自從Netflix從3000萬付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣并制作出神劇《紙牌屋》，影視大數(shù)據(jù)時(shí)代的舞臺已然上演。國內(nèi)影視行業(yè)對于大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)的需求也日益強(qiáng)烈，青春光線總裁張航曾公開表示：“其實(shí)我們這些搞宣發(fā)的人，特別想知道用戶的想法。如果百度糯米能夠?qū)崿F(xiàn)用戶畫像分析，讓片方了解到每一種類型的電影是哪些群體在關(guān)注，那么對于中國整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)也是所幫助的。”

　　百度糯米正在將利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)指導(dǎo)影片宣發(fā)變成現(xiàn)實(shí)。12月1日，百度糯米電影獨(dú)家上線“影片大數(shù)據(jù)”功能，在既有“實(shí)時(shí)票房”基礎(chǔ)上，新增影片“用戶畫像”、“營銷指數(shù)”、“口碑輿情”等多重維度。通過“影片大數(shù)據(jù)”功能，在映和將映所有影片的用戶性別、年齡、星座、地域、搜索指數(shù)、視頻播放指數(shù)、關(guān)注熱度等片方關(guān)注的信息一目了然。

　　據(jù)了解，百度糯米電影“用戶畫像”是基于搜索和全百度大數(shù)據(jù)分析形成的影片觀影人群畫像。通過對電影目標(biāo)受眾的偏好、習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘，以年齡、星座、地域等維度直觀地展示了影片的用戶群體特征，為片方便捷地找到目標(biāo)群體、進(jìn)行精準(zhǔn)營銷提供了極具價(jià)值性的參考。

　　記者體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，打開百度糯米-電影，點(diǎn)擊任何一部在映影片進(jìn)入影片詳情頁，即可查看實(shí)時(shí)票房和影片大數(shù)據(jù)。以今日票房第一名的《火星救援》，觀影用戶的男女比例為6：4，廣東、江蘇、北京區(qū)域的90后用戶為主力觀影人群，神秘天蝎座打敗了其它星座最愛此片。而票房第二名的《我的少女時(shí)代》，上映第13天，觀影用戶已由首映日的6：4男女比例變?yōu)?：7，有“少女心的大叔”最終敗給了90后的多情射手座。

圖：《火星救援》用戶畫像

圖：《我的少女時(shí)代》首映日人群畫像

圖：《我的少女時(shí)代》上映第13天用戶畫像

　　除用戶畫像外，營銷指數(shù)和口碑輿情也為片方實(shí)時(shí)監(jiān)測營銷效果、調(diào)整營銷方案、監(jiān)測用戶口碑、制定引導(dǎo)用戶輿論策略等具有參考價(jià)值。據(jù)介紹，營銷指數(shù)通過搜索指數(shù)和視頻播放指數(shù)兩大數(shù)據(jù)維度直觀反映出影片的用戶關(guān)注度，而口碑輿情則直觀反映了用戶對于影片的態(tài)度。以12月24日上映的電影《老炮兒》為例，83%的用戶認(rèn)為該片是好片，北京地區(qū)的用戶最期待影片的上映。

圖：《老炮兒》口碑輿情

　　針對百度糯米電影“影視大數(shù)據(jù)”功能的上線，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示：“創(chuàng)新能力是業(yè)務(wù)脫穎而出的核心競爭力，今年以來，百度糯米已利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷技術(shù)助力多部優(yōu)質(zhì)影片票房大賣。‘影片大數(shù)據(jù)’功能的上線，將使更多影片的精準(zhǔn)宣發(fā)受益。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，影片映前的用戶觀影意愿及映中的用戶口碑在很大程度上決定了影片的票房體量，但傳統(tǒng)的影片宣傳公司無法及時(shí)獲知影片目標(biāo)人群的全貌，更無法通過有效數(shù)據(jù)獲知用戶的觀影意愿及影片的輿論走向。百度糯米“影片大數(shù)據(jù)”的上線，將給影片宣傳公司有的放矢地制定宣傳策略、方案提供非常有價(jià)值的參考。未來，隨著百度糯米“影片大數(shù)據(jù)”維度的豐富，中國版的《紙牌屋》或?qū)⒃诓痪玫膶沓霈F(xiàn)，百度糯米“影片大數(shù)據(jù)”亦將成為引領(lǐng)中國電影行業(yè)升級的全新動力。

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