百度糯米提出的場景化O2O生態(tài)營銷新模式屬業(yè)界首創(chuàng)，該模式通過對用戶行為數(shù)據(jù)進行挖掘、分析，將O2O模式下的餐飲、電影、酒店以及KTV等餐飲娛樂消費場景有效聯(lián)動起來。百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，電影和餐飲具有天然的強關(guān)聯(lián)，在全國范圍內(nèi)，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內(nèi)進行餐飲消費的就有至少一個，聯(lián)消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，在TOP10影院更是高達71%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度糯米提出的場景化營銷生態(tài)具有開創(chuàng)性的意義，為用戶提供了趣味性更強、品質(zhì)更高的休閑娛樂消費體驗。百度糯米在實現(xiàn)場景化營銷背后所表現(xiàn)出的技術(shù)優(yōu)勢，也是百度糯米影業(yè)在競爭中差異化優(yōu)勢的體現(xiàn)，必將推動電影O2O新格局的形成，加速百度糯米影業(yè)沖擊電影O2O行業(yè)王座的步伐。

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