在各方小道消息不斷發(fā)酵醞釀兩個(gè)月之后，12月3日，百度官方正式發(fā)布消息：旗下百度音樂業(yè)務(wù)將與太合音樂集團(tuán)合并，打造一家“全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機(jī)構(gòu)”。消息一出，立即引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)和在線音樂行業(yè)的關(guān)注和熱烈討論，激起無數(shù)各方觀點(diǎn)的解讀。筆者試圖回歸事件主體，透過百度音樂一路走來的發(fā)展歷程，淺析這次合并事件背后的邏輯和對(duì)行業(yè)的價(jià)值。

　　互聯(lián)網(wǎng)音樂的“開創(chuàng)者”

　　早在2002年，當(dāng)時(shí)正值在線音樂行業(yè)發(fā)展初期，在“互聯(lián)網(wǎng)音樂”這個(gè)詞還未成形之前， “百度音樂”就已有了雛形形態(tài)：百度MP3。

（想必具有一定網(wǎng)絡(luò)年齡的人對(duì)這個(gè)界面應(yīng)是十分熟悉的）

　　當(dāng)時(shí)，在線音樂市場(chǎng)魚龍混雜，還沒有形成初具規(guī)模的市場(chǎng)競(jìng)爭者。在眾多功能簡陋、廣告繁多的小音樂網(wǎng)站林立的用戶環(huán)境中，百度MP3這款基于百度搜索，可以同時(shí)提供查找音樂資源、線上收聽音樂、下載音樂等多功能的產(chǎn)品甫一上線，就受到用戶歡迎，滿足了廣大初涉互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶人群的需求。

　　得益于搜索入口帶來的引流，任何一個(gè)想要在互聯(lián)網(wǎng)上搜索音樂的人，都可以通過搜索相關(guān)音樂“關(guān)鍵詞”，一鍵鏈接進(jìn)入到百度MP3的界面中，百度音樂MP3的品牌認(rèn)知也從而迅速互聯(lián)網(wǎng)音樂人群中普及開來?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)就是由百度MP3為開端。

　　至2006年百度收購了已有10年歷史的老牌音樂平臺(tái)千千靜聽，并對(duì)原有音樂平臺(tái)進(jìn)行了全面整合后，百度音樂也脫離了開創(chuàng)初期的雛形狀態(tài)，完成了第一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變：以PC端軟件的形式跟大家見了面。2011年6月，百度旗下音樂平臺(tái)ting正式上線。其擁有百萬正版授權(quán)曲庫，為用戶提供免費(fèi)下載、在線播放等音樂服務(wù)。2012年，百度完成對(duì)旗下百度MP3、百度ting、千千靜聽等業(yè)務(wù)的全面整合，正式發(fā)布百度音樂品牌。可以說，從百度MP3開始，到百度音樂品牌的正式推出，作為互聯(lián)網(wǎng)音樂開創(chuàng)者的百度音樂已經(jīng)深耕和積累了13年。

（百度音樂PC端）

　　版權(quán)時(shí)代的“先鋒騎士”

　　百度音樂品牌正式推出的前后，也正值互聯(lián)網(wǎng)音樂進(jìn)入了高速發(fā)展階段，在線音樂資源的版權(quán)問題隨之受到越來越多人關(guān)注。彼時(shí)的百度音樂，作為互聯(lián)網(wǎng)分支音樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭代表，高調(diào)宣布：百度花錢買正版與三大唱片公司達(dá)成協(xié)議，出現(xiàn)于各大媒體的閃光燈中。

