（圖：2015中國影視創(chuàng)新峰會）

　　12月27-29日，由華策影視承辦的2015中國影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會暨第三屆中國影視產(chǎn)業(yè)推介會與首次落戶杭州的第30屆飛天獎頒獎盛典同期舉行，屆時600多名來自世界各地的一線導(dǎo)演、頂級專家、知名編劇、新媒體業(yè)界代表、影視專業(yè)人士將出席本屆峰會。

　　作為中國電視藝術(shù)領(lǐng)域最高端、最權(quán)威和最具前瞻性的行業(yè)盛會，以“繁榮中國影視藝術(shù)、推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為宗旨，對影視藝術(shù)改革與創(chuàng)新具有極大的推動作用，國內(nèi)外一線大佬屆時齊聚一堂“煮酒論道”，從內(nèi)容生產(chǎn)、科技演進(jìn)、娛樂生態(tài)、跨界合作、傳播管理等方面探討未來產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改變，勢必將成為本年度最具影響力的思想饕餮盛宴?；厥?015年，中國的影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌、驚喜不斷。電影票房輕松超過400億，大量電視劇收視破2、綜藝破5，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播數(shù)據(jù)也以億級速度迅速擴(kuò)張，那么2016年文化產(chǎn)業(yè)又將迎來哪些值得關(guān)注的趨勢變化呢？

　　趨勢一：SIP跨界運(yùn)營成為“標(biāo)配”

　　何為SIP，華策影視集團(tuán)最早也最精確地給出了解釋。SIP是SUPER IP的簡稱，指IP本身具備強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的火爆“知識財(cái)產(chǎn)”（Intellectual Property）。

　　回顧即將過去的2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲、動漫等不同的內(nèi)容形態(tài)互相跨界，互利共贏，誕生了許多“現(xiàn)象級”的作品，也讓整個知識產(chǎn)權(quán)（IP）市場更加繁榮。而這種IP的跨界運(yùn)營方式已成為一線公司運(yùn)作產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　今年年初華策影視對外宣布啟動SIP戰(zhàn)略，旨在打通各個產(chǎn)業(yè)壁壘，一攬子開發(fā)運(yùn)營包括劇、大電影、游戲等核心產(chǎn)品矩陣，打通具獨(dú)立變現(xiàn)能力的不同娛樂消費(fèi)場景，激發(fā)粉絲的乘數(shù)效應(yīng)。

　　對SIP的開發(fā)思維，華策集團(tuán)總裁趙依芳十分強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品經(jīng)理”概念，要求其具備對IP深度運(yùn)營和多渠道立體開發(fā)的核心能力。“Super IP”戰(zhàn)略，將實(shí)現(xiàn)IP的全內(nèi)容開發(fā)，從而打通電影、電視劇、綜藝、游戲、衍生等全產(chǎn)業(yè)通路。

　　趨勢二：得SIP “密碼”者得天下

　　隨著大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)的成熟應(yīng)用，一些影視制作公司和在線視頻網(wǎng)站已成功通過自動化精準(zhǔn)分析來進(jìn)行SIP開發(fā)的科學(xué)指導(dǎo)、視頻制作、采買及精細(xì)化運(yùn)營。

　　未來影視行業(yè)對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將有更多的想象空間，爆款I(lǐng)P也將依靠大數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)對市場和粉絲更為精準(zhǔn)的定制化創(chuàng)作。放眼國內(nèi)一線影視制作公司，華策影視及旗下克頓傳媒最早投入SIP大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)。

