早在開播之前就風(fēng)風(fēng)火火的《羋月傳》，終于迎來(lái)了開播日，于11月30日騰訊視頻和東方衛(wèi)視同步播出。播出后僅9小時(shí)播放量便突破4000萬(wàn)大關(guān)，截止到目前，首日正片播放量即將破億，專輯播放量達(dá)3億，不負(fù)其現(xiàn)象級(jí)大劇之稱。在開播之際，30日晚間《羋月傳》大牌主演劉濤、蔣欣、孫茜接力做客騰訊娛樂《大牌蜜聊》，和眾多粉絲一起迎開播，參與網(wǎng)友高達(dá)數(shù)萬(wàn)人。首播日玩彈幕的互動(dòng)數(shù)量也創(chuàng)新高，9小時(shí)內(nèi)評(píng)論已逾1.2萬(wàn)條，彈幕峰值達(dá)到8萬(wàn)條。社交媒體上，對(duì)于該劇的關(guān)注度更迅速飆高，升至24小時(shí)熱門話題總榜第三位，由騰訊視頻推出的#8億人一起看羋月傳#話題，占據(jù)實(shí)時(shí)熱搜榜、電視劇熱搜榜第二位。

　　從播放量以及參與互動(dòng)的火爆人氣來(lái)看，騰訊視頻在《羋月傳》前期的“宣發(fā)”中，以符合互聯(lián)網(wǎng)人群口味和獨(dú)家新穎創(chuàng)新的互動(dòng)形式，牢牢鎖定了年輕的網(wǎng)民觀看主力軍。

　　首播日瞬間爆發(fā) 源于預(yù)熱宣發(fā)積攢

　　《羋月傳》正片在騰訊視頻上一經(jīng)上線，便迎來(lái)了觀看的小高潮，此后更是迅速走高，僅正片總播放量9小時(shí)破4000萬(wàn)，截止到目前，首日正片播放量即將破億，專輯播放量達(dá)3億，不禁讓人感嘆《羋月傳》的逆天之勢(shì)。能夠有如此令人側(cè)目的成績(jī)，離不開《羋月傳》開播前，騰訊視頻圍繞該劇的多角度、多元化營(yíng)銷內(nèi)容“開胃大餐”。

　　《羋月傳》的預(yù)告片、花絮等自然不會(huì)少，距離《羋月傳》開播還有7天，騰訊視頻《羋月傳》片花專輯就已經(jīng)未播先破億，超過(guò)14000條評(píng)論，未播先火的態(tài)勢(shì)早已明了。還有羋月倒計(jì)時(shí)、羋月天天見、羋月大咖秀、羋月紀(jì)錄片、羋月獨(dú)家探班等衍生視頻內(nèi)容，超有料的策劃?rùn)谀?，讓粉絲們提前感受不一樣的大劇精彩內(nèi)容。此外，騰訊視頻獨(dú)家打造羋月國(guó)際版預(yù)告片、《羋月傳》鬼畜視頻，娘娘的咆哮，雙11剁手血淚買買買等，無(wú)數(shù)搞怪跨次元周邊視頻，是互聯(lián)網(wǎng)人群最喜愛的“重口味”。正是這些多層次鋪墊的預(yù)熱內(nèi)容，吸引粉絲來(lái)到騰訊視頻守望關(guān)注《羋月傳》，為首播當(dāng)天積攢了爆棚的人氣。

