1月20日，北京萬達國際影城CBD店，一場由百度糯米舉辦的《西游記之三打白骨精》“超級首映禮”如火如荼地進行著。導(dǎo)演鄭保瑞攜鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙、費翔等明星主創(chuàng)現(xiàn)身，并與百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明手持“百度糯米法器”一起打破印有“票房紀(jì)錄”的金色石塊，象征著百度糯米對《三打》的祝愿，希望影片票房可以像法器禮物一樣打破紀(jì)錄，創(chuàng)造新的春節(jié)檔票房奇跡。

　　會員模式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、粉絲營銷、場景營銷因已助力多部影片票房大賣，被業(yè)界譽為百度糯米做電影宣發(fā)的“四大法器”。用“百度糯米法器”打破“票房紀(jì)錄”的場景設(shè)置與百度糯米“四大法器”助力影片宣發(fā)票房大賣的調(diào)性極為相符，也成為第二天媒體報道的噱頭，登上幾十家媒體的頭條新聞。相比起眾多墨守成規(guī)的電影明星主創(chuàng)見面會，百度糯米影業(yè)“超級首映禮”的創(chuàng)意策劃可謂頗為搶眼。

從左至右：?徐勇明、馮紹峰、郭富城、鞏俐、費翔、小沈陽、羅仲謙、鄭保瑞

　　百度糯米超級首映禮：打造電影宣發(fā)新玩法

　　與傳統(tǒng)的電影營銷不同，百度糯米影業(yè)做電影營銷，是以核心會員粉絲為中心向外層層口碑?dāng)U散，為影片打下良好的口碑基礎(chǔ)，并利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、粉絲營銷、場景營銷等獨有的互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢，從而真正實現(xiàn)助力多部影片票房大賣，會員模式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、粉絲營銷、場景營銷也被業(yè)界譽為百度糯米做電影宣發(fā)的“四大法器”。

　　針對核心會員粉絲，百度糯米策劃了以“超級首映禮”為核心的系列超級品牌營銷活動，并已成功打造多場創(chuàng)意非凡的線下活動。1月20日舉辦的百度糯米《三打》超級首映禮，以“法器”打破“票房紀(jì)錄”寓意深遠(yuǎn)，全場糯米粉絲在與主創(chuàng)合影時高舉的“金箍棒”更是與電影主題完美銜接，登上各大媒體頭條也在意料之中。

　　在百度糯米《萬萬沒想到》超級首映禮上，百度糯米精心準(zhǔn)備的“票房&大麥”禮物成為媒體爭相報道的熱點，《萬萬》超前點映票房頻破紀(jì)錄，導(dǎo)演叫獸易小星更明確表示“我看電影只用百度糯米買票”。在百度糯米《尋龍訣》超級首映禮上，僵尸電影院的布景給會員粉絲營造了最佳觀影氛圍，設(shè)計的粽子僵尸為陳坤送禮物環(huán)節(jié)竟然把陳坤也嚇一跳，拉近了陳坤與會員粉絲的距離。

　　在百度糯米《小時代4》超級看片會時，百度糯米通過發(fā)起征集小時代粉絲姐妹花活動，找到南京四胞胎姐妹并在郭敬明面前COS小時代四姐妹，贏得郭敬明肯定和贊許。而粉絲用雨傘排出“4”字形狀以表達“撐”小時代的心意，更讓小四直呼“好驚喜，好感動”。在百度糯米《港囧》超級看片會中，最亮“囧粉”摘下包貝爾同款假發(fā)露出寫滿囧字的光頭時，連導(dǎo)演徐崢都直呼被“囧”到了！

　　大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷打造明星粉絲同樂會

　　相較于傳統(tǒng)電影宣發(fā)公司做的線下一場又一場的路演活動，百度糯米打造的以“超級首映禮”為核心的超級系列品牌營銷活動，將互聯(lián)網(wǎng)公司天馬行空、年輕活躍的營銷思維注入電影宣發(fā)，在呈現(xiàn)高度創(chuàng)意性的同時，亦體現(xiàn)其強大的活動策劃能力。

　　尤其電影上映檔期的營銷風(fēng)口稍縱即逝，能否把握住最佳時機對于一部電影票房走向極為關(guān)鍵。在此情況下，百度糯米推出的以“超級首映禮”為首的超級品牌系列營銷活動，能將“會員福利”、“線下活動”、“粉絲經(jīng)濟”、“創(chuàng)意營銷”、“大數(shù)據(jù)”等要素有效整合，巧妙制造話題，創(chuàng)造傳播價值，以輕盈身段直搗黃龍。

徐勇明及三打主創(chuàng)團隊與百度糯米會員粉絲合影

　　更別具一格的是，傳統(tǒng)電影宣發(fā)活動難以甄別電影的目標(biāo)受眾，百度糯米則可用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，輕松定位影片的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶。通過對用戶畫像的精準(zhǔn)洞察，將電影的潛在受眾與線下活動高度匹配——如參加《三打》首映禮的會員粉絲均在百度糯米電影平臺上表示“想看”三打，也是“四天王”等主創(chuàng)人員的鐵桿粉絲，而且十分喜愛看西游記題材作品；百度糯米《尋龍訣》超級首映禮的參與者既是懸疑驚悚類影片的深度愛好者，又是陳坤的粉絲；百度糯米《小時代4》超級看片會的參與者均是郭敬明的忠實粉絲，等等。

　　正因如此，百度糯米策劃的超級首映禮等品牌營銷活動，遠(yuǎn)不僅僅是一場單純的超前點映、亦或者是主創(chuàng)與觀眾的互動交流，而更接近于以影片與明星為媒介的“粉絲同樂會”。知音覓知音，相似的愛好與共同的話題、發(fā)現(xiàn)對方與自己是“同類”的驚喜，配合百度糯米精心策劃的亮點，不僅將百度糯米會員福利真正落到實處，也為影片帶來更為準(zhǔn)確有效的信息傳達，最大限度地激發(fā)粉絲社交圈層的主動傳播，最終推動影片的整體票房。一舉多得，實現(xiàn)電影營銷的最佳性價比，也掀起一場大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷指導(dǎo)影片宣發(fā)的革命性風(fēng)暴。

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