去年12月18日，貓眼電影完成與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合，整合后平臺(tái)接入影院數(shù)量超過(guò)5000家，日活躍用戶總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，覆蓋購(gòu)票用戶超過(guò)1億。日前，貓眼電影產(chǎn)品副總監(jiān)徐梧在接受《中國(guó)電影報(bào)》專訪時(shí)表示，2016年除整合貓眼與大眾點(diǎn)評(píng)兩方的供給，在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行調(diào)整，提升用戶體驗(yàn)外，貓眼還將致力于為更多電影找到目標(biāo)觀眾群。

　　美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)在綜合性的吃喝玩樂(lè)的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，共占有約80%的市場(chǎng)份額。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上，電影用戶與吃喝玩樂(lè)用戶之間有著極強(qiáng)的消費(fèi)關(guān)聯(lián)性——50%的消費(fèi)者會(huì)在享用美食前后，去KTV唱歌或去做足療按摩前后觀看電影。

　　整合后，貓眼首先需要考慮，如何讓大眾點(diǎn)評(píng)上的吃喝玩樂(lè)用戶、沒(méi)進(jìn)過(guò)影院的用戶轉(zhuǎn)化為電影用戶，從而為整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)增量。“貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)電影的用戶重合度低于10%，我們看到大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道數(shù)據(jù)很興奮，它的新用戶比例非常高。”徐梧表示。

　　除此之外，2016年貓眼不再啟用低價(jià)策略，重心將在“幫影片找對(duì)觀眾”。“現(xiàn)在做低價(jià)已經(jīng)沒(méi)有意義，無(wú)非是把用戶從這里遷移到那里，再?gòu)哪抢镞w移到這里。”徐梧說(shuō)，“貓眼早期做低價(jià)票補(bǔ)，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)的電影在線購(gòu)票率極低，在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，用價(jià)格策略獲取新用戶，無(wú)可厚非。就像京東、滴滴也是先用低價(jià)培養(yǎng)用戶習(xí)慣，但沒(méi)有誰(shuí)會(huì)一直燒錢。”

　　徐梧表示，整合后的貓眼電影，將依托互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)發(fā)行添翼，幫影片找到自己的觀眾群，提升行業(yè)效率，做大中國(guó)電影的市場(chǎng)大盤。

　　如作為影片《唐人街探案》的聯(lián)合出品方，貓眼充分發(fā)揮了整合后顯著的入口優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)貓眼APP、美團(tuán)電影頻道、大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道以及微信、QQ接口等優(yōu)質(zhì)入口和流量資源，為影片發(fā)行實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶觸達(dá)和高效營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。據(jù)了解，《唐人街探案》以2.82億元奪得元旦檔票房冠軍,這也是貓眼與大眾點(diǎn)評(píng)電影業(yè)務(wù)整合后首部助奪檔期票房冠軍的影片。

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