據(jù)專業(yè)跟蹤好萊塢植入廣告的公司BrandChannel統(tǒng)計，好萊塢平均每部電影會植入17.8個廣告，假如排除部分不適于植入廣告的電影，平均數(shù)更加會上升到21.5。然而，如此多的植入廣告不但沒有引起觀眾的反感，甚至有些人壓根不認(rèn)為是廣告。好萊塢電影的植入廣告環(huán)環(huán)相扣，形成了完整的廣告植入產(chǎn)業(yè)鏈，水平已經(jīng)達(dá)到了如入化境的地步。

　　作者盤點了2015年在中國放映的好萊塢電影的經(jīng)典植入案例。究竟我們是怎樣把廣告看的津津有味的？

　　《侏羅紀(jì)世界》--一脈相承

　　奔馳車與侏羅紀(jì)公園系列電影一直有深厚淵源。很多車迷和影迷都記得，1997年上映的侏羅紀(jì)公園第二季《失落的世界》中，奔馳旗下的M-Class將人們帶回了恐龍世界，在電影中大出風(fēng)頭。同年，奔馳M級SUV借著電影的余威，率先開辟了豪華SUV車型市場。

　　相隔18年，《侏羅紀(jì)世界》上映，奔馳的SUV家族又再回到侏羅紀(jì)，承包了整部電影的用車，并且?guī)砀嘬囆?，讓觀眾們在懷舊的情懷中重溫經(jīng)典。

　　面對龐大的恐龍，清一色的奔馳座駕在影片中亮相超過10次，頻頻搶鏡。在各種泥濘的路況，疾馳的奔馳SUV展現(xiàn)了強(qiáng)勁的性能。

　　當(dāng)然，奔馳超長的產(chǎn)品線所提供的支持也是侏羅紀(jì)公園所夢寐以求的。兩者超高的契合度造就了經(jīng)典的電影植入案例。奔馳為侏羅紀(jì)公園提供了多種車型，適用了多種場景，觀眾不但不覺得突兀，反而覺得這樣的植入非常自然。

　　《速度與激情》--激情碰撞

　　飆車、美女、打斗、兄弟情、復(fù)仇、追殺……《速度與激情7》賺足了影迷的觀影熱潮，以日均一億的速度，最終拿下了24億的驚人成績。表面是票房強(qiáng)勁的勢頭，背后則是各路品牌商的激情混戰(zhàn)。

　　作為一部汽車主題的電影，首當(dāng)其沖的植入式廣告當(dāng)然是各種汽車品牌，劇中主角們多次用豪車碰撞，就像古羅馬勇士之間的對決，豪車分分鐘變廢鐵，但火爆的場面也增添了電影的“豪氣”。道奇、斯巴魯翼豹、JEEP、雪弗蘭、邁凱倫、法拉利、阿斯頓馬丁、豐田……各路品牌名車上陣，《速度與激情7》成為了各大汽車品牌的比拼舞臺，在車型的豐富度上也刷新了以往的記錄。

　　其次則是啤酒，《速度與激情7》氣氛火辣、激情，是植入啤酒廣告的好機(jī)會。產(chǎn)自墨西哥的科羅娜啤酒是《速度與激情7》的另一個植入式主角，在電影里，人物們就比利時啤酒和墨西哥啤酒進(jìn)行了探討。

　　圍繞激情元素，眾多相關(guān)廠商既達(dá)到了品牌露出，也沒有引起觀眾的絲毫反感，甚至覺得順理成章。

　　《007：幽靈黨》--忠實粉絲

　　007除了是多情特工，還是鮮為人知的最強(qiáng)奢侈品推銷員。多年以來，007系列電影一直受多個知名奢侈品品牌強(qiáng)力擁護(hù)。

　　007在每一部電影中，除了迷人的微笑、矯健的身手、睿智的判斷，還有一個重要的標(biāo)配：歐米茄海馬系列腕表。這款專業(yè)的潛水表讓很多觀眾印象深刻，自1995年來，007就一直佩戴來自瑞士的歐米茄海馬系列腕表。

