北京時(shí)間12月31日晚，湖南衛(wèi)視2015-2016跨年演唱會(huì)在北京中國國家體育館如期舉行，而此前達(dá)令A(yù)pp公布，將在演唱會(huì)直播中發(fā)起輸入紅包口令搶紅包一事也在當(dāng)晚全面展開。

　　據(jù)記者了解，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)當(dāng)晚分時(shí)段提供了四道中文達(dá)令紅包口令，而節(jié)目開播一小時(shí)，達(dá)令A(yù)pp新增注冊(cè)用戶突破118萬，參與領(lǐng)獎(jiǎng)人數(shù)更是達(dá)到256萬人次。

　　加入電商紅包戰(zhàn) 達(dá)令A(yù)pp攜手湖南衛(wèi)視跨年再掀搶紅包高潮

　　關(guān)注跨年，湖南衛(wèi)視2015-2016跨年演唱會(huì)不僅采取現(xiàn)場抽獎(jiǎng)互動(dòng)形式，而且聯(lián)手移動(dòng)電商達(dá)令A(yù)pp，面向全國觀眾發(fā)放口令紅包，其中達(dá)令A(yù)pp口令紅包不僅包括現(xiàn)金紅包，而且還有實(shí)物大禮。湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)直播中，主持人在節(jié)目現(xiàn)場播放口令，參與觀眾下載達(dá)令A(yù)pp,進(jìn)入達(dá)令“看湖南跨年晚會(huì) 得口令，100%中大獎(jiǎng)”主頁面輸入口令，進(jìn)行兌換、領(lǐng)取紅包。

　　就當(dāng)晚達(dá)令A(yù)pp公布的實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，12月31日晚19點(diǎn)45分湖南衛(wèi)視2015-2016跨年演唱會(huì)開播，在輸入口令搶紅包活動(dòng)的帶動(dòng)下，截止節(jié)目播出1小時(shí)，達(dá)令A(yù)pp新增注冊(cè)用戶突破118萬，參與領(lǐng)獎(jiǎng)人數(shù)更是達(dá)到256萬人次，其火熱程度可見一斑。

　　而自12月31日湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)直播中公布第一道達(dá)令A(yù)pp紅包口令起，截止到2016年1月1日23點(diǎn)59分，觀眾們可在直播、重播期間無間斷參與跨年搶達(dá)令A(yù)pp紅包活動(dòng)中，讓達(dá)令A(yù)pp口令紅包走出“直播”限制，大大提高了觀眾們的參與范圍，引發(fā)了跨年夜搶紅包高潮。

　　攜手湖南衛(wèi)視跨年演唱 達(dá)令A(yù)pp實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群營銷

　　眾所周知，跨年演唱會(huì)作為行業(yè)營銷重點(diǎn)，向來是行業(yè)大亨們必爭之地，就在12月9日，安卓應(yīng)用商店百度手機(jī)助手宣布，將獨(dú)家冠名“奔跑吧2016”浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì);而移動(dòng)電商則爭取到了與湖南衛(wèi)視跨年合作的機(jī)會(huì)，實(shí)質(zhì)上是直擊目標(biāo)人群的年度品牌推廣。

　　湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)娛樂大臺(tái)，連年來主打青春牌，尤其12月31日晚的跨年演唱會(huì)，在TFBOYS、*、Bigbang、吳亦凡、陳偉霆、楊洋、王凱、井柏然等人氣偶像的影響力下，吸引了眾多年輕人關(guān)注，長居微博實(shí)時(shí)熱搜榜不下;而作為“2015年度最佳體驗(yàn)移動(dòng)電商”獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者，達(dá)令A(yù)pp商品品類主打極致美護(hù)、全球零食、創(chuàng)意生活、個(gè)性配飾，主要的購買人群集中在90后，這與湖南衛(wèi)視的受眾人群可謂高度重合。

　　截止演唱會(huì)直播結(jié)束，達(dá)令A(yù)pp榮升App Store下載無類別總排行榜第二位，購物類別排行榜第一位。在湖南衛(wèi)視演唱會(huì)直播中，關(guān)注App Store下載排行榜可發(fā)現(xiàn)，達(dá)令A(yù)pp自第一道口令紅包公布起，下載排名便持續(xù)更新，隨著跨年零點(diǎn)的到來，達(dá)令A(yù)pp在購物類別超過京東、淘寶，搶占榜首，無類別總排行榜更是超越百度、樂視，緊跟QQ之后。

　　紅包口令+鹿晗達(dá)令魔音 達(dá)令A(yù)pp打了一手好廣告

　　輸入口令搶紅包是達(dá)令A(yù)pp在湖南衛(wèi)視2015-2016跨年演唱會(huì)上做出的觀眾互動(dòng)新玩法。這一方式不僅調(diào)動(dòng)了觀眾們觀看電視時(shí)的參與度，而且讓整個(gè)跨年更有趣味性。

　　而說到趣味性，不得不提吸引全國觀眾關(guān)注的鹿晗達(dá)令魔音廣告。

　　鹿晗作為達(dá)令 App的明星董事在該廣告中高顏值出鏡，并在15秒的廣告時(shí)間內(nèi)唱出了全程高能的廣告詞—— lalalala，達(dá)令達(dá)令，lulululu，達(dá)令達(dá)令，gogogogo,達(dá)令達(dá)令，buybuybuybuy達(dá)令達(dá)令,jojojojo,達(dá)令令令令，達(dá)令一手全球好貨……成為了跨年夜話題事件，短短2天，新浪微博“達(dá)令魔音”話題閱讀量已經(jīng)過2500萬，引發(fā)了3.7萬網(wǎng)友的參與討論，讓達(dá)令A(yù)pp成功的打了一手好廣告。

　　以上，2015年已經(jīng)結(jié)束，回顧2015年?duì)I銷事件，雙十一天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)手合作推出“天貓2015雙十一狂歡夜”;無獨(dú)有偶，年尾跨年夜達(dá)令A(yù)pp再次牽手湖南衛(wèi)視，在這場跨年演唱會(huì)上發(fā)放口令紅包、投放鹿晗達(dá)令魔音廣告，融明星綜藝、觀眾互動(dòng)、移動(dòng)購物于一體，持續(xù)4小時(shí)，全程互動(dòng)直播，打通了電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨年夜的跨屏營銷，實(shí)現(xiàn)了品牌、銷量的雙贏。

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