近幾年，隨著視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的發(fā)力及大眾對視頻的關(guān)注度越來越高，視頻網(wǎng)站涌現(xiàn)出一大批具有極強品牌效應的自制內(nèi)容，如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《奇葩說》等。這些極具代表性的現(xiàn)象級IP往往具有以下特點：內(nèi)容及話題緊跟互聯(lián)網(wǎng)熱點、很接地氣，道出了很多觀眾的心聲，演繹出了草根的真實生活。相對傳統(tǒng)電視臺播出劇目或節(jié)目，這些自制內(nèi)容十分靈活，互動性強，時間短，可以說是“短小精悍，笑點密集”，給觀眾的碎片化時間帶來了不少歡笑。同時，這些內(nèi)容沒有電視渠道條條框框的束縛，可以說是為觀眾貼身打造，能夠最大限度地迎合觀眾的趣味。

　　在觀眾看膩了明星、名人綜藝訪談和選秀的時候，這種極具“屌絲化”風格的視頻內(nèi)容別具一格，逐漸形成了一種獨特的“流派”，在年輕群體中格外受追捧。如今，“屌絲”已經(jīng)成了這些自制內(nèi)容的一個標簽，《屌絲男士》的大鵬、《萬萬沒想到》的王大錘也已經(jīng)成為“屌絲逆襲”的標桿，在互聯(lián)網(wǎng)上取得了巨大成功之后，這些自制內(nèi)容的影響力又延續(xù)到了電影熒幕上，大鵬的《煎餅俠》獲得口碑和票房的雙豐收，《萬萬沒想到》也將檔期選在了賀歲檔，絲毫不畏懼國內(nèi)外大片的競爭。這些自制內(nèi)容的成功，帶動了越來越多草根自制內(nèi)容的出現(xiàn)，人們不禁會疑惑，視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容要想火，是否真的必須“屌絲化”？

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的定律：得屌絲者得天下

　　在中國，很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們都將“得屌絲者得天下”這句話奉為“圣經(jīng)”，這很大程度上源于“屌絲”群體占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的絕大多數(shù)。因此，無論是造手機還是做App，滿足“屌絲”用戶群體的需求被看作成功的前提。由此衍生出的“屌絲經(jīng)濟”成就了諸如小米、美團、大眾點評這樣的企業(yè)。以小米為例，抓住了“屌絲”這一目標人群的特征之后，小米喊出了“為發(fā)燒而生”的口號，并通過“饑餓營銷”等手段迅速吸引一批年輕人的追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)一直是一個量變引發(fā)質(zhì)變的行業(yè)，能成功抓住“屌絲”這個龐大的群體，產(chǎn)品流程、業(yè)務模式也就能夠令人信服了。

　　如今，“屌絲文化”已經(jīng)逐漸被人們所接受，“屌絲”也逐漸從最初的貶義詞進化成了當代年輕人用以“自嘲”的代名詞。作為內(nèi)容提供商的視頻網(wǎng)站也紛紛將目光鎖定在了“屌絲”這一人群上，試圖再敘“得屌絲者得天下”的故事，在內(nèi)容制作層面融入更多草根、接地氣的元素，為節(jié)目帶來更強的品牌效應。

　　抓住屌絲一定要“屌絲化“？

　　然而，隨著越來越多無底線、低水準的產(chǎn)品和內(nèi)容出現(xiàn)在用戶和觀眾面前，“屌絲文化”也受到了媒體、專家、學者們的質(zhì)疑。例如，吳曉波就公開指出，屌絲文化正在醞釀著一場心態(tài)及敘事危機，已經(jīng)是一種病態(tài)。其實，吸引所謂“屌絲”人群無可厚非，畢竟“屌絲”在當前的中國仍是一個重要的用戶群體，真正的問題在于自我降格、跪舔的屌絲心態(tài)，讓所有更高水準的產(chǎn)品、節(jié)目內(nèi)容都被視為一種敵對，甚至是錯誤。