　　據(jù)悉，自2012年華策研究院成立以來，其影視劇制作都是以數(shù)據(jù)來指導(dǎo)電視劇的制作、發(fā)行和宣傳，圍繞數(shù)據(jù)、劇本、研發(fā)、制片人4個中心，向負(fù)責(zé)電視劇項(xiàng)目的具體制作和銷售的子公司提供數(shù)據(jù)、評估、劇本和影視劇本身、編劇、導(dǎo)演、演員、出品公司、播出平臺、廣告主、制片人等數(shù)據(jù)支持，為華策影視出品優(yōu)秀劇目提供事前決策依據(jù)和事中分析保障?；趶?qiáng)有力的內(nèi)容制作“基因密碼”，SIP的運(yùn)營和開發(fā)都將有跡可循，也更能精準(zhǔn)抓住觀眾的喜好和口味?？梢灶A(yù)見，未來的影視江湖是手握SIP“密碼”者的天下。

　　趨勢三：一線影視公司仍將繼續(xù)搶奪SIP

　　今年以來，IP幾乎成為影視圈最火的概念，隨著《何以笙蕭默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等劇的熱播，IP也再次被影視公司熱捧。

　　好的IP也成為當(dāng)下影視公司競爭發(fā)展的強(qiáng)推動力，這也讓各個公司開始了IP爭奪戰(zhàn)。隨著市場上沉淀的好IP數(shù)量慢慢減少，IP價格急劇攀升，未來恐怕只有具備資金實(shí)力和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)實(shí)力的一線影視公司才有能力進(jìn)行爆款I(lǐng)P競爭。

　　90后、00后年輕粉絲群體伴隨著新媒體渠道崛起，國內(nèi)IP市場迎來黃金時代。上游的IP儲備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，未來分別以百億元、千億元、萬億元規(guī)模進(jìn)發(fā)，三者互通，將打造出超萬億元IP市場，這也是讓國內(nèi)頂級制作公司繼續(xù)搶奪SIP的原因。

　　趨勢四：孵化自制IP成“止痛藥”

　　中國有2.9億小說用戶，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)拓展機(jī)制的誕生和成熟，打開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP延展到文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域的可能性，互聯(lián)網(wǎng)時代文學(xué)影響力也爆發(fā)式增長。

　　以強(qiáng)勢IP為核心打造而成的影視作品屢創(chuàng)票房奇跡，從暑期檔的“西游記系列”到國慶檔的“囧系列”，黑馬也好，衛(wèi)冕冠軍也罷，票房井噴式的發(fā)展導(dǎo)致IP熱度持續(xù)上升。正因如此，高價搶奪IP的戰(zhàn)爭也一直沒有間斷過。

　　但是伴隨著越來越多的影視公司邁入一起爭搶IP的“壕途”，開啟自制IP孵化已是各家燒錢后“肉痛”的“止痛藥”，并且能享得自有IP的超額收益。

　　趨勢五：二次元成為下一個“風(fēng)口”

　　一個規(guī)則和秩序與現(xiàn)存世界完全不同的世界，被稱為“異次元”。而以動畫、漫畫等平面的媒體所表現(xiàn)的異次元，因其二維空間的本質(zhì)，被稱為“二次元”。此外，二次元亦可用于代指二次元世界觀、二次元角色等，二次元文化也是伴隨著90后、00后動漫一代的成長而逐漸成燎原之勢。

　　隨著社會的發(fā)展，二次元市場逐漸擴(kuò)大，在2.6億二次元人口,ACG人均消費(fèi)1700多元的情況下，未來二次元市場規(guī)模至少增長到150億。二次元也成為了文化產(chǎn)業(yè)下一個具有巨大增長潛力的“風(fēng)口”。

　　二次元行業(yè)的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對二次元行業(yè)的高度關(guān)注帶來資本利好，資本不斷涌入，助推產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。國內(nèi)A股上市的華策、光線、華誼、樂視、港股上市的騰訊、昆侖、藍(lán)港，上市中的愛奇藝等等，這些巨頭，在二次元的內(nèi)容端、平臺端、消費(fèi)端等方面都有所布局。此次峰會上龍頭影視公司華策影視對外發(fā)布的2016SIP重磅項(xiàng)目中也能窺見《長歌行》這種涉足二次元產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目。

