11月22日，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第三季獨(dú)家上線愛奇藝VIP會(huì)員。隨著劇情深入，上線后劇集的播放量及話題熱度持續(xù)攀升。作為一部會(huì)員付費(fèi)觀看的大劇，上線7天播放量即告破億，刷新了此前第一季8天破億的記錄。截至12月2日，三季內(nèi)容總播放量已達(dá)5.31億。不難看出，愛奇藝推出的先網(wǎng)后臺(tái)的付費(fèi)觀看模式在深得網(wǎng)友喜愛的同時(shí)，已經(jīng)坐擁千萬忠實(shí)粉絲。

　　在經(jīng)歷了“情定蜀山”之后，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第三季劇情驟轉(zhuǎn)“情變蜀山”，在講述“兒女情長”的同時(shí)，更兼顧凸顯人物之間的矛盾沖突，令網(wǎng)友大呼過癮，觀劇熱情持續(xù)走高。在社交平臺(tái)上，微博話題#蜀山戰(zhàn)紀(jì)#的熱度持續(xù)發(fā)酵，閱讀量增至11.3億，引發(fā)173.1萬人次討論互動(dòng)。#情變蜀山#、#尖叫蜀山#、#一起上蜀山#等話題先后搶占微博熱搜榜，一時(shí)間“《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》這一季只能用跌宕起伏來形容”、“這部劇人物眾多，涉獵之豐，絲毫猜不到結(jié)局”等評論引爆社交平臺(tái)。

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第三季播放量一路高走的背后，與愛奇藝的宣發(fā)與運(yùn)營能力密不可分。通過前兩季的熱映，加之第三季預(yù)告片、宣傳片及花絮等內(nèi)容，助推網(wǎng)友對該劇第三季的關(guān)注熱度不減。此外，互動(dòng)彈幕的設(shè)置更易引發(fā)用戶的情感共鳴，在熱門彈幕上，隱妹、玉哥、五鬼等成為用戶討論的焦點(diǎn)。全季觀看的極致享受也讓網(wǎng)友直呼過癮?？梢哉f，一部劇的人氣和口碑，不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作保障，如何給用戶呈現(xiàn)出極致的觀看體驗(yàn)也顯得尤為重要。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，79.8%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)。隨著愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻相繼推出差異化排播模式，不難看出視頻網(wǎng)站進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)是大勢所趨。愛奇藝VIP會(huì)員大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》繼第一、二季取得優(yōu)異成績之后，第三季7天破億的表現(xiàn)，再次向行業(yè)證明其差異化排播的模式已經(jīng)成熟。愛奇藝表示，2016年將投入50%的資金與資源用戶VIP會(huì)員業(yè)務(wù)，繼續(xù)加碼VIP會(huì)員業(yè)務(wù)。明年愛奇藝采購和制作的會(huì)員大劇總量將超過40部，通過多種排播模式的推出以及技術(shù)創(chuàng)新，給用戶帶來更多個(gè)性化的觀劇體驗(yàn)。值得一提的是，12月18日，愛奇藝原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)情景喜劇《廢柴兄弟3》也將采取差異化排播模式與觀眾見面。

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