禹唐體育注：

　　大概，中國(guó)體育圈從沒(méi)有這么認(rèn)真的談?wù)撨^(guò)一個(gè)娛樂(lè)明星吧。上周四（1月14日），NBA官方宣布騰訊明星戰(zhàn)隊(duì)成員吳亦凡將參加2016年NBA全明星周末全明星名人慈善賽，并搭檔前火箭球星麥蒂。一夜之間，吳亦凡同時(shí)霸占了娛樂(lè)圈與體育圈的頭條。

　　作為NBA全明星名人賽上的首個(gè)中國(guó)面孔，吳亦凡的參賽引發(fā)了人們的強(qiáng)烈關(guān)注。但想必也有不少人在好奇，名人賽究竟是一個(gè)怎樣的比賽呢？

　　全明星周末名人賽創(chuàng)立于2003年，是NBA為吸引泛籃球迷而創(chuàng)辦的一項(xiàng)名人慈善賽。參賽人員包括NBA退役球員、WNBA球員、演員、歌手和其他項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員。田徑霸主博爾特、流行音樂(lè)小天王賈斯汀·比伯、著名笑星凱文·哈特等都曾是名人賽的球員。不過(guò)，除了名氣之外，籃球競(jìng)技實(shí)力也是必不可少的，畢竟對(duì)手和隊(duì)友中都有退役球員。

　　今年的名人賽將于北京時(shí)間2月13日上午8點(diǎn)舉行。騰訊體育也將進(jìn)行直播。在參加完該場(chǎng)比賽過(guò)后，吳亦凡將代表騰訊體育，對(duì)扣籃大賽和全明星正賽進(jìn)行解說(shuō)。

　　那么，為何吳亦凡能打NBA名人賽呢？騰訊體育在其中扮演了一個(gè)怎樣的角色？這場(chǎng)比賽最終受益的都有誰(shuí)？

　　為什么是吳亦凡？

　　我們先來(lái)看一下本屆名人賽加拿大隊(duì)的陣容：吳亦凡、麥蒂、?？怂?、安楚娃、拉奧尼奇、W·巴特勒、德魯·斯科特、喬納森·斯科特、斯特凡·詹姆斯，全是加拿大籍或曾在加拿大效力的名人。可以說(shuō)，擁有加拿大國(guó)籍的吳亦凡是NBA在中國(guó)的最佳選擇。

　　實(shí)際上，這并不是吳亦凡第一次受邀參加NBA名人賽。去年吳亦凡也曾受到邀請(qǐng)，但受制于時(shí)間緊迫，因?yàn)樗嚾松矸蓍L(zhǎng)期保持瘦身狀態(tài)而無(wú)法短時(shí)間恢復(fù)籃球運(yùn)動(dòng)員所需的體力與身體對(duì)抗性，再加上春晚聯(lián)排的原因，最終沒(méi)能成行。對(duì)吳亦凡來(lái)說(shuō)，能夠參加名人賽也算是了了去年的遺憾，也圓了他的NBA之夢(mèng)。吳亦凡從15歲開(kāi)始接受籃球?qū)I(yè)訓(xùn)練，并擔(dān)任了廣州七中校隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)。彼時(shí)，他曾每天至少要花6個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)打球。

　　后來(lái)，他所在的廣州七中參加了當(dāng)年舉行的少年NBA中國(guó)初中籃球聯(lián)賽（當(dāng)時(shí)吳亦凡還未改名，名字叫做李嘉恒），并獲得了華南地區(qū)冠軍。這一階段可以算是吳亦凡“籃球生涯“的巔峰時(shí)期了，當(dāng)時(shí)的他還渴望著成為一名職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員。有校友表示，吳亦凡是廣州七中史上最厲害的后衛(wèi)。

　　(后排右一：蔡晨，被譽(yù)為天才球員，在NCAA時(shí)期場(chǎng)均23分，隨后回國(guó)，效力過(guò)CBA四川隊(duì)。據(jù)同校的人說(shuō)，奪冠核心就他和吳亦凡。)

