這年頭，不管什么企業(yè)，有事沒事都喜歡往娛樂圈靠，因為吸引眼球，因為明星長臉。但外行看熱鬧，內(nèi)行看門道?，F(xiàn)如今媒體和娛樂圈瞬息萬變，拿著陳舊的套路找?guī)讉€知名但過氣明星代代言，就以為萬事大吉，早已經(jīng)out了。真正會玩的，往往有大布局，有逼格，會借力，趕跨界，成系統(tǒng)。一家能把零食賣到全球的企業(yè)良品鋪子告訴你，玩轉(zhuǎn)娛樂圈其實跟冰箱裝大象一樣，只需要三步。

　　第一步，傍王牌欄目，植入《爸爸去哪兒3》和《好聲音》，迅速占位零食類目第一

　　作為一個區(qū)域強勢品牌，要向全國性品牌躍進(jìn)，借助成熟和高知名度娛樂節(jié)目是上上之選。但這一破局之戰(zhàn)必須講究講究再講究。良品鋪子的決定是：2億合作湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第三季。一方面，因為有了前兩季的好口碑，《爸爸去哪兒》第三季未播先火，人氣有保障。另一方面，節(jié)目的受眾人群和良品鋪子的高度契合且能有所拓展。當(dāng)然核心是，良品鋪子可以借助這一大平臺做娛樂營銷的文章。

　　節(jié)目沒有開播，良品鋪子已經(jīng)紅了。在《爸爸去哪兒3》媒體看片會上，良品鋪子贊助零食，很多記者顧不上吃晚飯就匆匆趕往現(xiàn)場，搶奪采訪好位置順便拿到零食。而臺上的星爸萌寶們也毫不客氣，鄒市明家小拳王就因為“最啃下功夫”而受封“良品鋪子現(xiàn)場代言人”。有不少在場人士笑稱，伊利完全被搶了風(fēng)頭。

　　節(jié)目開播后，讓受眾印象深刻的是，新嘉賓寶強首次帶女兒參加節(jié)目，為哄女兒開心，強爸自有妙招，其中一招便是帶女兒去良品鋪子買零食。而女兒娜娜更是徜徉在零食海洋無法自拔。另外，節(jié)目中每到萌娃們最愛的吃飯時間，在屏幕右上角便會出現(xiàn)“良品鋪子美味時刻”的字樣。節(jié)目期間開始#掘屏九尺找良妹#活動，則借助娛樂節(jié)目進(jìn)一步和用戶進(jìn)行互動和強關(guān)聯(lián)。

　　在軟硬兼施的背后，是良品鋪子不斷強化場景營銷：邊看綜藝節(jié)目邊吃零食。在節(jié)目播出當(dāng)晚，良品鋪子百度指數(shù)飆升至近9000，直超爸3冠名品牌伊利近6000點。同時段冠名的《中國好聲音》，UV點擊高達(dá)2.8億，總曝光量達(dá)到9億。首次熒屏合作，良品鋪子的起點之高，布局之深，都充分顯示，他不是來湊娛樂圈熱鬧那么簡單。

　　第二步：傍大腕兒簽約黃教主，碧根果PLUS賺了“半個娛樂圈”

　　有了強勢節(jié)目借力，再簽約明星代言，更能凸顯品牌形象，拉升品牌曝光率。良品鋪子的第二大招，是簽約一代教主黃曉明。且不說其男神，正面形象對良品鋪子用戶的影響力。關(guān)鍵是如何借助代言人做好娛樂營銷這個大戲碼。

　　七夕期間一曲“喂愛”營銷，把黃曉明代言良品鋪子推向風(fēng)頭浪尖。從曝光到爭議到模仿，一場從微博蔓延開去的“喂愛”之風(fēng)好不熱鬧，不僅網(wǎng)友們紛紛跟風(fēng)模仿教主，就連柳巖、華晨宇、田亮，甚至最近紅的發(fā)紫的殺姐姐馬可也加入了“喂愛”行列，全民開啟了“喂愛”模式。“喂愛”把零食，把愛情親情，把互動營銷和場景營銷一網(wǎng)打盡，怎一個高字了得。而日良品鋪子在鳳凰新聞客戶端的代言人全球首秀發(fā)布會，也首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)媒體App直播和黃曉明網(wǎng)絡(luò)發(fā)布互動首秀，影響力也不容忽視。

　　僅僅這樣玩是不夠的。在最熱的曉明baby大婚前后，到了半個娛樂圈，而良品鋪子也花費諸多娛樂營銷的妙招，從互動請網(wǎng)友定制to baby的伴手禮，到最終最大的碧根果——碧根果plus曝光，從大婚“碧根果plus”禮盒，到趙薇、馬云紛紛出場，良品鋪子用一個碧根果plus就搞定了半個娛樂圈。話說這是多機智！

　　對于專業(yè)人士來說，代言人傳播，必須要匹配數(shù)倍以上的費用同步傳播，才能充分挖掘代言人的價值。顯然，良品鋪子這樣玩，不是一時沖動，而是有著背后深刻的思考和布局。

　　第三步，牽手中影植入影視,脆冬棗搞定另半個娛樂圈

　　如果說這兩次是良品鋪子進(jìn)軍娛樂圈的試水之舉，那么這一次，良品鋪子借助中影2016新片發(fā)布會，就算正式宣告進(jìn)軍娛樂圈了。

　　12月22日，國有影業(yè)公司領(lǐng)頭羊中影股份召開了2016年新片發(fā)布會，700名明星，名導(dǎo)制片人，33部新片的主創(chuàng)人員等悉數(shù)到場，包括劉燁、王珞丹江平等，可謂來了半個娛樂圈。而良品鋪子作為獨家零食贊助商，又吃了一個影視娛樂營銷主場的螃蟹。

　　VIP室，嘉賓休息室，茶歇間，媒體隨手禮，現(xiàn)場到處都是良品鋪子脆冬棗，雞蛋干，燈影牛肉絲等零食以及品牌形象的露出，更又海量零食禮盒相贈。想像一下，那些娛樂圈的大腕，在現(xiàn)場吃零食，拿禮盒，以及會后吃零食，曬朋友圈的場景，這影響，可不是贊助一下會議那么簡單。另外，《大唐玄奘》是黃曉明領(lǐng)銜主演，這個贊助不突兀，且一定還有后招。

　　而在一款脆冬棗搞定了另外半個娛樂圈的背后，是良品鋪子進(jìn)軍影視娛樂主場的布局和思考。以前，是看電視吃零食；接著，是看娛樂新聞吃零食，現(xiàn)在是看電影吃零食。這種場景和互動，可謂環(huán)環(huán)相扣。

　　作為零食品類的第一品牌，良品鋪子一舉一動都受到業(yè)內(nèi)和媒體的關(guān)注，同行更是爭相效仿和跟風(fēng)。比如做全品類零食，全渠道布局，簽約代言人……此番進(jìn)軍娛樂圈，不知又讓多少人眼紅。

　　娛樂營銷正酣，但良品鋪子的整體和前瞻的布局，反而一步步清晰：強化場景營銷，強關(guān)聯(lián)互動，為O2O戰(zhàn)略，全渠道全觸點商業(yè)模式，以及大零食服務(wù)。

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