12月24日，華誼賀歲巨制電影《老炮兒》即將上映。20日晚在水立方舉辦的首映禮集齊娛樂圈半壁江山，可謂是高逼格、大場面，上頭條也是順理成章了。

　　其實，在《老炮兒》首映禮前，作為《老炮兒》全球首映禮門票獨家線上售票平臺及《老炮兒》聯合宣傳平臺，百度糯米就聯合華誼做了一個走心的《老炮兒》營銷三部曲，并以吳亦凡、*粉絲營銷作為前奏，直擊老炮兒內心、引發(fā)用戶共鳴，吳、李二人的粉絲群體也成功被轉化為《老炮兒》的受眾。

　　《老炮兒》營銷前奏——吳亦凡*粉絲營銷

　　《老炮兒》線上傳播全面開花離不開粉絲營銷的核心元素，吳亦凡、*的超高人氣成為影片宣傳的一大亮點。百度糯米聯合華誼在策劃《老炮兒》的事件營銷時，也極大地調動了吳亦凡、*的粉絲情緒。

　　通過聯動百度搜索、百度貼吧資源，將粉絲可用百度糯米購買吳亦凡、*出席《老炮兒》首映禮的門票信息全平臺曝光。在百度搜索“吳亦凡”、“*”，根據首條搜索結果提示可直接進入百度糯米獨家預售首映禮門票通道。同時，《老炮兒》首映禮吳、李專區(qū)粉絲門票購買信息同步在百度貼吧電影、綜藝、電視劇演播室線上活動滾動推送，覆蓋3億用戶。高頻度大范圍曝光的直接結果就是，在12月8日-12月15日《老炮兒》首映禮門票預售期間，吳亦凡、*粉絲專區(qū)門票一經上線瞬間秒沒。

百度搜索“吳亦凡”首條展示結果

百度搜索“*”首條展示結果

百度貼吧演播室吧推送《老炮兒》首映禮門票購票信息

　　作為中國最大的互聯網投宣發(fā)平臺，百度糯米聯動百度系全平臺資源，以百度搜索、手機百度、百度貼吧形成《老炮兒》粉絲營銷黃金合力。每天60億次搜索量的百度搜索，日活用戶超1億的手機百度及每天億萬級用戶流量的百度貼吧，成為《老炮兒》宣傳的主營陣地，為《老炮兒》票房大賣譜寫序曲。

　　除聯動百度系平臺資源外，百度糯米還聯合華誼在微博上推出#六點約老炮#的話題，《老炮兒》首映禮活動及門票購買信息獲近2000萬微博網友關注。導演管虎、豪門范爺男友李晨參與話題討論并轉發(fā)微博，#六點約老炮兒#一度登上當日熱門話題榜前四席。

    老炮兒車隊開啟《老炮兒》營銷三部曲

　　老炮兒是一個極具北京地域感和有相當隔代感的詞，如何解讀老炮兒、讓老炮兒精神更具有落地感和話題性，成為影片宣傳中首要解決的問題。

　　百度糯米聯合華誼兄弟找到了老炮兒精神的最好載體——一個老炮兒哈雷車隊。車隊成員全是北京人，而且個個都是名符其實的老炮兒，騎哈雷是他們共同的愛好。現在哈雷老炮兒早已褪去當年浮華的外表，卻還依然用生命詮釋著真正的老炮兒精神——是“瘋子”更是精英、有血性、有閱歷、講哥兒們義氣、自強不息。

    第一炮：走近老炮兒內心煽情緒引共鳴

　　在哈雷老炮兒不羈的外表下，藏著一顆頑強卻也柔軟的內心。百度糯米通過挖掘一個個真實老炮兒的內心，發(fā)現原來老炮兒精神和愛早已融為一體，當年的張揚、血性也隨著歲月的沉淀蛻變成低調、務實、顧家的老炮兒精神。老炮兒James遠在國外的兒子，對其傾情告白，更是戳中了很多用戶的淚點，在網上得到廣泛傳播。

　　一時間，老炮兒成為暖心而具有鼓勵精神的群體。哈雷老炮兒采訪視頻的傳播，不僅形象化普及了電影《老炮兒》試圖傳遞的信息，更引發(fā)了用戶對老炮兒群體的共鳴。當然，也把用戶對《老炮兒》電影期待的情緒煽動至高點。

    第二炮：老炮兒看《老炮兒》找歸屬贏認同

　　繁華落盡洗盡鉛華，年過半百的哈雷老炮兒，也難免偶爾會憶往昔崢嶸歲月。老炮兒群體在旁人看來永遠都打著“另類”的標簽，看電影《老炮兒》會有向往之的感覺，但在現實中真正能做到“老炮兒”則需要有承受非議的能力。當老炮兒遇上《老炮兒》，一定可以產生強烈的化學反應。

　　12月18日，《老炮兒》首映禮前夕，百度糯米聯合華誼兄弟為哈雷老炮兒們舉辦了一場《老炮兒》超前點映。老炮兒們騎著哈雷來到影院，在電影《老炮兒》中找到了那份只屬于老炮兒這個群體的共鳴，久違的親切感油然而生。網友直呼“有震撼，有感動，老炮兒，牛！”并表示“一定要去看看馮小剛是怎么詮釋的老炮兒。”

    第三炮：老炮兒見《老炮兒》相互輝映收官首映禮

　　第三炮，也是百度糯米聯合華誼兄弟做電影《老炮兒》事件營銷的重頭大戲——哈雷老炮兒上《老炮兒》全球首映禮！首映禮開始前，老炮兒們在水立方外集體繞場騎行。哈雷與騎士在冬日齊舞，賺足了行人的眼球，更為《老炮兒》首映禮畫上濃重一筆。

　　《老炮兒》首映禮縱然圈起了娛樂圈半壁江山的大腕明星，但百度糯米電影“老炮兒”見《老炮兒》顯然更奪人眼球。首映禮開始前，哈雷老炮兒內心獨白視頻在水立方循環(huán)播放熱場仨小時；首映禮開始后，吸引了所有到場明星、嘉賓、粉絲的注意。哈雷老炮兒與電影《老炮兒》形成輝映，有網友評價說：“看過了這么多首映，才明白《老炮兒》的首映才是真正的首映中的極品之作。”

　　哈雷老炮兒在《老炮兒》全球首映禮現場上搶盡風頭，幕后策劃百度糯米和華誼兄弟也在“偷著樂”。前奏粉絲小曲一吹，老炮兒三部曲一打，《老炮兒》電影就輕松斬獲了30萬用戶的芳心，九成以上的用戶為電影大大點贊表示想看。百度糯米電影已開啟《老炮兒》預售通道，所有用戶通過百度糯米可預購24日-27日的《老炮兒》影票。

　　百度糯米聯合華誼兄弟策劃的《老炮兒》營銷事件已成為互聯網巨頭與傳統影業(yè)巨頭深度合作、跨界融合的一個成功案例?？吹饺A誼兄弟王中磊與百度副總裁曾良、百度糯米影業(yè)總經理徐勇明的和諧合影，看樣子是以后要經常一起玩耍的節(jié)奏哇？

左圖：百度副總裁曾良與王中磊 右圖：王中磊與百度糯米影業(yè)總經理徐勇明

百度副總裁曾良（圖左）、百度糯米影業(yè)總經理徐勇明（圖右）

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