　　當(dāng)時(shí)百度官方新聞稱：已與多家大型唱片公司已達(dá)成協(xié)議，并將在其網(wǎng)站上提供授權(quán)的正版音樂。這些達(dá)成協(xié)議的公司包括索尼、環(huán)球和華納等超級(jí)大腕，因此涉及金額龐大，還成為了（當(dāng)年）著名的“中國互聯(lián)網(wǎng)音樂史上涉及金額最大的一次版權(quán)合作”事件。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問題還未在大環(huán)境中受到重視時(shí)，百度音樂的主動(dòng)出擊引起了軒然大波。比如有些質(zhì)疑的聲音認(rèn)為“只是在博美名、吸引眼球。”但時(shí)間證明，2011年百度音樂的舉動(dòng)只是其在構(gòu)建版權(quán)優(yōu)勢(shì)上邁出的第一步。此后，百度音樂不斷強(qiáng)化其音樂資源的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，并為其之后創(chuàng)建百度音樂人社區(qū)、支持推廣原創(chuàng)音樂奠定了基礎(chǔ)。那時(shí)的百度音樂就早已料到，“版權(quán)時(shí)代”會(huì)在今天成為主流。2015年，“版權(quán)時(shí)代”應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)最核心的一個(gè)關(guān)鍵詞。作為互聯(lián)網(wǎng)音樂界的元老級(jí)玩家，百度音樂早在多年前就提早布局，不可謂沒有遠(yuǎn)見。

　　新格局下的模式“拓荒者”

　　音樂版權(quán)的重投入和沒有符合預(yù)期的變現(xiàn)模式，讓目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)陷入難以突圍的困境。百度音樂此次和太合音樂合并可謂不走尋常路，不同于騰訊大筆砸錢壟斷版權(quán)，也不同于阿里高調(diào)找音樂人站臺(tái)，至少在筆者看來，百度的動(dòng)作確實(shí)不辜負(fù)它多年行業(yè)領(lǐng)頭人的地位，至少是一種敢于打破現(xiàn)有格局的新嘗試。

　　敢于這樣突圍和嘗試的底氣來自哪里？筆者認(rèn)為，除了天然承接百度流量分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，和多年在正版音樂版權(quán)領(lǐng)域的積累，作為以科技創(chuàng)新起家的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度音樂在技術(shù)創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)積累也不容小覷。在去年第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，百度向行業(yè)重點(diǎn)展示了百度音樂在用戶數(shù)據(jù)畫像、智能場(chǎng)景識(shí)別方面的技術(shù)創(chuàng)新。

（百度音樂“智能場(chǎng)景電臺(tái)”）

　　根據(jù)百度官方提供的數(shù)據(jù)，截至目前百度音樂月活躍用戶超過1.5億，巨量的用戶和流量優(yōu)勢(shì)無疑拉高了百度音樂下一步產(chǎn)業(yè)融合的起點(diǎn)。太合音樂集團(tuán)則是最大的華語音樂服務(wù)機(jī)構(gòu)之一，擁有近千萬首具有商業(yè)價(jià)值的可用版權(quán)。而此次兩者的合并，最讓業(yè)界興奮的在于懂互聯(lián)網(wǎng)的百度和懂音樂的太合將激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)產(chǎn)出怎樣的化學(xué)變化。

　　筆者認(rèn)為，二者合并之后，離不開優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)鏈打通這幾個(gè)核心策略。這次合并不僅是簡單的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而是基于“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”大背景下的新模式探索。依托百度的大數(shù)據(jù)用戶畫像、智能場(chǎng)景識(shí)別等技術(shù)創(chuàng)新，一方面，太合這樣的傳統(tǒng)音樂公司可以更好的發(fā)揮內(nèi)容版權(quán)、音樂人等資源優(yōu)勢(shì)，另一方面，百度音樂大平臺(tái)、海量用戶和粉絲經(jīng)濟(jì)等也可以與優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容形成完美融合。合并后的互聯(lián)網(wǎng)音樂機(jī)構(gòu)，將打通產(chǎn)業(yè)上下游，在流量分發(fā)、內(nèi)容版權(quán)、用戶體驗(yàn)、流量變現(xiàn)等方面全面整合，并推動(dòng)新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速轉(zhuǎn)型。

　　可以預(yù)測(cè)，此次合并或?qū)砘ヂ?lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的風(fēng)潮。百度音樂再次展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先者姿態(tài)，而優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)融合策略，將達(dá)到的1+1>2的效果，并有望推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)走出困境，實(shí)現(xiàn)破局。

新聞表情