年度重磅大戲《老炮兒》自12月24日上映以來，即成為口碑領(lǐng)跑賀歲檔的黑馬，被多個影評平臺給出9分上下的高分。12月28日、29日連續(xù)兩天問鼎單日票房冠軍，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，憑借過硬的口碑，其后勁十足，有望在長線放映中斬獲更多。上映僅僅6天就取得叫好又叫座的成績，離不開一位重量級合作伙伴——百度貼吧娛樂，雙方聯(lián)手在《老炮兒》營銷上玩出新花樣，通過線上線下整合造勢為其口碑和票房打響頭炮。

　　貼吧蓋樓破百萬 力頂“老炮兒”上頭條

　　吳亦凡和*兩位當(dāng)紅偶像的加盟，讓《老炮兒》在開拍之初，就受到百度貼吧內(nèi)眾多粉絲的強(qiáng)烈關(guān)注。早在12月初，百度貼吧娛樂就聯(lián)合華誼兄弟電影在*吧和吳亦凡吧聯(lián)合發(fā)起了“千萬粉絲尋老炮兒”的活動，為影片的上映造勢預(yù)熱。粉絲可通過蓋樓的形式，來贏取參與首映禮的資格、點(diǎn)映會門票等超強(qiáng)大禮。而在蓋樓突破50萬之后，還可為自家偶像贏得百度貼吧客戶端開屏畫面，以及印有《老炮兒》片中所扮演形象的大巴車在北京全城巡游的機(jī)會，為偶像爭取更大的曝光和宣傳。

　　為此，貼吧中這兩位小鮮肉的粉絲們可謂使出了渾身解數(shù)。在*吧， 不少粉絲一人獨(dú)攬眾多樓層，讓人“無從插貼”。不僅如此，很多人甚至還去其他貼吧拉攏粉絲來為自家的明星刷貼造勢，并且借此機(jī)會宣傳自家偶像參演的電影《老炮兒》，時刻不忘粉絲的本職工作——“安利”，看到自己拉票的成果不斷擴(kuò)大，滿滿的都是存在感與滿足感?。?/p>

　　“千萬粉絲尋老炮兒”活動得到了大量粉絲的支持，線上部分中，24小時內(nèi)活動總回貼量突破100萬，活動貼總關(guān)注人數(shù)超過5000萬。吳亦凡粉絲率先完成貼吧50萬蓋樓任務(wù)，為偶像爭取到了百度貼吧客戶端開屏圖宣傳。在微博上，貼吧粉絲一舉將#千萬粉絲尋老炮兒#話題閱讀數(shù)頂至2205萬，沖上微博話題榜第一位。

　　應(yīng)援大巴游京城 粉絲胡同尋“老炮兒”

　　在吳亦凡和*貼吧的活動貼分別突破50萬大關(guān)之后，印有吳亦凡、*在電影《老炮兒》片中形象的大巴車開始在線下巡游。巡游開始當(dāng)天雖值工作日，但依舊難擋粉絲的熱情，當(dāng)大巴車路過工體時，更是有在附近上班的粉絲以取快遞為借口溜出公司前來應(yīng)援。隨后眾多粉絲同大巴車一同合影并上傳貼吧，其他地區(qū)的粉絲則紛紛表示“好羨慕北京的童鞋”。

　　印有吳亦凡形象的大巴巡游京城

　　印有*形象的大巴巡游京城

　　在線下尋找老炮兒的活動當(dāng)中，粉絲同樣樂在其中。一位參與了線下尋找老炮兒的粉絲說道，當(dāng)天正值自己要過生日，但是感覺線下尋找老炮兒特別好玩，就帶著一幫要給他過生日的朋友奔赴指定地點(diǎn)之一的南鑼鼓巷去“尋寶”。南鑼鼓巷平時人就不少，加上當(dāng)天又有貼吧活動，各路英雄豪杰聞聲而出，現(xiàn)場真正的詮釋了什么是“人山人海”。

　　貼吧給出的線索非常模糊加之現(xiàn)場混亂的環(huán)境，使得尋找起來十分困難。但這并沒有難倒機(jī)智的粉絲，粉絲們在貼吧發(fā)貼，讓全貼吧的粉絲一起幫忙。有粉絲表示，感覺就像特工尋找目標(biāo)一樣充滿了刺激和驚喜。粉絲們通過發(fā)貼為參與尋找活動的吧友出謀劃策、提供線索，在發(fā)動了人民群眾的力量之后，很快就有幸運(yùn)的粉絲贏得了參加首映禮的機(jī)會。

　　粉絲安利不遺余力 兩百余場包場助陣票房

　　除了積極參加線上線下活動為電影造勢宣傳之外，貼吧里的粉絲們還積極組織包場，通過直接貢獻(xiàn)票房的方式支持偶像出演的影片。吳亦凡吧為《老炮兒》落實包場100余場，*吧也有近百場包場，覆蓋全國數(shù)十個城市，為電影的票房提供了強(qiáng)有力的保障。包場號召貼在兩個貼吧中發(fā)出后，真正體現(xiàn)了“一呼百應(yīng)”，各地區(qū)粉絲紛紛響應(yīng)號召，自發(fā)組織當(dāng)?shù)匕鼒鋈?，甚至連一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的粉絲都積極響應(yīng)。

　　在《老炮兒》首映禮現(xiàn)場，貼吧粉絲們一起為偶像吶喊，成為現(xiàn)場頗受矚目的力量。首映禮一結(jié)束，不少觀看首映的粉絲紛紛在貼吧分享現(xiàn)場的圖文，并撰寫深度影評大贊影片實乃賀歲檔中的誠意之作，同時為兩位年輕偶像的可圈可點(diǎn)的演技點(diǎn)贊，為電影的良好口碑奠定堅實基礎(chǔ)，形成一股強(qiáng)大的“自來水”。

　　回顧《老炮兒》與貼吧娛樂的營銷合作，不論是線上蓋樓，還是線下活動，亦或帶動粉絲自發(fā)進(jìn)行的安利和包場，不得不說將粉絲營銷玩出了新花樣。相比傳統(tǒng)的電影營銷方式，這種創(chuàng)新的社區(qū)營銷無疑讓粉絲們參與感更強(qiáng)，能夠為影片帶來巨大的關(guān)注度，同時將粉絲勢能充分釋放，用粉絲經(jīng)濟(jì)助力票房。近半年來，在各大影視作品的身后頻頻出現(xiàn)貼吧娛樂的身影，這充分說明，通過充分調(diào)動粉絲，帶著粉絲們一起玩，百度貼吧已經(jīng)成為影視娛樂營銷最精準(zhǔn)有效的平臺之一。

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