　　趨勢六：網(wǎng)劇新模式：從小制作到大投資

　　2015被形容為網(wǎng)劇井噴之年，數(shù)據(jù)顯示，僅2015年上半年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)劇166部，共計(jì)2243集，總時長33585分鐘，共計(jì)獲得點(diǎn)擊量超過65億次。僅暑期檔，全網(wǎng)就上線107部網(wǎng)劇，超過2014年總數(shù)的一半；單日點(diǎn)擊過千萬的網(wǎng)劇扎堆出現(xiàn)。

　　根據(jù)藝恩出品的《中國網(wǎng)絡(luò)劇市場研究報(bào)告》顯示，2015年在線視頻的市場規(guī)模約為180億，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到400億，網(wǎng)劇的市場前景可謂十分廣闊。

　　網(wǎng)劇無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都呈幾何量級增長的態(tài)勢，而網(wǎng)絡(luò)劇市場的商業(yè)模型也已初具雛形，并帶來了視頻網(wǎng)站付費(fèi)業(yè)務(wù)的增量，開拓了臺網(wǎng)互動的新模式，出現(xiàn)了制作公司與視頻網(wǎng)站設(shè)立合資公司（如華策愛奇藝影視公司）、傳統(tǒng)影視公司介入網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域（如慈文影視、歡瑞世紀(jì)等）、網(wǎng)臺聯(lián)動（網(wǎng)絡(luò)劇反哺傳統(tǒng)衛(wèi)視）等多元化的發(fā)展模式。

　　趨勢七：周播劇蘊(yùn)藏巨大潛力和價值

　　2015年，周播劇的產(chǎn)量占整個市場份額的不到1% ，只有一些零散的衛(wèi)視在做嘗試，整體上還沒有形成規(guī)模化和長效化的局面。

　　作為周播劇的先行者，湖南衛(wèi)視在四年的周播模式的探索中確實(shí)取得了一些成效，以“鉆石獨(dú)播劇場”為例，今年上檔播出的《神雕俠侶》《少年四大名捕》收視率都排在全國同時段第一，擊敗同時段綜藝節(jié)目，《花千骨》的播出表現(xiàn)甚至超過了黃金檔的電視劇。

　　與此相伴相生的是，觀眾對于周播的收視習(xí)慣正在慢慢養(yǎng)成，特別是其中的年輕受眾，在視聽新媒體的浸潤之下對周播的方式和節(jié)奏已經(jīng)相當(dāng)適應(yīng)。“一劇兩星”政策的實(shí)施對于周播模式的進(jìn)一步拓展具有積極推動作用。

　　周播劇目前還處于培育和探索階段，但無論從市場的哪個端口來看，都是蘊(yùn)藏著巨大的價值和潛力，這一點(diǎn)毋庸置疑。

　　趨勢八：網(wǎng)綜目標(biāo)精準(zhǔn)化—瞄準(zhǔn)粉絲、宅腐文化

　　視頻網(wǎng)站自制劇已經(jīng)在大IP大制作的道路上越走越遠(yuǎn)，電視劇的制作水準(zhǔn)已有較大提升。但在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，無論是規(guī)模，還是制作，與各大衛(wèi)視相比，都還存在很大的差距。

　　在這樣的背景之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝必須走一條與衛(wèi)視綜藝拼明星拼制作不同的內(nèi)容之路。其中，《奇葩說》《完美假期》都是極為成功的案例?！镀孑庹f》之所以能夠成為一個現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)綜藝，最重要的一點(diǎn)特質(zhì)是觀眾目標(biāo)精準(zhǔn)，投90后年輕人之所好。目標(biāo)精準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)粉絲，制作針對年輕人(90后甚至00后)宅男與腐女的內(nèi)容，也正是2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝的急需的內(nèi)容。

　　趨勢九：純網(wǎng)綜藝或?qū)⑼粐?/strong>