　　從NBA兩度邀請(qǐng)吳亦凡可以看出，吳亦凡的人氣與籃球技藝都已經(jīng)受到了NBA的認(rèn)可，更重要的是，NBA急需一位優(yōu)質(zhì)的中國(guó)明星來(lái)幫助其拓展中國(guó)市場(chǎng)。NBA中國(guó)商業(yè)事務(wù)高級(jí)副總裁楊東為先生在接受禹唐采訪時(shí)曾表示，NBA在中國(guó)擁有1億的粉絲量，有近2億的中國(guó)球迷在去年觀看了NBA總決賽。而騰訊體育本賽季將轉(zhuǎn)播超過(guò)1500場(chǎng)比賽，場(chǎng)均超過(guò)220萬(wàn)的中國(guó)球迷將通過(guò)電腦以及移動(dòng)設(shè)備觀看NBA比賽。

　　顯然，這對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)“林瘋狂”的影響力也遠(yuǎn)不如曾經(jīng)的姚明，于是NBA試圖吸引中國(guó)更龐大的泛籃球迷群體。但大多數(shù)參加名人賽的北美名人并不具備中國(guó)市場(chǎng)的影響力。如此一來(lái)，擁有極高人氣、籃球技藝精湛的吳亦凡就完全復(fù)合了NBA的要求，而他的粉絲群體相對(duì)年輕化，這與NBA的目標(biāo)受眾群體在一定程度上高度吻合。

　　NBA官宣吳亦凡打名人賽的微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)15萬(wàn)，與NBA日常微博三位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)量相比增長(zhǎng)了幾百倍不止，而其中90%以上的轉(zhuǎn)發(fā)量都是由吳亦凡的粉絲帶動(dòng)，評(píng)論也是一片支持聲。吳亦凡的后援會(huì)甚至自發(fā)組織了一場(chǎng)線上活動(dòng)，號(hào)召粉絲們分享自己的夢(mèng)想故事，為吳亦凡追求自己的籃球夢(mèng)加油打氣。通過(guò)這場(chǎng)名人賽，NBA的女性觀眾與球迷一定會(huì)增加不少，而男性朋友們也再不用擔(dān)心女朋友不陪自己看球啦~

　　（來(lái)幾發(fā)吳亦凡帥氣的投籃動(dòng)圖~）

　　騰訊有何魅力讓人氣明星趨之若鶩？

　　自去年獲得NBA5年的獨(dú)家新媒體版權(quán)之后，騰訊體育就開(kāi)始全面布局泛體育娛樂(lè)化，通過(guò)NBA、英超、NFL等優(yōu)質(zhì)賽事資源吸引資深體育迷，并引入娛樂(lè)明星，增加對(duì)體育賽事興趣一般但對(duì)娛樂(lè)明星更感興趣的潛在受眾。也正是基于這樣的戰(zhàn)略思想，在去年夏天騰訊體育就運(yùn)作了兩個(gè)大型跨界節(jié)目《灌籃高手》、《大有名堂》，以體娛跨界的節(jié)目形式與獨(dú)特的內(nèi)容體驗(yàn)吸引了大量的籃球迷與泛體育娛樂(lè)粉絲，瀏覽量分別突破2.2億與1億。

《灌籃高手》

《大有名堂》

　　此次吳亦凡能夠參加名人賽，騰訊體育的助推作用也是必不可少。騰訊吳亦凡項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人劉家超說(shuō)到：“這次和吳亦凡進(jìn)行合作，應(yīng)該是騰訊體育、NBA、吳亦凡三方面互相的訴求達(dá)到高度統(tǒng)一而水到渠成的效果。NBA對(duì)名人賽資格審查異常嚴(yán)格，我們也是做了很多努力。當(dāng)然這跟吳亦凡本身自己的人氣、籃球經(jīng)歷、以及自己對(duì)籃球的熱愛(ài)是分不開(kāi)的。”

　　而騰訊與吳亦凡的合作也是由來(lái)已久。2015年12月13日，吳亦凡做客騰訊NBA直播間，與柯凡、楊毅搭檔解說(shuō)火湖大戰(zhàn)，這樣的跨界組合為騰訊NBA直播增添了新的活力與看點(diǎn)，也為騰訊NBA吸引了大量的籃球迷與泛籃球迷（從娛樂(lè)粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)榉夯@球迷，并最終成為騰訊體育用戶）。值得一提的是，在吳亦凡的帶動(dòng)下，觀看本場(chǎng)火湖大戰(zhàn)的女性球迷增長(zhǎng)了30%左右，足以見(jiàn)吳亦凡對(duì)女性泛體育迷的影響力。

