“預(yù)?！度颉菲狈看筚u！”1月20日晚，隨著全場觀眾的齊聲吶喊，百度糯米精心打造的《西游記之三打白骨精》超級首映禮在北京萬達影院CBD店拉開帷幕。據(jù)了解，百度糯米是《三打》的聯(lián)合出品方及聯(lián)合發(fā)行方，百度副總裁兼百度糯米總經(jīng)理曾良擔(dān)任《三打》的聯(lián)合出品人。

　　在百度糯米《三打》超級首映禮現(xiàn)場，導(dǎo)演鄭保瑞攜鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙、費翔等主創(chuàng)團隊現(xiàn)身，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明為《三打》主創(chuàng)團隊送上祝福：“百度糯米影業(yè)將以同影院合作的會員模式、大數(shù)據(jù)精準營銷、粉絲營銷、場景營銷幾大優(yōu)勢，助力《三打》票房大賣。”

　　全明星現(xiàn)身首映禮，“法器”打破票房紀錄

　　在百度糯米《三打》超級首映禮上，鞏俐、郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙、費翔等主演紛紛向現(xiàn)場觀眾提前送去新年祝福，馮紹峰更是俏皮地表示“自己同百度糯米的用戶十分有緣，因為自己飾演唐僧，吃素，而糯米就是素的”，小沈陽還現(xiàn)場即興演唱了眾人耳熟能詳?shù)摹段饔斡洝分黝}曲，博得全場喝彩。隨后，眾主創(chuàng)與徐勇明一起，舉起“糯米電影法器”打破了印有“票房紀錄”的金色石塊，象征著百度糯米對《三打》的祝愿，希望影片票房可以像法器禮物一樣打破紀錄，創(chuàng)造新的春節(jié)檔票房奇跡。

從左至右依次為：徐勇明、馮紹峰、郭富城、鞏俐、費翔、小沈陽、羅仲謙?、鄭保瑞

　　徐勇明表示，百度糯米影業(yè)也有“法器”來助力影片打破票房：“同影院合作的會員模式、大數(shù)據(jù)精準營銷、粉絲營銷和場景營銷是百度糯米影業(yè)做影片宣發(fā)的幾大優(yōu)勢，尤其是百度獨有的觀影用戶畫像大數(shù)據(jù)可對《三打》宣發(fā)提供有效指導(dǎo)。同時，我們還有百度搜索、百度貼吧、手機百度、百度地圖、百度外賣等所有優(yōu)質(zhì)資源，可將三打宣傳最大范圍曝光，吸引貼吧粉絲、各產(chǎn)品用戶在大年初一前來觀影。”

徐勇明及三打主創(chuàng)團隊與百度糯米會員粉絲合影

　　大數(shù)據(jù)鎖定“天王”粉絲，獅子座最愛看《三打》

　　據(jù)了解，這次百度糯米《三打》超級首映禮是為會員粉絲提供的專屬福利，觀眾均是通過百度糯米大數(shù)據(jù)鎖定的深度粉絲。通過大數(shù)據(jù)分析，這些粉絲有幾個共同特點：他們均是百度糯米的會員，在百度糯米電影平臺上表示“想看”《三打》，同時，他們也是“四天王”等主創(chuàng)人員的鐵桿粉絲，而且十分喜愛西游記題材相關(guān)作品。

　　據(jù)百度糯米影片大數(shù)據(jù)用戶畫像顯示，在“想看”《三打》的會員粉絲中，男性用戶關(guān)注率達到63%，廣州人民對影片關(guān)注度最高，獅子座以11%的票數(shù)成為“最西游”星座。同時，影片也延承了《西游記》經(jīng)典IP的全家歡特性，吸引了從70后到00后全年齡段的人群關(guān)注，90后、95后的關(guān)注度更是高達65%。在百度糯米電影粉絲影評互動平臺上,有眾多用戶表示了對影片的期待。

百度糯米影片大數(shù)據(jù)《三打》用戶畫像

　　百度糯米三大“法器”成影片宣發(fā)法寶

　　據(jù)了解，“超級首映禮”是百度糯米電影為會員粉絲精心打造的“超級”系列營銷品牌活動之一，旨在為會員粉絲創(chuàng)造超前觀影、與明星見面等驚喜福利。作為《三打》的聯(lián)合出品方及聯(lián)合發(fā)行方，在助力《三打》宣發(fā)方面，百度糯米除“祭出”大數(shù)據(jù)精準營銷、粉絲營銷、場景營銷“三大法器”，還與片方在場景營銷領(lǐng)域進行共同探索。

　　2015圣誕前夕，百度糯米聯(lián)手《三打》舉辦“猴年萬家歡宴”戰(zhàn)略合作發(fā)布會。發(fā)布會上，百度糯米首次對外披露構(gòu)建場景O2O生態(tài)營銷的新模式，并將該模式應(yīng)用于《三打》的宣發(fā)，通過打造“猴年萬家歡宴”的團聚場景，促進“看電影”與“年夜飯”兩大需求消費的相互轉(zhuǎn)化，擴大影片的目標消費群體，吸引更多用戶春節(jié)看《三打》。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，百度糯米大數(shù)據(jù)能夠精準描繪影片的目標人群畫像，實現(xiàn)精準營銷；粉絲營銷借助百度貼吧、百度搜索、愛奇藝等粉絲聚集平臺，通過多種活動調(diào)動粉絲情緒，實現(xiàn)粉絲群體到影片受眾的轉(zhuǎn)化；場景營銷則將O2O模式下的餐飲、電影、酒店以及KTV等餐飲娛樂消費場景有效聯(lián)動起來，擴大影片宣傳范圍，激活用戶在電影、餐飲、娛樂等隨機消費之下的需求。作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺，憑借這三大差異化優(yōu)勢，百度糯米影業(yè)將進一步加速沖擊電影O2O行業(yè)王座的步伐。

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