年貨搶鏡中影2016新片發(fā)布會

　　12月22日，在北京國際飯店，國內(nèi)影視業(yè)的標桿事件——中影2016新片發(fā)布會盛大舉行，300家媒體，700家明星，33部電影的主創(chuàng)人員，以及N多影視公司的老板都出席在列。不想風頭卻被一家O2O零食企業(yè)良品鋪子給“搶”了：

　　一眾明星以及影視公司大佬，都吃著或者拿著良品鋪子的年貨伴手禮，嘎嘣脆的爆品脆冬棗，各種補充優(yōu)質(zhì)脂肪的干果，成為新片發(fā)布會獨特的一景。加上良品鋪子代言人黃曉明的人氣效應(yīng)，諸多明星名人站臺、曬朋友圈，這廣告效應(yīng)，可不是花錢能隨便買到。良品鋪子以禮品的方式贊助會議，進行借勢娛樂營銷，只能說，高。

　　原來，良品鋪子的贊助是：提供明星/領(lǐng)導VIP休息室內(nèi)的茶歇若干份；嘉賓伴手禮（唯一贊助企業(yè)），爆款產(chǎn)品脆冬棗禮盒一千份。這代價和效果比起來，基本可以忽略不計！

進軍”娛樂圈“，根本停不下來

　　事實上，搶鏡中影2016新片發(fā)布會不是單一事件。在此之前，良品鋪子在娛樂營銷上已經(jīng)做的風生水起，收獲滿滿。

　　2億贊助《爸爸去哪里了》，被列入“指定合作伙伴”植入節(jié)目中，并且在湖南臺多檔節(jié)目、獨播劇場中展示品牌TVC和貼片，可謂吹響了良品鋪子進軍娛樂圈的號角，開辟了娛樂營銷的正面戰(zhàn)場。讓良品鋪子從區(qū)域品牌向全國性品牌躍進。有膽識！

　　簽約一代教主黃曉明，借黃教主和baby大婚，拉上趙薇馬云弄出碧根果plus，驚艷了多少眼球。大手筆，有巧勁，有創(chuàng)意。

　　戰(zhàn)略攜手騰訊《好聲音》進行創(chuàng)新娛樂營銷，是良品鋪子在娛樂營銷上的創(chuàng)新嘗試。以騰訊視頻《好聲音》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，開啟“彈幕互動“、”搖一搖”等創(chuàng)新互動模式，同時打通騰訊旗下12個產(chǎn)品平臺，超過20種營銷組合方式，良品鋪子的“社交娛樂數(shù)字化”戰(zhàn)略布局遠遠超越了同行。

　　而在天貓雙十一晚會上，完全是天貓搭臺，良品鋪子唱戲。一方面，在去天貓雙十一的晚會必經(jīng)之路上，有良品鋪子的店鋪，以及貼有l(wèi)ogo等標志的電動車，這也是沿途唯一廣告露出的地方。另一方面，在晚會現(xiàn)場，良品鋪子占據(jù)了所有插播廣告的第三位，也是獨一份。因此，在盤點雙十一營銷時，良品鋪子被網(wǎng)友點評為：城會玩！

　　不難發(fā)現(xiàn)，良品鋪子做娛樂營銷根本停不下來，不僅頻率高、跨界多，更關(guān)鍵是的有創(chuàng)意、有格局和有創(chuàng)新。從攜手最熱電視綜藝，到戰(zhàn)略合作娛樂新媒體；從事件營銷到線下線上閉環(huán)互動，良品鋪子的影視娛樂營銷，可謂抓住了娛樂營銷借勢以及吸引眼球的關(guān)鍵，不僅增加了品牌曝光，更快速網(wǎng)羅更加年輕、活躍的受眾，也挖掘了新的商業(yè)鏈條。

　　不過，一家零食企業(yè)把娛樂營銷玩成如此專業(yè)，良品鋪子你也是夠了，讓其他行業(yè)，特別是影視行業(yè)情何以堪？

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