12月19日晚，PPTV聚力自制綜藝選秀節(jié)目《一唱成名》完美收官，90后女生丁芙妮成為首個純網(wǎng)選秀冠軍。從10月12日海選開始至今，這檔節(jié)目足足進行了2個月，吸引到3萬多名網(wǎng)友報名參與，截止四場決賽開始前，整個節(jié)目點擊量已突破一億?？倹Q賽在線人數(shù)高達76,110，節(jié)目日均獨立訪客1,101,147，節(jié)目日均視頻播放次數(shù)2,827,524。驚人的點擊量和可觀的市場效益，讓行業(yè)人士看到了網(wǎng)綜節(jié)目制作的規(guī)模和投資的更多可能性，同時，《一唱成名》也成為網(wǎng)綜音樂節(jié)目當之無愧的最強IP。

　　立足網(wǎng)絡(luò)自制拐點，打響網(wǎng)絡(luò)直播第一槍

　　眾所周知，直播最能彰顯現(xiàn)場表演（LIVE）的獨特魅力，在專業(yè)影視制作領(lǐng)域，直播是錄播類節(jié)目無法超越的原生形態(tài)，而這也恰恰是最能代表互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目屬性和特性的?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體做自制如何跨越直播這一分水嶺，成為網(wǎng)絡(luò)自制發(fā)展道路上的重要拐點。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首款純網(wǎng)選秀節(jié)目，《一唱成名》打開了一扇對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來說最難但也是最關(guān)鍵的節(jié)目制作大門——直播。而站在這扇門后面的開門人正是來自于傳統(tǒng)音樂行業(yè)的知名音樂演出公司風華秋實。PPTV聚力攜手風華秋實，勇敢地完成這一挑戰(zhàn)，頗具實力的制作水準使它成為中國互聯(lián)網(wǎng)首檔真正意義上的直播節(jié)目，而這也是互聯(lián)網(wǎng)媒體試水電視直播的第一槍?！兑怀擅返某晒榫W(wǎng)絡(luò)綜藝自制提供了一個新的方向和可能，正式翻開了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新篇章。

　　踩中族群文化痛點，開啟全民互動巔峰局面

　　除了形式所表現(xiàn)出的領(lǐng)先性、創(chuàng)新性，《一唱成名》將PPTV聚力的互聯(lián)網(wǎng)基因運用的淋漓盡致。從海選階段起，節(jié)目就撒下了一張最具廣泛意義的大網(wǎng)，從多個維度和細節(jié)緊緊抓住網(wǎng)民眼球。首先，在海選方面，《一唱成名》真正意義上實現(xiàn)了零門檻的全民搜星定位，從報名開始便打破傳統(tǒng)選秀的地域限制，采用選手在線上傳24秒歌唱短視頻即可報名參賽的方式，有效地利用了互聯(lián)網(wǎng)的開放性、便捷性，廣泛覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶群。而將選手們分為“男神”、“女神”、“文青”、“辣媽”、“怪咖”、“大叔”六大族群，也更符合網(wǎng)絡(luò)趣味、“萌”特征的個性分區(qū)。這種差異化的設(shè)置直擊 “網(wǎng)絡(luò)族群”的痛點，不同用戶依照個人喜好在《一唱成名》里找到自己的族群。

　　最具網(wǎng)絡(luò)沖擊力和新鮮度的是，《一唱成名》全新引入虛擬歌手 “零”。這個二次元的動漫形象被賦予了自己的故事和性格，帶有機械金屬質(zhì)感的聲線和唱功更是圈粉利器。這位“異次元少女”不時進入到直播中的真人秀現(xiàn)場進行踢館，使整個節(jié)目氣質(zhì)變得更具 “非現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)感”。它無形中對觀眾和表演者產(chǎn)生了魔力般的“加持”，使得整個節(jié)目的人群仿佛同置于一個“虛擬社群”，這種形態(tài)與“網(wǎng)絡(luò)族群”一樣，都是網(wǎng)絡(luò)文化的重要特征之一。一時間，虛擬偶像引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)互動熱潮和帶來的影響力絲毫不低于一個現(xiàn)實中的大明星。

