繼以2.5億競得2016年《中國好聲音》獨家特約權(quán)，11月30日韓后在其2016年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上又宣布以2.1億巨資投放院線廣告，一舉簽下了國內(nèi)影院映前廣告媒體最強供應(yīng)商分眾晶視映前固定位序的全部資源。

　　如此大手筆投入，使一向敢于創(chuàng)新的韓后再次為行業(yè)樹立營銷新榜樣；而不斷針對年輕目標(biāo)消費群開展精準(zhǔn)投放，也讓韓后品牌迸發(fā)出極大的市場活力。

　　2.1億院線廣告引領(lǐng)行業(yè)營銷新嘗試

　　自中國電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動以來，中國電影的市場規(guī)模便一直保持著每年30%左右的增長，票房容量也在不斷擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，截止于2015年9月30日，中國今年電影票房已超過330億元，比去年同期增長48.04%。

　　而為中國電影票房買單的人群中，年輕的女性觀眾是其中的重要人群。根據(jù)“數(shù)太奇”電影大數(shù)據(jù)平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，19～35歲的年輕觀眾已經(jīng)成為中國影院觀眾的主要人群，占所有影院觀眾的85.9%，其中又以90后的女性觀眾居多。

　　“觀影的主要人群與韓后的目標(biāo)消費者高度匹配，通過院線廣告，韓后可以精準(zhǔn)鎖定90后這群核心消費者。”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的強勁增長，院線廣告將是品牌與90后人群溝通的一個重要渠道。而隨著90后逐漸成長為美妝行業(yè)的主力消費人群，誰搶先擁有院線廣告渠道，也預(yù)示著抓住未來的市場。

　　而院線廣告的高度轉(zhuǎn)化率則是韓后愿意在這一渠道大手筆投入的另一個重要原因。根據(jù)藝恩咨詢2014-2015電影觀眾調(diào)研結(jié)果顯示，有82.75%的觀眾表示會觀看映前廣告，在觀看映前廣告中能夠記住廣告品牌的觀眾轉(zhuǎn)化率高達(dá)82%，在形成消費意向?qū)用娴挠^眾轉(zhuǎn)化率為59%。

　　一出手就2.1個億，如此大手筆投入，正是韓后看好一路高歌的中國電影市場營銷價值所在。雖然目前院線廣告的高度有效性吸引了很多企業(yè)關(guān)注這一營銷渠道，但相對于美妝行業(yè)來說，敢巨資投入僅此韓后一家，這也使其再一次走到了行業(yè)的前端，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)營銷的新嘗試。而隨著其投放效果的呈現(xiàn)，肯定會引發(fā)一陣行業(yè)效仿潮。

　　精準(zhǔn)營銷撬動品牌年輕化發(fā)展

　　自2015年開始，韓后重新制定了自己的營銷策略，開啟了精準(zhǔn)營銷模式，與年輕目標(biāo)消費群進(jìn)行溝通。如上半年大投影視植入，冠名北京衛(wèi)視《造夢者》、江蘇衛(wèi)視《前往世界的盡頭》、北京衛(wèi)視《最美和聲》等，牽手電影《咱們結(jié)婚吧》、電視劇《神犬小七》等。

　　這一系列精準(zhǔn)營銷給韓后帶來豐碩成果，今年6月，韓后以品牌價值高達(dá)108.76億元榮登2015中國最有價值品牌500強榜單，位居排行榜的第283名；而剛結(jié)束不久的第三屆韓后919愛購節(jié)品牌日活動則以零售額突破10億元完美收官。

　　如今，韓后再投2.1億巨資拿下了分眾晶視200多個城市1000多家影院、近8000塊銀幕的映前固定位序廣告資源，覆蓋了全國60%以上的觀影人次。無論是投入資金，還是年輕消費群覆蓋范圍，在行業(yè)內(nèi)都是史無前例。

　　“相比于電視等其它營銷渠道，院線廣告不但能更精準(zhǔn)地鎖定年輕消費人群，而且還可最大化地影響一二線城市的年輕消費人群。”業(yè)內(nèi)人士表示，韓后此舉可謂是一舉兩得，即能不斷提升核心消費人群的品牌影響，又可從穩(wěn)固的三四線市場快速地向一二線市場進(jìn)攻。

　　據(jù)了解，2016年韓后將進(jìn)一步加速終端擴(kuò)張，特別是對一二線城市KA渠道的拓展。而院線廣告投放無疑成一股巨大助推力，迅速推進(jìn)韓后渠道跑馬圈地，從而進(jìn)一步提升其市場地位。由此可見，此次院線廣告投放不僅僅是韓后品牌宣傳的一個大動作，更是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一次布局。

　　隨著90后正逐步成為社會主力消費人群，未來化妝品品牌的成功與否很大程度上取決于年輕一代消費群的最終選擇?，F(xiàn)韓后已搶先一步，正以精準(zhǔn)營銷撬動未來發(fā)展。

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