　　據(jù)了解，騰訊體育在制作《大有名堂》時(shí)，就曾像邀請(qǐng)吳亦凡參加，但因?yàn)槠放瀑澲膯?wèn)題，吳亦凡與勒布朗·詹姆斯擦肩而過(guò)。

　　對(duì)于吳亦凡等娛樂(lè)明星而言，攜手騰訊體育這樣的平臺(tái)，既是對(duì)其娛樂(lè)、體育的雙重影響力的一個(gè)考驗(yàn)，也是迅速擴(kuò)大其在中國(guó)影響力的一個(gè)機(jī)會(huì)。吳亦凡作為當(dāng)紅小生，走的一直是偶像路線，其粉絲更多為年輕女性，但如果要突破自己、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，則必須拓寬其影響力范圍，男性群體與體育迷就是很好的一個(gè)選擇。

　　而騰訊體育龐大的用戶群與強(qiáng)大的IP開(kāi)發(fā)能力也是吸引中國(guó)娛樂(lè)明星趨之若鶩的重要原因。5億美元，騰訊收獲的是改造NBA中國(guó)網(wǎng)絡(luò)世界的無(wú)限權(quán)力。通過(guò)與NBA深入全面的合作，以及獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源的開(kāi)發(fā)，騰訊將發(fā)揮其巨大用戶量的優(yōu)勢(shì)，借助騰訊QQ、騰訊社區(qū)、騰訊游戲、微信等大流量平臺(tái)，增加用戶粘性，提高用戶的忠誠(chéng)度，來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的影響力。這是任何一個(gè)娛樂(lè)明星都無(wú)法拒絕的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，畢竟無(wú)論是娛樂(lè)明星、還是體育明星，關(guān)注度與影響力都是其商業(yè)價(jià)值的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　吳亦凡出征名人賽背后，誰(shuí)才是真正受益者？

　　吳亦凡參加NBA全明星名人賽，看似是一場(chǎng)籃球競(jìng)技實(shí)力的較量，其實(shí)背后是商業(yè)元素在進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。

　　我們先來(lái)看最直接的受益人——吳亦凡。作為首次出現(xiàn)在NBA名人賽上的中國(guó)面孔，包括吳亦凡自己在內(nèi)，很多關(guān)注名人賽的球迷都有一種民族情節(jié)，期待著吳亦凡能在名人賽上有出色的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)他的籃球夢(mèng)，也實(shí)現(xiàn)中國(guó)人的籃球夢(mèng)。部分之前并不喜歡吳亦凡的籃球迷也會(huì)因此放下對(duì)他的偏見(jiàn)，轉(zhuǎn)而支持吳亦凡。

　　相比于今年名人賽的其他明星（下附2016年NBA全明星周末全明星名人慈善賽參賽名單），吳亦凡可能是在北美市場(chǎng)最沒(méi)有影響力的一位了。通過(guò)一場(chǎng)籃球賽，吳亦凡就能將自己的影響力擴(kuò)大到海外，延伸到NBA球迷之中，為自己的國(guó)際化發(fā)展道路鋪下基礎(chǔ)。此外，騰訊體育特意向NBA申請(qǐng)開(kāi)通了中國(guó)球迷可以參加與名人賽MVP的直播投票權(quán)（這是NBA首次對(duì)中國(guó)球迷和媒體開(kāi)放），在中國(guó)球迷與后援粉絲團(tuán)的共同作用下，吳亦凡當(dāng)選名人賽MVP似乎也并不是什么難事。如此，貼上“名人賽MVP”標(biāo)簽的吳亦凡的身價(jià)必然會(huì)再次上漲，這也能為他帶來(lái)更多在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)。

(柯凡這姿勢(shì)也是醉人)

　　有討論則有關(guān)注，有關(guān)注則有市場(chǎng)。通過(guò)吳亦凡的多元化傳播、他與麥蒂的隔空互動(dòng)，這項(xiàng)原本在全明星周末中關(guān)注度最低的名人賽，今年終于被更多中國(guó)球迷所熟悉，引發(fā)了空前的討論與關(guān)注，甚至可能成為騰訊全明星周末直播中收視率最高的比賽。NBA也可借本次名人賽為契機(jī)，打造除NBA中國(guó)賽外另一個(gè)與中國(guó)本土元素密切相關(guān)的賽事。

