上周，世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江省烏鎮(zhèn)正式拉開帷幕，讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新再次受到各界關(guān)注。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式正逐漸發(fā)生改變，過去以消費者為核心的營銷模式正在向以價值觀為核心轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新正在引領(lǐng)企業(yè)走入營銷3.0模式。就在那個周末，一場充滿新意的價值觀營銷活動在北京工人體院館進行了。

　　楊宗緯北京演唱會感謝玖富“大師兄”

　　上周六，“玖富之夜”楊宗緯“帶一首詩來”演唱會在北京舉行。來自全國各地、海外的粉絲在兩個半小時的“詩情演唱”中，和楊宗緯一起在深霾中的北京留出一片純凈。楊宗緯在返場演唱中不僅演唱了經(jīng)典曲目《洋蔥》，還特別感謝了演唱會冠名的移動金融大師兄——玖富。

現(xiàn)場粉絲紛紛與“空仔”合照

　　出道8年的楊宗緯幾經(jīng)沉浮，卻始終沒有忘記初心，堅持唱著他那率真的歌曲。“帶一首詩來”的楊宗緯說，他就是要用自己的歌來感動聽眾，“那就是送給聽眾的詩”。眾多粉絲不遠萬里從美國、加拿大、香港、臺灣等區(qū)域趕來，齊聚工人體育館。甚至還有粉絲提前就已經(jīng)到達北京默默等候，就是為了要親身去聽、去感受楊宗緯帶來的一首首“詩”。

玖富工作人員與楊宗緯粉絲互動

　　粉絲們發(fā)現(xiàn)，此次楊宗緯演唱會的合作商玖富也在默默地為他們帶來一首首“詩”。呆萌可愛的“空仔”，催人淚下的真“洋蔥”，一份份既充滿愛的禮物在寒冬中送到了粉絲們的手中，粉絲們十分感謝一直大力支持演唱會的玖富，紛紛與“大師兄”玩偶進行合影留念，并表示愿意親身體驗、感受移動互聯(lián)網(wǎng)金融的魅力。

　　他們了解到，一直將“粉絲喜歡我們就整”視為運營信條的玖富，已歷經(jīng)9年，始終沒有忘記讓“金融變得更簡單”的初心，堅持進行著透明、專業(yè)的普惠金融及財富增值服務(wù)，通過深入粉絲群體的玖富，移動金融的理念也漸漸為粉絲所接受。

　　大眾價值觀趨于娛樂化、社交化

　　在周末的楊宗緯演唱會中，娛樂化的營銷讓玖富得到了意想不到的效果。進入2015年，在手機用戶數(shù)量不斷增長及80、90后逐漸成為消費市場主力的趨勢下，以價值觀為核心的娛樂化營銷、以便捷為優(yōu)勢的移動化營銷正在迅速崛起，內(nèi)容營銷、社群營銷、場景化營銷、跨界營銷等新營銷模式，以及跨屏營銷、大數(shù)據(jù)營銷、原生廣告、廣告程序化購買等新營銷技術(shù)不斷出現(xiàn)在大眾的眼前。

　　信奉娛樂至上的80后、90后們新一代青年正在成為不斷崛起的消費群體，他們以崇尚發(fā)展自我、展現(xiàn)自我、成就自我為信念，更注重差異性、個性化、多樣化的產(chǎn)品消費體驗。以參與感為營銷策略的小米手機正是受益于此。年初，支付寶錢包也進行了一次產(chǎn)品升級，悄悄地在“探索”的入口中增加了“我的朋友”功能，強化其社交屬性。

　　易觀智庫和騰訊QQ聯(lián)合發(fā)布的《中國90后青年調(diào)查報告2014》分析認為，90后青年群體比以往世代的青年都更獨立不羈、渴望自由，不愿按規(guī)矩去做事、厭惡束縛，無論這種束縛來自根深蒂固的傳統(tǒng)和常識，還是來自于自我的思維定勢。因此，90后們會更喜歡網(wǎng)絡(luò)世界平等自由的溝通方式，那些真正理解他們的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就會獲得他們的關(guān)注。

　　近年來，以創(chuàng)新技術(shù)為依托的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺也將娛樂營銷視為主要的獲客手段，在眾多跨界營銷的活動中，大多平臺僅僅找來一些娛樂圈的明星來進行簡單的代言，并沒有真正有效釋放明星效益。能充分釋放年輕人心中的娛樂化精神，與用戶達成價值觀“共鳴”的活動少之又少，但在周末舉行的楊宗緯演唱會上，玖富的移動互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的營銷策略卻備受行業(yè)矚目。

　　玖富娛樂品牌升級價值觀營銷

　　今年以來，玖富通過與臺灣知名華語歌星周杰倫、張惠妹、楊宗緯合作，推出了“玖富之夜”系列品牌營銷活動，為粉絲用戶們帶來福利，與偶像進行親密接觸。據(jù)了解，只有在企業(yè)和明星價值觀共通的情況下，玖富才會與明星展開合作。

　　出道8年的楊宗緯和玖富有很多相似之處。“帶一首詩來”的楊宗緯說，他就是要用自己的歌來感動聽眾，“那就是送給聽眾的詩”；將“粉絲喜歡我們就整”視為運營信條的玖富，就是要通過專業(yè)的普惠金融、財富增值服務(wù)，讓“金融變得更簡單”。

　　此外，張惠妹對美好生活的向往，也和移動金融大師兄玖富產(chǎn)生了共鳴的信念。生活中的張惠妹一直都很重視理財，她將財富交由專業(yè)機構(gòu)打理，讓她與家人的生活越來越美好。張惠妹希望歌迷們也能像她一樣，找到合適自己財富管理機構(gòu)，讓生活更加美好！

　　移動金融大師兄玖富希望將時尚、前沿的移動金融理財理念傳遞給更多年輕人，希望他們輕松實現(xiàn)財富增長，少一些煩惱，多一些歡樂。讓明星和粉絲情感和精神連接在一起，可以說是完全脫離了物質(zhì)，但卻又比一般的物質(zhì)連接更為牢固。

　　除了12日上海演唱會、19號北京演唱會外，1月9日，“玖富之夜”楊宗緯“帶一首詩來”演唱會廣州站將拉開大幕。屆時玖富移動金融理念將與粉絲們展開再一次的交流與互動。

新聞表情