2015年電視劇市場風云變幻，各大衛(wèi)視紛紛加大對劇場的投入，無論是年初的《武媚娘傳奇》還是暑期熱播的《花千骨》，都掀起全民追劇的熱潮。各大視頻網(wǎng)站在此大環(huán)境更是展開資源的搶奪和廝殺，依托湖南衛(wèi)視稀缺獨播資源，芒果TV突出重圍，憑借《旋風少女》、《愛的婦產(chǎn)科第二季》、《前夫求愛記》、《神犬小七》等獨播劇在暑期檔花開遍地。隨著《旋風少女》等電視劇的熱播，芒果TV電視劇頻道迎來黃金期，年輕用戶高度活躍。權威數(shù)據(jù)顯示：芒果TV第三季度電視劇頻道展現(xiàn)出鋒芒畢露的態(tài)勢，頻道整體流量環(huán)比增長了129%，活躍用戶增長135%。

　　堅持精品戰(zhàn)略 運營玩出新花樣

　　艾瑞IVT9月數(shù)據(jù)表明，芒果TV電視劇頻道男女比例為44:56，女性比重高于男性；19-30歲的人群占比高達52%；大學及以上學歷占比超80%；用戶主要集中在北上廣等一線發(fā)達城市。面對以高消費力的年輕用戶為主的受眾人群，芒果TV電視劇頻道堅持精品戰(zhàn)略，以湖南衛(wèi)視三大劇場內容為重點，及時跟進市場，以獨家策劃補位無版權劇，保證熱點不缺位；深度耕耘湖南衛(wèi)視《青春進行時》欄目這一獨家資源，獨播的《旋風少女》總播放量直逼14億，拼播的《明若曉溪》也在全網(wǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，充分證明電視劇只在芒果TV看的烙印鮮明、深入人心。

　　除此之外，根據(jù)內容特色對重要劇集開發(fā)的衍生欄目，讓傳播價值縱深拓展。為《活色生香》制作吐槽向的衍生欄目《香迷研究所》；《愛的婦產(chǎn)科第二季》制作明星配音、播報式的專題策劃《天使愛播報》；《相愛穿梭千年》特別策劃《相愛周周見》；《少年四大名捕》精心自制《美顏神捕團》、《旋風少女》獨家創(chuàng)新《開撕吧少女》，這些充分深耕粉絲文化，與粉絲積極互動的衍生內容引導觀看情緒、產(chǎn)生網(wǎng)友熱議。

　　內容全新升級 “芒果劇浪”發(fā)力來襲

　　2016年芒果TV劇類資源部署已經(jīng)圈點發(fā)力：全面覆蓋湖南衛(wèi)視三大劇場，并聯(lián)動著名制作導演、團隊推出多部網(wǎng)絡超強IP自制劇目，通過“黃金版權劇+超廣播級自制劇”搶占所有頂級劇類IP資源之勢。具體而言，2016年以“芒果劇浪”為發(fā)力點，芒果TV將實現(xiàn)芒果劇集全覆蓋，包括衛(wèi)視金鷹獨播劇場、青春進行時劇場和鉆石劇場所有經(jīng)典劇目。既有《金鷹獨播劇場》的《麻雀》高顏值高品質諜戰(zhàn)劇，《武神趙子龍》重磅歷史史詩劇，《親愛的翻譯官》經(jīng)典IP清新偶像劇，更有《神犬小七2》等系列化話題劇；以及最強古裝IP的資源《誅仙·青云志》《青丘狐傳說》《幻城》《秦時明月》等強勢IP；《青春進行時》也將有《三體》《麻辣變形計》《旋風少女2》、《相愛穿梭千年2》《時尚王國》等作品鼎力入駐。

　　在自制劇集上，芒果TV將重磅推出一系列“超廣播級巨制”，包括：首部“純于正”超級網(wǎng)劇，民國奇幻華美愛情巨制《半妖傾城》；“漫畫女王”游素蘭巔峰之作《火王》等也將于全平臺陸續(xù)推出。

　　運營方面，精細化運營獨播項目，打造周播爆款；定位于“精品”內容，主推超豪華古裝偶像劇+年度話題大劇+優(yōu)質“美·顏值”季；深入探尋“獨特”道路，致力于發(fā)現(xiàn)以及挖掘IP的價值,打造“超廣播級”王牌自制。毋庸置疑，周播產(chǎn)品的受眾群更具有“網(wǎng)生代”特點，芒果TV豐富的劇類資源、獨特的運營手段、多屏的營銷覆蓋將會建立一種難以被別人復制、更具市場拓展空間的“芒果整合力”。

新聞表情