　　明星深度互動(dòng) 觀聊玩三位一體帶動(dòng)播放飆高

　　30日晚，劉濤、蔣欣、孫茜在7點(diǎn)、8點(diǎn)、9點(diǎn)分別做客騰訊娛樂《大牌蜜聊》，陪著粉絲一起聊開播，參與人數(shù)高達(dá)萬(wàn)人，爆料的戲內(nèi)戲外的各種猛料，零距離感的親密暢聊，都讓粉絲激動(dòng)不已。而12月1日，蔣欣陪伴小伙伴們一起玩彈幕，也是彈幕互動(dòng)數(shù)量激增，高峰值已達(dá)到8萬(wàn)條。12月2日和3日，孫儷、劉濤還將陸續(xù)來(lái)到騰訊視頻，玩彈幕聊劇中故事。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都希望通過(guò)更好的體驗(yàn)保持用戶粘性，更有趣的互動(dòng)展現(xiàn)不一樣的平臺(tái)特性。雖然現(xiàn)在彈幕已經(jīng)普及到各個(gè)視頻網(wǎng)站，但是和羋月群星玩彈幕卻是騰訊視頻獨(dú)有。這與騰訊視頻一直秉持的以用戶喜愛和習(xí)慣為中心不無(wú)關(guān)系，只為了給用戶帶來(lái)羋月的超級(jí)體驗(yàn)?！读d月傳》主演蔣欣在手Q的“羋月傳部落”上與網(wǎng)友語(yǔ)音互動(dòng)，吸引了42萬(wàn)網(wǎng)友給娘娘請(qǐng)安互動(dòng)。截至開播當(dāng)天，以穿越、宮廷、明星PK為主題的羋月傳互動(dòng)專題曝光量達(dá)2.2億，用戶參與達(dá)245萬(wàn)人次。

　　深度的互動(dòng)同時(shí)將《羋月傳》的熱度延伸傳遞到社交網(wǎng)絡(luò)上，#8億人一起看羋月傳#的閱讀量、討論量也伴隨著開播迅速上升，多次占據(jù)熱搜榜頭名位置。這些數(shù)據(jù)，都例證騰訊視頻奉獻(xiàn)的獨(dú)家互動(dòng)資源深得網(wǎng)民的心。

拿下年輕群體 與電視形成最佳差異互補(bǔ)

　　無(wú)論是開播前的預(yù)熱營(yíng)銷策劃內(nèi)容，還是正片上線當(dāng)天的騰訊娛樂《大牌密聊》互動(dòng)，亦或是開播初期三天的羋月群星彈幕互動(dòng)，騰訊視頻推出的視頻內(nèi)容和互動(dòng)方式，都是符合年輕人口味的。畢竟網(wǎng)絡(luò)觀看人群還是以年輕人為主，從本次騰訊視頻的播出指數(shù)也可以看出，通過(guò)PC端和移動(dòng)端觀看數(shù)量分別占據(jù)12.2%和87.8%，移動(dòng)端更受青睞，這是網(wǎng)絡(luò)人群的顯著特征，需要在隨時(shí)隨地以及碎片化的時(shí)間內(nèi)自由觀看。

　　在本次《羋月傳》騰訊視頻指數(shù)中，集中觀看的時(shí)間段，從早晨8點(diǎn)持續(xù)到晚間24點(diǎn)，并在早晨9點(diǎn)和下午5點(diǎn)，出現(xiàn)了小高峰，也呈現(xiàn)偏向于年輕人作息的傾向。這兩個(gè)高峰時(shí)段，年輕人都集中在出行的路上，有碎片化的空閑時(shí)間觀看。他們的收看習(xí)慣和傳統(tǒng)的電視播放時(shí)間有所不同，需要全天候隨時(shí)點(diǎn)播觀看，這與電視觀眾形成了很大的差異。電視觀眾僅限于晚間7點(diǎn)-9點(diǎn)的黃金時(shí)間段，并且守候在電視劇前定點(diǎn)收看，也不可根據(jù)自己需要隨機(jī)播放或者暫停。因此，《羋月傳》同時(shí)選擇騰訊視頻與東方衛(wèi)視同步播出，正好形成了最大化的人群互補(bǔ)。

　　在騰訊視頻上《羋月傳》有了一個(gè)令人矚目的火爆開端，刷屏之勢(shì)盡顯。9小時(shí)突破4000萬(wàn)的播放量，16小時(shí)專輯播放量達(dá)3億，爆發(fā)的數(shù)據(jù)，都是騰訊視頻薄積厚發(fā)的有力證明。由此看來(lái)，抓住年輕網(wǎng)絡(luò)用戶群體，騰訊視頻自有看家的一套本領(lǐng)。而這與傳統(tǒng)電視媒體恰恰形成了互補(bǔ)相成，也確是《羋月傳》這種現(xiàn)象級(jí)大劇必須配備的優(yōu)質(zhì)推廣資源。

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