　　事實上，當《萬萬沒想到》、《屌絲男士》、《奇葩說》等一系列視頻網(wǎng)站自制節(jié)目借助各種互聯(lián)網(wǎng)熱點話題，以極具生活化或情景化的內(nèi)容激發(fā)觀眾共鳴、俘獲一大波互聯(lián)網(wǎng)屌絲用戶同時，隨著視頻網(wǎng)站在資金和制作團隊等方面對自制內(nèi)容的發(fā)力，自制內(nèi)容無論從題材選擇、話題設置、內(nèi)容創(chuàng)意，還是模式上都延伸出更多可能性，很多并非一定要極“接地氣”的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容贏得眾多用戶的關(guān)注和點擊。例如從優(yōu)酷的《曉說》到后來愛奇藝的《曉松奇談》開創(chuàng)了文化類脫口秀的先河，帶來大量粉絲和討論，《曉松奇談》上映近一年，點擊量輕松過億，單期節(jié)目過五百萬已是常事。愛奇藝的《靈魂擺渡》、《心理罪》，搜狐的《無心法師》等超級網(wǎng)劇以各具特色的題材均嘗到了口碑和流量的甜頭。

　　對大眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目來說，視頻網(wǎng)站更是從投入、制作、創(chuàng)意等方面將純網(wǎng)自制綜藝推向了新的品質(zhì)高度。拿愛奇藝大型時尚互動真人秀《愛上超模》來說，由于其切入的本來就屬于相對高大上的時尚領域，在真人秀同時傳遞的是一種對時尚和美的理念的追求，因此，無論從節(jié)目創(chuàng)意還是制作上，愛奇藝都不惜花費重金將其打造成一檔高品質(zhì)的節(jié)目，包括全程海外拍攝，邀請國際超模、頂級時尚攝影師、知名秀導、時尚達人等組成專業(yè)導師陣容，在節(jié)目PK環(huán)節(jié)中融入各種國際化元素，比如正在播出的第二季中，007邦女郎演繹、英國皇家皇馬大片拍攝、親臨唐頓莊園拍攝等等，處處都透著濃重的英倫風情。在節(jié)目話題性上，不再是靠“撕”來賺取眼球，而是通過跳傘后搭配考驗、國際T臺挑戰(zhàn)、倫敦地下鐵拍攝等創(chuàng)意來體現(xiàn)真實、專業(yè)的模特行業(yè)現(xiàn)狀，激發(fā)觀眾互動和討論。另外，由于節(jié)目講述的是素人模特走向超模的成長蛻變，一定程度上抓住了每個灰姑娘都想變身白雪公主的心理，極大喚發(fā)粉絲的共鳴。

　　據(jù)愛奇藝公開數(shù)據(jù)顯示，《愛上超?！返谝患静コ?2期就收獲了近3億播放量和約6億社交媒體話題閱讀量。第二季播出剛過半時播放量就破1億大關(guān)。可見，高品質(zhì)的創(chuàng)意和制作同樣能成為自制內(nèi)容吸睛的核心元素。

　　從前不久各大視頻網(wǎng)站公布的2016年自制內(nèi)容戰(zhàn)略中可以看到，無論是自制劇還是自制綜藝，各大視頻網(wǎng)站都在向著更加多元化的模式布局，且自制內(nèi)容制作投入占比不斷升高，通過吸納優(yōu)質(zhì)人才和制作團隊加盟，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容堪比傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作水準，與此同時，由于視頻網(wǎng)站天生具有互聯(lián)網(wǎng)基因，可以突破傳統(tǒng)渠道模式創(chuàng)造更多和用戶互動的可能，比如廣受年輕用戶歡迎和使用的彈幕等，因而也促進了內(nèi)容話題性的快速和廣泛傳播。

　　而更加多元化和高品質(zhì)的自制內(nèi)容模式創(chuàng)新和實踐也推動了中國視頻內(nèi)容的國際化之路。比如《愛上超?！返诙疚床コ鼍统蔀榱暯街飨衲暝L英期間的中國文化交流代表節(jié)目，且開創(chuàng)中國純網(wǎng)自制綜藝中英同播的先例。畢竟，與更加適合國情及接地氣的自制內(nèi)容相比，更具國際化和普世價值的內(nèi)容更加具備走出國門的底氣。

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