2015年接近歲末，華誼兄弟、萬達(dá)影業(yè)、光線傳媒虛線結(jié)盟，成立“賀歲檔聯(lián)盟”，對《老炮兒》、《尋龍?jiān)E》、《惡棍天使》聯(lián)合宣發(fā)。而原定于12月18日上映的《萬萬沒想到》，巧妙地將周末點(diǎn)映的排片率提高到30%，最終收獲1.2億票房，成為史上第一部公映前便創(chuàng)造破億票房記錄的國產(chǎn)電影。

　　在賀歲檔的慘烈廝殺里，《萬萬沒想到》通過調(diào)整點(diǎn)映策略，“四兩撥千斤”，提前把賀歲檔的肉吃了。在在線影票市場里，坐二望一的百度糯米影業(yè)也借賀歲檔迅速上位。記者調(diào)查了解到，貓眼電影、百度糯米、阿里影業(yè)、微票兒均為《萬萬沒想到》的聯(lián)合出品方，不過，截止目前，只有百度糯米曬出萬萬點(diǎn)映票房，占比高達(dá)25%，相當(dāng)于每四個(gè)觀眾即有一個(gè)用百度糯米購票。

　　如今，片方愈來愈重視口碑營銷，首日票房和首周末票房變的尤為重要。如果提前點(diǎn)映勢頭良好，會給影院經(jīng)理更多信心，也會在上映時(shí)給影片更多排片，提前點(diǎn)映越來越成為高質(zhì)量影片彎道超車的發(fā)行捷徑。在《萬萬沒想到》票房迅速破億的背后，百度糯米成為其口碑營銷、票房大賣的“黃金搭檔”。

　　百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明在接受記者采訪時(shí)表示：“《萬萬沒想到》作為一部網(wǎng)劇IP開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)大電影，粉絲數(shù)量很大但卻比較分散。而百度糯米要做的便是通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)鎖定這部分受眾，并根據(jù)受眾喜好進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，從而實(shí)現(xiàn)票房效應(yīng)最大化。而且，通過百度糯米獨(dú)有的用戶畫像功能，可以直觀地獲得影片目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)、男女比例和星座、地域、口碑輿情等不同維度數(shù)據(jù)，為影片宣傳推廣提供明確的方向。”

圖：《萬萬沒想到》百度糯米電影用戶畫像

　　據(jù)徐勇明介紹，基于百度大數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)的目標(biāo)人群特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷信息投放較之盲目營銷轉(zhuǎn)化率更高。以百度糯米實(shí)際出票情況來看，江蘇、安徽、四川、遼寧等省份的出票量均名列前茅，與百度糯米觀影用戶畫像數(shù)據(jù)非常一致。

　　有了海量、精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾基礎(chǔ)，如何將其期待值轉(zhuǎn)化為票房與口碑便成為影片宣傳推廣的最終目標(biāo)。據(jù)了解，作為《萬萬沒想到》的特約電影聯(lián)合營銷平臺，百度糯米在影片上映前精心打造了一場“百度糯米電影超級首映禮”。首映禮現(xiàn)場，百度糯米影業(yè)影院及發(fā)行業(yè)務(wù)總經(jīng)理蘇坦還為萬萬主創(chuàng)送上一個(gè)由萬張電影票組成的票房和一束大麥，預(yù)示著萬萬票房大賣。而以百度糯米觀影用戶畫像為依據(jù)，從百度糯米會員中邀請了500名萬萬深度粉絲參加首映禮，與萬萬主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場互動，更為影片口碑打下了良好的映前基礎(chǔ)。

蘇坦（左一）為叫獸易小星、白客、劉循子墨、趙英俊送上“票房”大禮

從左至右依次為：蘇坦、趙英俊、叫獸易小星、陳柏霖、韓寒、楊子姍、白客、劉循子墨與百度糯米會員粉絲合影

　　此外，百度糯米早在12月初便已開通萬萬影片預(yù)售通道，滿足用戶對萬萬影片的期待，更為《萬萬沒想到》的預(yù)售票房打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖：《萬萬沒想到》百度糯米預(yù)售通道

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，本次百度糯米與《萬萬沒想到》的合作，不僅展現(xiàn)了其領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析能力，更體現(xiàn)了其在電影宣發(fā)方面的資源優(yōu)勢和整合營銷經(jīng)驗(yàn)。百度糯米通過精準(zhǔn)營銷，將《萬萬沒想到》的粉絲效應(yīng)呈幾何狀放大，并通過產(chǎn)品落地將用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的票房，這種充滿百度糯米特色的電影宣發(fā)玩法，必將助力更多影片創(chuàng)造票房佳績。

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