春節(jié)檔一直都是各大電影的必爭(zhēng)之地，每年都會(huì)上演一場(chǎng)票房與口碑的大戰(zhàn)。即將到來的2016年春節(jié)檔更是被稱為史上最慘烈檔期，多檔電影扎堆，尤其是在大年初一當(dāng)天已有7部定檔影片。12月10日，由寧浩擔(dān)任出品人，張揚(yáng)導(dǎo)演的《年獸大作戰(zhàn)》在北京舉行首映禮，宣布加入大年初一戰(zhàn)隊(duì)。作為壞猴子電影工作室的首部動(dòng)畫電影，在電影《年獸大作戰(zhàn)》中，搗蛋年獸和叛逆小蘿莉?qū)⒄归_一場(chǎng)新年奇幻之旅。陶虹、周冬雨、陳赫和謝娜等眾多人氣明星參與配音，為觀眾在歡樂熱鬧的氣氛中講述關(guān)于愛與陪伴的故事。今年剛剛在中國(guó)上市的少兒果汁飲料果倍爽正是瞄準(zhǔn)了《年獸大作戰(zhàn)》輕松溫馨的劇情、搞怪暖萌的人物設(shè)定以及適合全家觀看的特點(diǎn)，在該影片中首次觸電中國(guó)大熒幕，攜手年獸經(jīng)歷了一場(chǎng)新年大冒險(xiǎn)，也開啟了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷的新探險(xiǎn)。

《年獸大作戰(zhàn)》出品人寧浩和主演合影

　　1969年誕生于德國(guó)的果倍爽迄今已有超過46年歷史，行銷全球超過110余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2015年，華彬快消品集團(tuán)旗下的百仕欣飲料（北京）有限公司正式在中國(guó)上市果倍爽少兒果汁飲料，專注為中國(guó)少年兒童健康、快樂地成長(zhǎng)而努力。果倍爽不添加防腐劑和色素，其獨(dú)特的POUCH包裝能夠?qū)嬃吓c光照、空氣及異味幾乎完全隔絕，使其在不添加任何防腐劑的情況下可擁有長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月的保質(zhì)期，自上市以來，受到了中國(guó)小朋友的喜愛以及媽媽的信賴。

　　從情節(jié)植入到形象植入的營(yíng)銷升級(jí)

　　電影植入已不再是新鮮的營(yíng)銷手段，然而大多數(shù)植入還停留在場(chǎng)景、對(duì)白或情節(jié)植入，將品牌或者產(chǎn)品信息直接植入電影場(chǎng)景中，這種植入方式顯而易見，卻難以深入人心。因此，此次果倍爽采用了更為令人印象深刻的方式——形象植入，將品牌內(nèi)涵與電影故事進(jìn)行融合，通過情節(jié)將品牌內(nèi)涵表現(xiàn)的淋漓盡致，果倍爽與人物角色的的互動(dòng)深化了果倍爽的品牌特性，更容易給觀眾留下深刻的印象。在電影《年獸大作戰(zhàn)》中有很多“果粉”--果倍爽不離身的小學(xué)生、用果倍爽安撫孩子的爸爸。當(dāng)觀眾走出影院，再看到果倍爽時(shí)，便會(huì)聯(lián)想到電影中的情景，從而深化他們對(duì)品牌的印象。

寧浩現(xiàn)場(chǎng)模仿年獸

　　從影院到賣場(chǎng)的整合創(chuàng)新

　　果倍爽與《年獸大作戰(zhàn)》的合作，不僅在大屏幕上，更將電影中的快樂延續(xù)到了生活中。配合《年獸大作戰(zhàn)》的熱映，果倍爽將在2016年1月-3月推出“開箱碼上搶，一起才快樂”的大型消費(fèi)者促銷活動(dòng)。在此期間，年獸特別包裝的果倍爽將在全國(guó)范圍上市，每箱果倍爽都藏有一個(gè)兌獎(jiǎng)二維碼，掃描即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括日本環(huán)球影城旅游、電影年卡、《年獸大作戰(zhàn)》電影票以及果倍爽代金券，中獎(jiǎng)率100%。電影植入配合線下促銷可以把消費(fèi)者的體驗(yàn)從熒幕上帶到生活中，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者從品牌認(rèn)知到實(shí)際購(gòu)買的轉(zhuǎn)化。

果倍爽《年獸大作戰(zhàn)》海報(bào)

　　從線下到線上的渠道創(chuàng)新

　　果倍爽聯(lián)合《年獸大作戰(zhàn)》進(jìn)行電影營(yíng)銷的另一個(gè)亮點(diǎn)是通過線上平臺(tái)完成線下促銷。“開箱碼上搶”的活動(dòng)在賣場(chǎng)展開，但所有的抽獎(jiǎng)及獎(jiǎng)品兌換環(huán)節(jié)均在線上完成。線上線下的整合降低了參與活動(dòng)的難度，增加了產(chǎn)品兌換的便捷性，從而吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買促銷產(chǎn)品，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　自今年在中國(guó)上市以來，果倍爽在力圖為中國(guó)少年兒童帶來天然、優(yōu)質(zhì)、好喝的果汁飲料的同時(shí)，希望給他們帶來健康快樂的童年生活。果倍爽與電影《年獸大作戰(zhàn)》的合作正是以此為出發(fā)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)全家歡聚的春節(jié)檔期，更加深入地挖掘“只屬于孩子的快樂”的品牌特性，把果倍爽快樂元素與電影情節(jié)和人物進(jìn)行深度融合，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品促銷和線上互動(dòng)多種形式，實(shí)現(xiàn)全方位的創(chuàng)新營(yíng)銷。

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