首日票房1926萬，首周末票房7600萬，上映5日票房破億，10日突破2億——這一連串漂亮的數(shù)字，足以看出正在熱映的《極盜者》的受歡迎度。這部由DMG娛樂聯(lián)手美國艾肯娛樂打造的好萊塢3D動作冒險巨制，也成為了2015年度備受關(guān)注的影視作品。

　　令人驚奇的是，創(chuàng)下如此漂亮票房數(shù)據(jù)的電影，排片上卻不盡如人意。上映當(dāng)天就有4部影片同時上映，再加上原有影片搶占市場份額，《極盜者》首日的排片量在四部新片中名列第三，僅有14%。在此種不利情勢下，《極盜者》上演了一場“逆襲戰(zhàn)”：低開高走，在激烈的市場競爭中脫穎而出。而這一結(jié)果，可以極大歸功于電影上映前就策劃并主導(dǎo)一百多家App展開聯(lián)手宣傳的玩電影APP。

　　電影營銷也要“潮” 參與式營銷抓住年輕人“味蕾”

　　《2014年輕人群電影風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，年輕觀眾已成為觀影人群的中堅(jiān)力量，19-30歲的年輕觀眾占總觀影人次的50%，其中近6成年輕觀眾月平均觀影數(shù)量在5部以上。作為一部極限運(yùn)動題材的電影，《極盜者》具備獨(dú)特的題材優(yōu)勢以及緊張刺激的動作場面，深受“潮流”年輕群體歡迎。宣發(fā)方基于時下年輕人的“潮流生活”方式，選擇與玩電影APP合作，將其作為主要宣傳陣地，而玩電影也在此次宣傳中創(chuàng)造了一種不同以往的宣傳方式——參與式營銷。

　　作為一款以年輕人為核心用戶群的產(chǎn)品，玩電影不僅吸引了一批深度電影愛好者，更是通過3大核心功能為電影發(fā)燒友提供一系列參與式玩法。一是玩配音：用戶可以任意選擇自己感興趣的影視片段，進(jìn)行逐句的原聲配音；二是講故事：通過插入即時輸入的文本、語音、圖片，甚至是搜索平臺上的視頻片段，用戶可以圍繞影視劇創(chuàng)作屬于自己的全新作品；三是明星音：輸入用戶的聲音，即可幫助找到與之音色最相近的明星。

　　基于這些深度參與式玩法，玩電影在上線不到半年間便積累了200萬用戶量。如玩電影App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《極盜者》此次相中玩電影，正是基于平臺可以提供和用戶“參與式”的深度互動，“這種帶技術(shù)含量的玩法，完全顛覆傳統(tǒng)影視宣發(fā)所依賴的渠道推廣。只有和用戶先玩起來，你才能吸引他們買你的單。”

　　那么，《極盜者》的宣發(fā)方到底是如何有技術(shù)含量地 “玩電影”的呢？

　　玩法一：“配音就能看電影”

　　《極盜者》在上映后，第一時間聯(lián)動玩電影發(fā)起配音送票的活動。由玩電影在產(chǎn)品端上線《極盜者》預(yù)告片，供用戶作為玩配音的選段。而用戶在發(fā)布作品后又自動轉(zhuǎn)發(fā)到各大社交平臺，產(chǎn)生傳播連帶效應(yīng)。據(jù)悉，僅在微博端的話題#極盜者燃起來#就吸引了超280萬用戶的關(guān)注。

玩電影上的《極盜者》預(yù)告片配音

　　在既往的電影營銷中，看電影精彩花絮、預(yù)告、海報(bào)，觀影者依然是“觀”影者，只能置身于精彩的電影世界之外。此次的《極盜者》預(yù)告片配音，給大眾帶來了一種“參與式”的感受：欣賞電影中的精彩畫面、人物對白，聽到自己感興趣的語句，即興配上一段，讓自己的聲音與電影片段結(jié)合在一起，并且可以將配音成品分享到朋友圈、微博等渠道，讓自己的朋友、關(guān)注者也能看見、聽見。有分享用戶表示：沒想到電影還能這么個玩法，既然自己都參與了，不買張票都對不起自己的配音。如此通過預(yù)告片，讓用戶不僅僅是停留在“知悉”層面，而是深度參與到影片的劇情中，對于這部分用戶而言，驅(qū)動他們下一步“購票買單”的意愿，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)渠道告知的方式。

　　玩法二：故事秀給你講個電影相關(guān)的小故事

　　《極盜者》在此次宣傳中，還充分利用起了玩電影的“講故事”功能。一則玩電影官方推出的故事秀——《這絕對是今年冬天最牛的動作電影》，以圖、文、視頻三類相結(jié)合的形式介紹電影里的八項(xiàng)顛峰挑戰(zhàn)，給還未觀影的用戶最直觀的感受。文中對各項(xiàng)運(yùn)動的難度系數(shù)、危險系數(shù)、欣賞指數(shù)的盤點(diǎn)，不僅喚起了用戶的好奇心，更是吊起了用戶的觀影“胃口”。同時，用參與互動送票的方式，直接吸引了20多萬用戶的瀏覽分享。

玩電影上的故事秀《這絕對是今年冬天最牛的動作電影！》

　　聲浪不斷，終成“病毒式連鎖傳播”效應(yīng)

　　在“圈子”交際當(dāng)?shù)赖臅r代，只要你打出一個圈子的“豁口”，就會引發(fā)圈子內(nèi)大量的爭相傳播。當(dāng)越來越多的用戶通多微博、微信等渠道分享《極盜者》配音作品、故事秀后，連鎖式傳播被“開啟”：接收到朋友分享的《極盜者》訊息——自己接受、嘗試——分享——引發(fā)下一位/輪的朋友傳播。傳播以無可預(yù)估的高聲量擴(kuò)散開來。在傳播浪潮中，玩電影進(jìn)一步“推波助瀾”，策劃并組織153家APP聯(lián)手宣傳。

玩電影發(fā)起微博話題#極盜者燃起來#

　　據(jù)悉，《極盜者》電影宣傳中，玩電影還協(xié)同了153家APP結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢上線應(yīng)用內(nèi)活動，并聯(lián)合36家微博大號和微信服務(wù)號一同上線推廣。據(jù)玩電影相關(guān)人士透露，通過此次聯(lián)合傳播，《極盜者》在APP端的宣傳活動就累計(jì)覆蓋用戶超過4億人次，吸引了3000萬人參與。這不僅充分調(diào)動和吸引了年輕人的參與和觀影熱情，更是讓《極盜者》和各大APP達(dá)到了營銷推廣的雙贏。

　　相關(guān)影視界人士表示，參與式的互動營銷不僅將成為電影宣傳越來越重要的方式，更會深入到從投資、宣傳、發(fā)行到票務(wù)的各個環(huán)節(jié)。而初次試水影視營銷就取得如此成績的玩電影，也通過此次與極盜者的合作，看到了平臺本身在影視營銷領(lǐng)域的更多可能性。而無疑更多電影宣發(fā)方也將玩電影列入到了電影新式營銷的必備平臺。據(jù)悉，除此次備受《極盜者》青睞之外，阿里影業(yè)、企鵝影業(yè)、百度糯米聯(lián)合出品的《小門神》、電影《尋龍?jiān)E》、《真相禁區(qū)》也將與玩電影進(jìn)行深度的參與式營銷合作。

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