　　顛覆傳統(tǒng)選秀威權(quán)，話語權(quán)交歸草根大眾

　　《一唱成名》另一大突出特點，在于它實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視選秀節(jié)目不可能實現(xiàn)的深度互動：完全依靠網(wǎng)友的支持和喜好來決定選手的命運。評委和明星的光環(huán)被弱化，那些高高在上的大咖明星以護航嘉賓的身份參與進來，給出專業(yè)點評或意見，但絲毫不能左右選手的去留。從海選到淘汰賽，踢館PK到拉票助陣，選手的每一步晉級都與網(wǎng)友的支持息息相關(guān)，全程公開、開放、透明地進行，真正做到了無地域、無時差、無評委，一直被權(quán)威壟斷的話語權(quán)重新回歸到草根大眾手中。某種程度上而言，《一唱成名》堪稱互聯(lián)網(wǎng)受眾市場的“試金石”，它深度顯現(xiàn)了當下網(wǎng)友的深層特性。

　　當下網(wǎng)絡(luò)用戶的結(jié)構(gòu)和特效，深刻影響了《一唱成名》的進行。在《一唱成名》的舞臺上，選手演唱水平似乎并非是他們晉級的最關(guān)鍵因素，選手的個性與其他外在特點（例如顏值、態(tài)度）決定了他們能夠走多遠。六大族群中，第一個集體出局的“辣媽組”，第二個出局的“大叔組”都可以稱為是網(wǎng)友意志的顯現(xiàn)。

　　響應真人秀本質(zhì)，帶動網(wǎng)友一起玩

　　近兩年，網(wǎng)友參與線上、線下的娛樂節(jié)目都有一個重要的趨勢特點，即讓網(wǎng)友與主創(chuàng)方或作品本身一起“玩起來”。從節(jié)目設(shè)置來看，《一唱成名》正是緊抓網(wǎng)友“玩起來”的精神需求，更接近“真人秀”節(jié)目的本質(zhì)。

　　在這種網(wǎng)友心態(tài)的驅(qū)使下，《一唱成名》節(jié)目選手的去留很耐人尋味。在五進三的淘汰賽中，有乖巧又不乏靈動的19歲男生胡棟棟；有文藝范的司徒俊文——他唱歌得到了護航嘉賓的一致好評，楊玨瑩還夸他是“深潭水里的一塊翡翠”，但是他留的胡子卻遭到了網(wǎng)友吐槽；還有一個各方面看起來都中規(guī)中矩的暖男系男生李鐵；而怪咖選手李方合，在他在自薦以及演唱過程中，甚至不停遭到網(wǎng)友彈幕吐槽。最終由網(wǎng)友票選的結(jié)果出乎所有人意料，原創(chuàng)音樂、文藝范選手，被護航嘉賓最為看好的司徒俊文第一個被淘汰，這個結(jié)果出來后，有網(wǎng)友立即說“跟長相有關(guān)”。而人氣選手李鐵成為第二個出局者。唱功一般的胡棟棟和丁芙妮則進入了前三強。最令人不解的是，那個遭到大家共同反譏的、自信心爆棚的李方合也憑借高支持率進入了三強。

　　這是什么原因呢？從李方合的表現(xiàn)來看，或許正是因為他強烈的想出名的訴求讓他從網(wǎng)友那里拿到了加分——《一唱成名》的流程與內(nèi)容設(shè)置，從一開始就放大了帶有網(wǎng)友精神訴求特點的“鼓勵自己，認可自己”的正能量價值觀，因此李方合看起來甚至有些乖張的野心，也許恰恰是打動草根網(wǎng)友的點。 正如冠軍丁芙妮在微博寫的《一唱成名》精神：“年輕是什么？是勇敢做自己，是勿忘初心，是無畏懼前行，是迎難而上，是放聲歌唱！”

　　傳統(tǒng)電視節(jié)目積累下來的真刀真槍的實力和經(jīng)驗，遇上劍走偏鋒的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、顛覆元素，互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體PPTV聚力和傳統(tǒng)音樂資深玩家風華秋實成功的打了一場勝仗，也促使網(wǎng)絡(luò)投資制作直播綜藝節(jié)目向前邁出重大一步。

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