眾所周知，熱門綜藝節(jié)目一向是各大品牌客戶爭奪的戰(zhàn)場。近日，由愛奇藝出品、米未傳媒傾力制作的互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》第三季總招商額破3億，成績?cè)俅嗡⑿录兙W(wǎng)綜藝招商紀(jì)錄！自2014年上線以來，《奇葩說》已成功推出兩季，總點(diǎn)擊量破11億，各項(xiàng)數(shù)據(jù)多次創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝新紀(jì)錄，成為一檔極具影響力的品牌節(jié)目。從這個(gè)成功品牌衍生出來的先導(dǎo)節(jié)目《奇葩來了》還開創(chuàng)了選秀節(jié)目海選部分獨(dú)立成篇、單獨(dú)招商的創(chuàng)新玩法，將于1月15日獨(dú)家登陸愛奇藝。

　　先導(dǎo)節(jié)目獲大金主青睞 頭部IP潛在無限商業(yè)可能性

　　《奇葩來了》上線四周共八期（從1月15日到2月7日），這是馬東創(chuàng)建米未傳媒后推出的第一個(gè)作品，也是從《奇葩說》大IP下開出的一朵“新奇葩”，節(jié)目將完整呈現(xiàn)《奇葩說》第三季選手的選拔過程。

　　近兩年綜藝營銷“馬太效應(yīng)”凸顯：一方面，大量資本日益向頭部內(nèi)容集中——如《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》，動(dòng)輒吸金十?dāng)?shù)億，入駐名額引發(fā)品牌主爭搶；另一方面，數(shù)量更為龐大的不知名綜藝節(jié)目卻乏人問津，有的節(jié)目甚至已經(jīng)開播了還處于“裸奔”狀態(tài)?！镀孑鈦砹恕返恼Q生，正是源于資本的馬太效應(yīng)在《奇葩說》上得到的體現(xiàn)。為了保證節(jié)目質(zhì)量，從第二季《奇葩說》開始，節(jié)目組就將贊助席位的數(shù)量牢牢限定在5家，每次品牌商的入駐爭奪都是一場鏖戰(zhàn)，選擇投放《奇葩說》的美特斯邦威、伊利谷粒多、雅哈咖啡等品牌主獲得了不俗的市場成績和口碑?！镀孑鈦砹恕氛猩桃唤?jīng)開放，頓時(shí)引發(fā)各大品牌的搶奪，最后，兩家品牌搶先得到MM馬、馬東議長的花式口播，它們分別是“正經(jīng)人在不正經(jīng)場合指定用酒的RIO雞尾酒”和“一人吃雞全家光榮的肯德基全家桶”。

　　RIO雞尾酒和肯德基都是營銷圈赫赫有名的大金主。穩(wěn)坐預(yù)調(diào)雞尾酒頭把交椅的RIO雞尾酒是內(nèi)容營銷的老手，先后植入過《愛情公寓》、《何以笙簫默》、《奔跑吧兄弟》等熱門內(nèi)容。在本次《奇葩來了》招商爭奪中，表現(xiàn)得經(jīng)驗(yàn)豐富，窮追不舍、勢在必得。RIO雞尾酒市場部負(fù)責(zé)人表示：“《奇葩來了》是網(wǎng)絡(luò)綜藝的高點(diǎn)節(jié)目，極具話題性。RIO雞尾酒注重圈群營銷，因此我們執(zhí)著選擇投放《奇葩來了》。”另一個(gè)國際品牌肯德基則對(duì)本次合作表現(xiàn)出很大信心“本次肯德基的口播是馬老師親自創(chuàng)作的。我們希望通過本次活動(dòng)將肯德基品牌以娛樂化的形式和輕松的態(tài)度與消費(fèi)者溝通，打造年輕化品牌，拉近和年輕消費(fèi)者的距離。”可見兩家品牌都對(duì)《奇葩來了》能夠帶來的商業(yè)表現(xiàn)充滿期待。

　　廣泛影響力+強(qiáng)勢造星力《奇葩來了》核心吸引力

　　憑借頭部節(jié)目《奇葩說》巨大的品牌影響力，《奇葩來了》在選手招募期間收獲了近4萬份報(bào)名表，囊括了從90后到65后各行各業(yè)各性向的人群。米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人CMO劉煦告訴記者：“我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，《奇葩說》最初是一檔做給年輕人看的節(jié)目，但是現(xiàn)在已經(jīng)滲透到各個(gè)年齡層，獲得了更多人群的認(rèn)可?？梢哉f《奇葩說》成功打通了橫亙?cè)诓煌巳褐虚g的價(jià)值觀預(yù)設(shè)，讓所有人都樂在其中。我認(rèn)為《奇葩來了》潛在的龐大粉絲基礎(chǔ)是品牌主非?？粗氐墓?jié)目價(jià)值。”

　　同樣的，在當(dāng)下真人秀節(jié)目的紅海中，造星能力也是衡量一檔綜藝節(jié)目商業(yè)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。肖驍、范湉湉、馬薇薇、樊野這些選手經(jīng)《奇葩說》走紅，收獲了大量年輕粉絲、也獲得了品牌主的注意。第一季播出后，肖驍年輕有趣的形象就贏得了美特斯邦威的關(guān)注，他本人也被邀請(qǐng)參與其廣告片的拍攝，該廣告片投放后獲得了巨大反響。鑒于此前的成功經(jīng)驗(yàn)，品牌在投放《奇葩來了》同時(shí)，也將有意深挖節(jié)目選手背后不同的粉絲群價(jià)值，發(fā)掘其潛在的商業(yè)價(jià)值。

　　《奇葩說》等頂級(jí)純網(wǎng)綜藝在營銷市場上的持續(xù)火爆再一次印證了愛奇藝首席營銷官王湘君“颶風(fēng)來了”的行業(yè)判斷。她曾指出：強(qiáng)大平臺(tái)優(yōu)勢和年輕基因是愛奇藝內(nèi)容營銷成功的基礎(chǔ)，而“融合、純網(wǎng)、跨界”將是推動(dòng)2016年?duì)I銷創(chuàng)新的三大核心力量。

　　在內(nèi)容領(lǐng)域摸爬滾打二十年，米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東深知唯有頭部內(nèi)容方能吸引市場追逐，其中關(guān)鍵在于價(jià)值主張和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度，是否走在時(shí)代前面。“不要用喂菜的方式來配給內(nèi)容，不能因?yàn)樗麄儯ㄓ^眾）愛吃什么，就給他們配什么菜。你一定要稍微領(lǐng)先半步。給他不知道的東西，他才覺得你有意思。”馬東說。

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