樂視會員們翹首以盼的大片《消失的兇手》，居然在臨近點(diǎn)播的一刻被取消。扼殺這場超前點(diǎn)映盛宴的兇手是誰呢？是“聯(lián)合起來”的院線。

　　在距離電影上映還有不到12個小時的時候，全國各大院線突然抱團(tuán)通知出品方樂視，威脅將下線影片或者減少排片。對于樂視影業(yè)而言，院線是得罪不起的大客戶，所以在強(qiáng)大壓力下，樂視影業(yè)被迫發(fā)表聲明取消點(diǎn)映。

　　樂視會員和樂視超級電視為了這場前所未有的超前點(diǎn)映已經(jīng)做了差不多一周的傳播。即使是廣大的非會員，也早已從朋友圈和微博中留意到了這個會員的福利，甚至暗地羨慕會員有如此的“特權(quán)”。要說知情，連不相關(guān)者都已被傳播到位，按理說各大院線應(yīng)該早已知悉，為何不早作反應(yīng)？而且，各大院線原本一直是針鋒相對的競爭者，為何要為此聯(lián)合？對于這兩點(diǎn)疑問，今天的這場風(fēng)波，只能解釋為院線們聯(lián)合對樂視唱了一出“釜底抽薪”。

　　“他們自認(rèn)為完全明白，這不過是一次暫時的地方性事件，只需漁人得利即可”；并且，“基于這種堅信，他們精心計劃，巧妙布局，秘密簽定聯(lián)盟協(xié)議，他們互相分裂又相互聯(lián)合”。這段話看起來眼熟嗎？像不像對院線們聯(lián)合抵制樂視點(diǎn)映的生動描述？對了，這段話出自托克維爾那本如雷貫耳的《舊制度與大革命》。電影發(fā)行市場絕非鐵板一塊，不只在中國，全球的影視行業(yè)都面臨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)行革命。各大院線曾經(jīng)是中國電影事業(yè)蓬勃發(fā)展和市場繁榮的最佳代表，他們控制了絕大部分的市場份額，因此目前仍然有能力去扼殺創(chuàng)新。但他們在互聯(lián)網(wǎng)面前又形如僵化舊世界的恐龍，是一只只行走不穩(wěn)的巨獸。還記得Netflix如何憑借一部《紙牌屋》超越HBO的嗎？革命者隨時有可能挑戰(zhàn)成功，不在這一次，就在下一次。雖然顛覆之路困難重重，但樂視已經(jīng)作了一個勇敢的嘗試。對于樂視會員和樂視超級電視的用戶來說，只要鼎力支持、不離不棄，變革的成功就是必然，只會遲到，決不會缺席！

　　“線上會員體驗(yàn)+線下免費(fèi)觀看，樂視憑借一家之力，已經(jīng)形成了對全國院線的巨大威脅。樂視顛覆院線的動作或許還萌芽，但其威懾力已經(jīng)足夠遠(yuǎn)大”。樂視一向被看成視頻行業(yè)的顛覆者，只不過到現(xiàn)在，已經(jīng)將顛覆從互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域走向傳統(tǒng)的影視發(fā)行領(lǐng)域。一方是堅持主觀暴力的革命者，一方是死守客觀暴力的傳統(tǒng)勢力，所以這一次樂視與院線的沖突，早晚是要來的。實(shí)際上，樂視此次的遭遇并非孤例。“Netflix在上線《臥虎藏龍2》的時候也遇到了相同的問題”，雖然當(dāng)時也是被迫下線，但可以從側(cè)面證明樂視會員和樂視超級電視的超前點(diǎn)映模式是一次勇敢的嘗試，而且必將在未來趨于成熟，甚至成為一種主流的會員消費(fèi)模式。

　　越多的觀眾會隨著4K電視、大屏電視、超級電視，從影院走回家庭，享受會員帶來的福利。就像在革命者的暴力創(chuàng)造下，他們能夠統(tǒng)治的臣民始終會越來越少一樣。記得托克維爾在《舊制度與大革命》說過，“他們?yōu)樗械目赡苄宰髁藴?zhǔn)備，唯獨(dú)沒有準(zhǔn)備好接受現(xiàn)實(shí)”。是時候讓他們接受現(xiàn)實(shí)了！

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