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春節(jié)檔電影票房硝煙將起,電商平臺對電影票房的影響依然強(qiáng)大。
從春節(jié)期間上映的10部左右的電影來看,傳統(tǒng)影視公司依然占據(jù)影視制作的主導(dǎo)地位,但是各大電商則在電影領(lǐng)域,表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的滲透力。他們參與電影的聯(lián)合出品,聯(lián)合發(fā)行或者獨(dú)立發(fā)行,深入投資、布局電影產(chǎn)業(yè)鏈。
在過去的一年,貓眼獨(dú)立后和大眾點(diǎn)評電影合并,淘寶電影注入阿里影業(yè),微票和格瓦拉合并,一系列的企業(yè)合縱連橫之后,貓眼和點(diǎn)評占據(jù)了市場的半壁江山。在電影領(lǐng)域,貓眼,百度,騰訊,阿里(MBAT)四雄爭霸的格局初步形成。
那么,在這次電影春節(jié)檔中,這四家電商的參與度如何?誰將能成為最大程度影響電影票房收入的贏家?
2月8日上映的周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》,貓眼和格瓦拉都是聯(lián)合出品方。格瓦拉在2015年被微票合并,盡管當(dāng)時(shí)稱業(yè)務(wù)獨(dú)立,但是不可避免,在此后的業(yè)務(wù)中,格瓦拉更多考慮的是和微票的互補(bǔ)和配合。
同日上映的《三打白骨精》,微影時(shí)代,百度網(wǎng)訊是聯(lián)合出品和聯(lián)合發(fā)行。其中微影時(shí)代還聯(lián)合出品和聯(lián)合發(fā)行了趙本山、閆妮參演的喜劇片《過年好》。
騰訊視頻文化傳播和愛奇藝等公司,出品了《謀殺似水年華》,這部影片在2月14日上映。由此可知,騰訊自身也在布局影視,盡管微票兒背靠騰訊這顆大樹,但微票和騰訊方面更多是競爭關(guān)系,騰訊對微票的幫助極為有限。
值得一提的是,貓眼獨(dú)立發(fā)行了2月8日上映的《年獸大作戰(zhàn)》。因此貓眼成為春節(jié)檔期間,唯一一家有聯(lián)合出品,也有獨(dú)立發(fā)行的電商平臺。
其實(shí),在過去一年,貓眼和點(diǎn)評合并后,市場份額占據(jù)了電影電商市場的半壁江山。貓眼的發(fā)展策略已經(jīng)從“燒錢”轉(zhuǎn)為“依托互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)用和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢為傳統(tǒng)發(fā)行添翼,幫影片找到自己的觀眾群,提升行業(yè)效率”。
據(jù)說在今年春節(jié)檔的排片上,貓眼也會根據(jù)24小時(shí)不間斷監(jiān)控的影片大數(shù)據(jù),不斷調(diào)整影院的排片時(shí)間和場次,來達(dá)到發(fā)行效率的最大化。
百度系在2015年和影院深入合作,但是在這次春節(jié)檔,則只有《三打白骨精》的聯(lián)合出品。淘寶電影2015年注入了阿里影業(yè)之后,在春節(jié)檔中也并無太多動作。微票兒和格瓦拉分別聯(lián)合出品,聯(lián)合發(fā)行了一部電影。如此看來,這四家電商平臺中,貓眼在春節(jié)檔的參與程度最深,也為2016年繼續(xù)布局電影產(chǎn)業(yè)鏈開了一個(gè)好頭。