1月14日，在 “超能力撕名牌”當(dāng)中，伴隨陳赫成為第三季最強(qiáng)者的結(jié)果，這檔由愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播的王牌綜藝《跑男3》迎來收官。CSM50城平均收視率達(dá)4.274%，穩(wěn)居周五全時(shí)段收視榜首，其中單期最高收視高達(dá)5.444%。與此同時(shí)，愛奇藝作為其網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，憑借超強(qiáng)的運(yùn)營實(shí)力以及行業(yè)影響力，助推節(jié)目取得高達(dá)30.1億的播放成績，以絕對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)跑同期綜藝。

　　在獲得超30億收官成績的同時(shí)，《跑男3》的網(wǎng)絡(luò)話題熱度同樣可觀。截至目前，#奔跑吧兄弟#閱讀量超266.2億，網(wǎng)友討論量高達(dá)1940.8萬次，并且在節(jié)目播出期間持續(xù)霸占瘋狂綜藝季、微博話題總榜、百度風(fēng)云榜等多個(gè)榜單。此外，伴隨最后一期節(jié)目的播出，#兄弟不說再見#、#鹿晗福不福#、#黑牛俠李晨后會(huì)有期#等衍生話題迅速搶占微博熱搜榜，“希望下季不要換人，還希望跑男第四季盡快歸來”、“只要還在奔跑，兄弟們就不說再見”等評(píng)論更頻頻刷爆各大社交媒體，成為全民熱議的焦點(diǎn)。

　　作為連續(xù)播出三季《奔跑吧兄弟》的視頻平臺(tái)，愛奇藝對(duì)《跑男3》的運(yùn)營積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和龐大的固定用戶群，為節(jié)目的熱播奠定了良好的基礎(chǔ)。在播出正片之外，愛奇藝基于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢和周邊資源，精心打造了《跑男伐木累》、《大家說跑男》、《跑男七宗罪》、《綜藝大嘴巴》等原創(chuàng)衍生節(jié)目，充分滿足網(wǎng)友對(duì)《奔跑吧兄弟》多角度的內(nèi)容需求；同時(shí)愛奇藝還提供眾多節(jié)目花絮、幕后新聞，以及用戶喜愛的內(nèi)容片段等視頻內(nèi)容，推動(dòng)節(jié)目話題的持續(xù)發(fā)酵。此外，在互動(dòng)上，《跑男3》更添新玩法。除常規(guī)的彈幕、評(píng)論之外，愛奇藝開創(chuàng)泡泡社區(qū)、人氣PK以及figure out“明星購”等新鮮互動(dòng)手段，進(jìn)一步升級(jí)用戶的觀看體驗(yàn)，助推節(jié)目的口碑熱度。

　　伴隨視頻網(wǎng)站內(nèi)容競爭日趨激烈的態(tài)勢，愛奇藝另辟蹊徑，率先開始以內(nèi)容為核心衍生多元化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從單一的內(nèi)容娛樂到打包服務(wù)用戶的娛樂生活。其中針對(duì)《跑男3》的推廣模式很大程度上體現(xiàn)了愛奇藝的角色轉(zhuǎn)變，通過給用戶提供視頻內(nèi)容、社交、電商等一站式娛樂服務(wù)，取得了超30億的播放成績與巨大的商業(yè)價(jià)值。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“愛奇藝正在實(shí)現(xiàn)從一家視頻網(wǎng)站向門戶的衍變，未來愛奇藝將是一個(gè)以視頻為主要內(nèi)容，打通跟內(nèi)容IP相關(guān)的視頻體驗(yàn)和服務(wù)的新門戶，建造開放型的平臺(tái)，形成完整的商業(yè)模式。”值得一提的是，《奔跑吧兄弟》春節(jié)特輯也將于正月初五在愛奇藝平臺(tái)與觀眾見面，給大家?guī)硇履陠柡颉?/p>

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