　　阿斯頓馬丁則是另一個007的忠實贊助商。為了慶祝與007合作50周年，阿斯頓馬丁專門推出了DB10雙門GT名車，僅僅生產(chǎn)了10輛，全部用戶《007：幽靈黨》的拍攝。據(jù)報道，10輛中的7輛全新阿斯頓馬丁DB10在拍攝中被完全摧毀。

　　手機(jī)中的“貴族”索尼也從未間斷過對007系列的熱愛。索尼手機(jī)與007系列電影早有淵源，2002年《明日帝國》中的JB988、2013年的《天降殺機(jī)》中Xperia LT30p都是經(jīng)典之作。雖然索尼手機(jī)已經(jīng)大不如前，在《幽靈黨》中，索尼還是順利植入了Xperia Z5手機(jī)。

　　連服飾，007的贊助商也具有著驚人的忠誠度。007系列電影中經(jīng)常出現(xiàn)的羊毛衫，來自著名品牌N.Peal。同時，這個品牌也具有鮮明的英國特色，戴安娜皇妃、凱特王妃等贏過皇室成員都是它的用戶；007的靴子則是美國老牌軍靴Danner提供的。最近幾任007都穿著Danner上山下海，走遍世界。

　　幾十年以來，讓奢侈品品牌商如此趨之若鶩的電影系列，地球上可能僅此一家了。

　　《碟中諜5》—走向世界

　　《碟中諜5》展現(xiàn)了很多未來科技：“掌紋壓車窗玻璃開車門”、“眼底視網(wǎng)膜+聲音識別+掌紋=三層加密U盤”、“報紙外形電紙書技術(shù)的電腦”……而電影中出現(xiàn)的高科技電視，則抓住了很多中國觀眾的眼球：TCL曲面電視?！兜姓?》對道具科技感的要求是很嚴(yán)格的，憑借出彩的外觀設(shè)計和震撼的使用效果，TCL曲面電視成為了電影中最出彩的道具之一。

　　這是TCL繼《速度與激情7》、《侏羅紀(jì)世界》合作之后，又一度與好萊塢大片合作推廣。在《碟中諜5》里，TCL的品牌曝光度僅次于BMW。這個案例也代表了越來越多中國品牌對好萊塢電影的態(tài)度：主動走出去。比如《變形金剛3》，一部電影竟出現(xiàn)了美特斯邦威、伊利舒化奶、聯(lián)想電腦、TCL電視等多個中國品牌，比劇情本身更受中國觀眾關(guān)注。

　　當(dāng)然，中國企業(yè)要與好萊塢聯(lián)手，除了贊助費，品牌調(diào)性、知名度、推廣實力都是缺一不可的。

　　《火星救援》—融入劇情

　　秋季最熱科幻電影《火星救援》在北美票房登頂后，登陸中國院線。主角面對損毀的飛船，一邊種土豆，一邊想方設(shè)法聯(lián)系地球的伙伴，最終取得救援。而劇中人物使用的溝通協(xié)作工具，則是思科的多個通信解決方案，其中包括了今年剛剛在中國商用的科天云WebEx。

　　科天云是思科和TCL共同創(chuàng)立的云服務(wù)品牌，科天云WebEx作為其第一款商用的產(chǎn)品，采用了思科WebEx全球統(tǒng)一的云平臺架構(gòu)。

　　地球上的NASA專家借助科天云WebEx視頻會議無縫溝通商討救援計劃，這比他們聚在一個會議室里更可靠和效率更高。劇中的人物使用手機(jī)、平板、電腦、網(wǎng)真等多種設(shè)備，隨時隨地登錄科天云WebEx進(jìn)行溝通協(xié)作，也正是該產(chǎn)品一直以來向外傳遞的重要核心賣點?！痘鹦蔷仍返膱鼍翱缭綍r間和空間，在電影中呈現(xiàn)科天云WebEx的各種功能，更加凸顯了該產(chǎn)品的品牌調(diào)性和商業(yè)價值。

　　如此高匹配度的植入，并且深度融入了劇情，使科天云WebEx和《火星救援》成為了本年度又一個成功的電影營銷案例。

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