從2014年的106檔，到2015年的200檔，再到2016年的400檔，國內(nèi)電視綜藝的發(fā)展勢頭可謂如日中天，但國內(nèi)綜藝節(jié)目的生命力普遍較短，甚至有一而盛、再而衰、三而竭的慣例。無論是爸爸2還是好聲音3，作為綜藝二代(三代)，受惠于前面幾季累積的人氣和品牌效應(yīng)同時(shí)，也囿于創(chuàng)新空間的后續(xù)乏力。

　　如今市場上堪稱“現(xiàn)象級(jí)”的綜藝在播到第三季時(shí)普遍顯露出疲軟的態(tài)勢，這也漸漸成了國內(nèi)季播電視綜藝的第三季魔咒。直到今天，能持續(xù)數(shù)季的季播綜藝仍然屈指可數(shù)，而一路擁有超高人氣、伴隨著鮮花與掌聲《奔跑吧兄弟》就是其中一個(gè)。隨著《奔跑吧兄弟3》半程15億的成績出爐，愛奇藝用六期的數(shù)據(jù)，交了一份不錯(cuò)的答卷，也為后來者提供了新的思路。

　　套用業(yè)界熱詞IP的說法就是，“別以為你看過原著就知道劇情。”IP還是那個(gè)IP，但是在3.0版本，“跑男”的心思你別想猜。

　　綜藝收視下滑，誰能破繭而出?

　　現(xiàn)如今，很多綜藝節(jié)目第一季收視火爆，但隨著第二季內(nèi)容的播出，觀眾開始審美疲勞，如果沒有創(chuàng)新的內(nèi)容加入，觀眾將會(huì)集體遷徙，收視下滑也將成為必然。在這樣的大背景下，能夠保持4%高收視率堅(jiān)挺至今的也只有《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》兩檔節(jié)目，其中《中國好聲音4》在未確定周杰倫導(dǎo)師地位之前并不被看好，但隨著節(jié)目的播出，周杰倫的影響力逐漸凸顯，《中國好聲音4》也借勢延續(xù)了前三季的風(fēng)光，但其第5季如果不能找到與周杰倫相當(dāng)?shù)牧咙c(diǎn)，其發(fā)展情況仍然令人擔(dān)憂。

　　剩下唯一一檔收視率破4的綜藝節(jié)目是《奔跑吧兄弟3》，《奔跑吧兄弟3》如今已播至半程(6期)，收視率卻持續(xù)上漲連續(xù)破4，在網(wǎng)絡(luò)播放上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，愛奇藝獨(dú)播正片每期平均播放量超2.5億，6期播放量突破15億。大家預(yù)期中《奔跑吧兄弟3》的疲軟非但沒有出現(xiàn)，反而呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的上升趨勢?；蛟S很多人會(huì)說：這不科學(xué)!可在筆者看來，這不僅很科學(xué)，而且是綜藝歷史發(fā)展的必然結(jié)果。

　　中國綜藝市場需要《奔跑吧兄弟》，這是歷史的選擇

　　為什么說中國綜藝市場需要《奔跑吧兄弟》?縱觀如今的中國綜藝市場，雖是遍地開花，但真正有影響力的綜藝節(jié)目卻少之又少。中國綜藝市場需要現(xiàn)象級(jí)，需要新的時(shí)代印記，廣告主需要冠名現(xiàn)象級(jí)綜藝實(shí)現(xiàn)品牌曝光，電視臺(tái)需要制造現(xiàn)象級(jí)綜藝彰顯行業(yè)地位，明星需要參與現(xiàn)象級(jí)綜藝提高知名度。

　　現(xiàn)在的綜藝市場中，真正堪稱現(xiàn)象級(jí)綜藝的節(jié)目，除了《奔跑吧兄弟》，就只有《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》，而《爸爸去哪兒》從第三季開始不再分銷，僅僅在芒果TV進(jìn)行獨(dú)播，觀眾的審美疲勞加上芒果TV用戶體量有限，導(dǎo)致《爸爸去哪兒》漸漸偏離了現(xiàn)象級(jí)綜藝?！吨袊寐曇簟钒l(fā)展到第4季，已經(jīng)遇到了一般選秀類節(jié)目都會(huì)面對(duì)的問題——選手?jǐn)鄬?，連續(xù)播出的節(jié)目耗光了現(xiàn)有的高質(zhì)量選手，新一輪實(shí)力選手需要時(shí)間成長，要知道就算是當(dāng)年風(fēng)靡全國的《快樂男聲》、《超級(jí)女聲》也都僅僅舉辦3屆而已。

