又近年關(guān)，P2P行業(yè)拼交易量、拼品牌成為最熱門的事情，一時(shí)間各種加息、送禮，搶占央視，去美國上市等消息層出不窮。但是，除了國內(nèi)的幾家大型P2P平臺以外，大多P2P平臺卻并沒有形成長期且系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，28日在深圳舉行的“玖富之夜”張惠妹烏托邦演唱會卻受到了各界的廣泛關(guān)注。

　　“玖富之夜”張惠妹烏托邦演唱會深圳站，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)金融大師兄玖富推出的“玖富之夜”系列活動之一，此前玖富還冠名過周杰倫魔天倫世界巡回演唱會的麗水站。 “玖富之夜”正在演變成玖富專屬的娛樂營銷品牌，眾多天王天后都成為了“玖富之夜”的主角，玖富也為粉絲用戶們帶來福利，與偶像進(jìn)行親密接觸。

　　玖富之夜，首個互金娛樂營銷品牌

　　今年以來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)層出不窮，特別是P2P行業(yè)，除了廣告投放頻現(xiàn)大手筆外，P2P娛樂營銷也頻繁出現(xiàn)。不過，相比于冠名娛樂節(jié)目、投資影視這些做法，“玖富之夜”則一開始就把本身當(dāng)做一種品牌建立，而不是捆綁于其他娛樂資源。玖富之夜也漸漸成為玖富專屬的娛樂營銷的品牌。

　　玖富非常注重場景化的跨界營銷活動，一直在走粉絲化、社交化運(yùn)營路線，緊密圍繞著“只要粉絲喜歡我們就整”的宗旨，每次活動都十分注重粉絲的參與感與互動體驗(yàn)，從而強(qiáng)化粉絲對玖富品牌的認(rèn)知，同時(shí)強(qiáng)化了兩者的關(guān)系聯(lián)結(jié)。

　　相比傳統(tǒng)的營銷模式，玖富的粉絲營銷模式是建立在明星效益基礎(chǔ)上的，而所有的明星效應(yīng)，均通過“玖富之夜”整合成為玖富品牌內(nèi)核的一部分。明星們獨(dú)特的青春態(tài)度和個性，代表著現(xiàn)代80后、90后青年們獨(dú)立而又時(shí)尚的精神內(nèi)核，所以，“玖富之夜”的粉絲營銷模式更能打動年輕人，更容易將創(chuàng)新的移動互聯(lián)網(wǎng)金融模式與全新的財(cái)富管理理念傳達(dá)給他們。

　　讓粉絲與企業(yè)產(chǎn)生“共鳴”

　　某營銷界的專家曾表示，品牌營銷其實(shí)就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在客戶腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使企業(yè)客戶與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而達(dá)到共鳴。譬如小米“為發(fā)燒而生”的宣言，譬如強(qiáng)生“因愛而生”的理念，又如藍(lán)翔那句膾炙人口的“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”的口號。

　　玖富一直將塑造深入人心的品牌形象，打造個性化的產(chǎn)品與服務(wù)作為其粉絲營銷的特點(diǎn)。11月28日，張惠妹演唱會時(shí)隔四年再度降臨深圳，烏托邦的世界里，偶像與移動金融的同臺，讓阿妹的烏托邦有了更廣的范疇，除了音樂的烏托邦，還有玖富帶來的移動金融理財(cái)?shù)?ldquo;烏托邦”。

　　生活中的阿妹其實(shí)一直都很重視理財(cái)，她將財(cái)富交由專業(yè)機(jī)構(gòu)打理，坐享收益，輕松理財(cái)。阿妹自己的努力加上合理的理財(cái)方式，讓她與家人的生活越來越美好。阿妹心中的烏托邦臣民生活同樣是美好的，精神與物質(zhì)都不會匱乏。

　　移動金融大師兄玖富出現(xiàn)在阿妹演唱會上，希望將時(shí)尚、前沿的移動金融理財(cái)理念傳遞給更多年輕人；同時(shí)，也希望喜歡阿妹、熱愛生活的歌迷與粉絲也可以像她一樣通過專業(yè)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)輕松理財(cái)，讓生活更美好，少一些煩惱，多一些愛與歡樂。這就是粉絲與企業(yè)之間所產(chǎn)生的“共鳴”。

　　“玖富之夜”天王天后下一站，會是誰？

　　從線上活動的火熱程度以及現(xiàn)場玖富所獲得的關(guān)注度來看，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)玖富玩轉(zhuǎn)跨界營銷和粉絲經(jīng)濟(jì)的杰作“玖富之夜”取得了成功，“玖富之夜”也正在變成玖富的獨(dú)特品牌，也體現(xiàn)了其“有激情、有擔(dān)當(dāng)、本領(lǐng)大、重責(zé)任”一直是其所堅(jiān)持的“老孫”精神。

　　“玖富之夜”已經(jīng)有周杰倫、張惠妹兩位巨星助陣，從一開始“玖富之夜”的起點(diǎn)和逼格就已經(jīng)非常之高，未來的“玖富之夜”陣容也讓人十分期待。

　　當(dāng)下臨近年底，2016年的“玖富之夜”狂想曲，你是否已經(jīng)迫不及待？

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