(轉(zhuǎn)發(fā)輕飄過(guò)萬(wàn)，粉絲更是一片好評(píng)，紛紛期待麥蒂與吳亦凡同屏)

　　NBA全明星周末一直很重視線下互動(dòng)，吳亦凡的人氣加上騰訊的平臺(tái)，今年NBA全明星周末的互動(dòng)形式只會(huì)更加新穎多變、關(guān)注度只會(huì)有增無(wú)減。2015年年底，騰訊體育就開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)52天的跨年狂歡季，聯(lián)合何潤(rùn)東、陳曉、袁弘、張歆藝等娛樂(lè)明星，號(hào)召百萬(wàn)球迷來(lái)占座并贏取NBA全明星賽門票。這一活動(dòng)在上線首周就實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)3.57億的曝光量，覆蓋用戶超過(guò)1100萬(wàn)，吸引了眾多體育迷與泛體育人群參與。而吳亦凡在中國(guó)市場(chǎng)的影響力并不比以上任何一位差，甚至是有過(guò)之而無(wú)不及。

　　而吳亦凡出征NBA名人賽背后最大的贏家還要算騰訊。通過(guò)與NBA的深度合作，運(yùn)作騰訊體育明星戰(zhàn)隊(duì)成員吳亦凡加入NBA名人賽，顯示出了騰訊體育強(qiáng)大的IP開(kāi)發(fā)與賽事運(yùn)營(yíng)能力。一方面，此舉加強(qiáng)了NBA與騰訊體育之間的信任關(guān)系，有助于其更深層次更全面的合作；另一方面，更多IP擁有者與優(yōu)質(zhì)賽事資源方會(huì)傾向于選擇騰訊這樣的綜合實(shí)力平臺(tái)來(lái)幫助其拓展在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

　　其次，騰訊目前在中國(guó)娛樂(lè)圈、體育圈的綜合實(shí)力在行業(yè)內(nèi)也是有目共睹，其快速成長(zhǎng)的用戶數(shù)量及良好的品牌口碑就是佐證。這也讓騰訊成為了體育、娛樂(lè)跨界的不可多得的合作資源。與吳亦凡的深度合作是騰訊體育泛體育娛樂(lè)化戰(zhàn)略的重要一步。以兼具話題性與競(jìng)技實(shí)力的吳亦凡試水，為后續(xù)引入更多的娛樂(lè)明星參與體育比賽、體育明星實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)化方式的轉(zhuǎn)變等做好準(zhǔn)備。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　吳亦凡在場(chǎng)上的表現(xiàn)能否讓我們眼前一亮？騰訊NBA全明星周末直播將給球迷帶來(lái)怎樣的驚喜？吳亦凡能否拿下名人賽MVP?他的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)表現(xiàn)又會(huì)如何？關(guān)于這些問(wèn)題，我們將在2月13號(hào)的多倫多理科體育館得到解答。

　　附1：2016年NBA全明星周末全明星名人慈善賽參賽名單

　　加拿大隊(duì)：吳亦凡、麥蒂、?？怂?、安楚娃、拉奧尼奇、W-巴特勒(歌手)、德魯-斯科特(演員)、喬納森-斯科特(演員)、斯特凡-詹姆斯(模特)

　　美國(guó)隊(duì)：比盧普斯、博格斯、多恩、尼克-坎農(nóng)(歌手)、馬克-拉斯里(雄鹿隊(duì)合伙人)、賈森-蘇戴奇斯(演員)、邁克爾-B-喬丹(演員)、安東尼-安德森(演員)、布雷希爾-格雷

　　附2：名人賽歷年MVP：

　　2005年 布萊恩-麥克奈特（音樂(lè)人）

　　2006年 尼力（著名R&B歌手）

　　2007年 托尼-波蒂斯（著名電視人）

　　2008年 泰瑞爾-歐文斯（著名橄欖球球星）

　　2009年 泰瑞爾-歐文斯

　　2010年 邁克爾-拉帕波特（著名演員+導(dǎo)演）

　　2011年 賈斯汀-比伯（著名歌手）

　　2012年 凱文-哈特（著名喜劇演員）

　　2013年 凱文-哈特

　　2014年 凱文-哈特

　　2014年 阿恩-鄧肯（美國(guó)教育部長(zhǎng)，林書(shū)豪校友）

　　2015年 凱文-哈特

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