　　在這種背景下看，《奔跑吧兄弟》如今的上升趨勢其實(shí)是市場基于歷史的選擇，和《中國好聲音》相比，它沒有選手?jǐn)鄬拥膯栴}，和《爸爸去哪兒》相比，它常駐嘉賓與流動(dòng)嘉賓并存的結(jié)構(gòu)不太容易讓觀眾審美疲勞。在將來，可能還會(huì)有更多優(yōu)秀的現(xiàn)象級(jí)綜藝出現(xiàn)，但是此時(shí)此刻，沒人能不承認(rèn)《奔跑吧兄弟》頂級(jí)現(xiàn)象級(jí)綜藝的地位。

　　從合家歡到全民娛樂，綜藝進(jìn)駐視頻網(wǎng)站是必然趨勢

　　10年前，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)還未崛起，人們看視頻都是一家人圍坐在自家電視機(jī)前，而如今，公交上、大街上，不管何時(shí)何地都能看到人們拿著移動(dòng)設(shè)備觀看視頻。《奔跑吧兄弟》獨(dú)家播出平臺(tái)愛奇藝數(shù)據(jù)中，播放設(shè)備分布為：移動(dòng)占比70%，PC占比30%，可以看出，用移動(dòng)設(shè)備看視頻平臺(tái)內(nèi)容，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂孕枨?。因此，如果一個(gè)綜藝節(jié)目想要進(jìn)階為現(xiàn)象級(jí)綜藝，選擇一個(gè)合適的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站是其中十分重要的環(huán)節(jié)。

　　一個(gè)合適的視頻網(wǎng)站，可以無限拓展綜藝節(jié)目的收視邊際，促使更多人觀看，從而使得一檔節(jié)目的收視人群以及廣告主曝光率同時(shí)翻好幾倍，反向擴(kuò)大并推進(jìn)節(jié)目的商業(yè)空間及價(jià)值。例如《奔跑吧兄弟3》能成功邀請(qǐng)到謝娜參與錄制，就是因?yàn)槠洫?dú)播平臺(tái)愛奇藝在中間斡旋(謝娜一直擔(dān)任愛奇藝自制綜藝《偶滴歌神啊》主持人)，否則，謝娜作為湖南臺(tái)的“一姐”，參與湖南臺(tái)競爭對(duì)手浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目，也是要多加考慮的。

　　一個(gè)優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站，需要擁有強(qiáng)大的發(fā)酵能力。這就需要視頻平臺(tái)擁有足夠數(shù)量的活躍用戶，這樣才能形成綜藝節(jié)目與觀眾互動(dòng)，從而不斷產(chǎn)生二次創(chuàng)作的良性循環(huán)，從而最大程度放大綜藝節(jié)目的影響力，而節(jié)目本身以及電視臺(tái)、廣告主、明星所需要的正是影響力。強(qiáng)大的發(fā)酵能力可以無形中將一檔綜藝節(jié)目的價(jià)值放大數(shù)倍，甚至可能培育出新的IP流轉(zhuǎn)形式，就像愛奇藝《奔跑吧兄弟》第三季主頁上，不光有節(jié)目本身的內(nèi)容，還有衍生節(jié)目《跑男伐木累》、《跑男七宗最》、《大家說跑男》，觀眾互動(dòng)板塊“全民學(xué)跑男視頻征集活動(dòng)”，以及直播微博互動(dòng)板塊。

　　《奔跑吧兄弟3》收視持續(xù)火爆，這很科學(xué)，這是綜藝歷史發(fā)展的必然結(jié)果。可以說，《奔跑吧兄弟》能夠成為頂級(jí)現(xiàn)象級(jí)綜藝，打破第三季魔咒，除其本身內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)足夠吸睛以外，愛奇藝居功至偉，它在其中發(fā)揮的作用不可小覷。而今頂級(jí)視頻平臺(tái)也不再僅僅是單純的播放平臺(tái)，開始扮演起口碑發(fā)酵、影響力提升以及商業(yè)化轉(zhuǎn)化的助推器角色，綜藝進(jìn)駐視頻網(wǎng)站也是必然趨勢。

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