從2011年起，國(guó)內(nèi)在線售票渠道興起，開始分食影院售票的利潤(rùn)“蛋糕”。到了2014年，超前預(yù)售、降價(jià)、補(bǔ)貼，各種促銷方式同時(shí)發(fā)力，電影市場(chǎng)變化風(fēng)起云涌，電商已然成為影院重要的售票渠道。而到了2015年，在線選座將占票房收入60%。

　　在這樣的大趨勢(shì)下，今年4月開始，微影時(shí)代旗下移動(dòng)票務(wù)平臺(tái)微票兒相繼攜手首都電影院、耀萊成龍國(guó)際影城等院線推出了“智慧影院”購(gòu)票平臺(tái)，并取得良好的應(yīng)用效果。截至目前，微票兒已與全國(guó)百余座城市、近千家影院建立了基于“智慧影院”的合作。影院可以通過(guò)“智慧影院”實(shí)現(xiàn)自主售票、自主定價(jià)、自主營(yíng)銷，直接進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，旨在帶給影迷最便捷、優(yōu)惠、人性化的服務(wù)。

　　“三自主”維護(hù)影城權(quán)益

　　“智慧影院”基于微信平臺(tái)開發(fā)，旨在幫助影院打造自有電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)影城自主售票、自主定價(jià)、自主營(yíng)銷。“三自主”新概念從維護(hù)影城根本權(quán)益的宗旨出發(fā)，影城開通服務(wù)后，消費(fèi)者可通過(guò)影城智慧影院平臺(tái)直達(dá)影城服務(wù)窗口，不僅可查看影城影訊、優(yōu)惠信息，還可通過(guò)平臺(tái)服務(wù)直接購(gòu)買電影票和賣品。與所有的在線售票平臺(tái)不一樣的是——所售票款實(shí)時(shí)到達(dá)影院賬戶，避免了影院與電商平臺(tái)間傳統(tǒng)合作模式下回款慢、溝通難等弊端。

　　從今年6月開始，耀萊就與微票兒建立了基于“智慧影院”的合作，耀萊影城市場(chǎng)總監(jiān)綦振翔介紹，截至目前，耀萊影城微信公眾號(hào)粉絲已經(jīng)超過(guò)四萬(wàn)，線下實(shí)體會(huì)員綁卡數(shù)量已經(jīng)超過(guò)兩萬(wàn)張。

　　談到“智慧影院”的優(yōu)勢(shì)，綦振翔表示，首先，“智慧影院”可完善系列購(gòu)票功能，巧借智慧影院與微信公眾帳號(hào)合作，真正意義上實(shí)現(xiàn)微信購(gòu)票支付和智慧影院系列功能。

　　與此同時(shí)，微信公眾平臺(tái)作為影城自有媒體平臺(tái)之一，需獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不做“短信”;第二，做到與微信端潛在用戶的“精準(zhǔn)化營(yíng)銷”，推送消息撰寫風(fēng)格也有“平臺(tái)特色化”。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，影院可以將它理解為“一整套影院信息化的解決方案”。在綦振翔看來(lái)，這種模式不可復(fù)制，原因在于微信平臺(tái)方便，擁有海量支付用戶，用戶黏性高，信息瞬間觸達(dá)。

　　“為順應(yīng)電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我們也在積極尋找電商合作伙伴”。綦振翔坦言，這種合作是大勢(shì)所趨，也是非常必要的。

　　“智慧影院”不但能夠?qū)崿F(xiàn)自助售票、主動(dòng)營(yíng)銷、精準(zhǔn)推送，還能給觀眾帶來(lái)更便捷、優(yōu)惠、人性化的服務(wù)。綦振翔表示，這個(gè)項(xiàng)目幫助傳統(tǒng)影院更好的適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，同時(shí)也提升了用戶的購(gòu)票觀影體驗(yàn)。

　　打造全新的“線上+線下”電影社交生態(tài)

　　數(shù)據(jù)顯示，自2015年4月1日微票兒“智慧影院”項(xiàng)目上線以來(lái)，首都電影院微信公眾號(hào)粉絲已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)，線下實(shí)體會(huì)員綁卡數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6000張;10月份智慧影院所貢獻(xiàn)的票房占比已逼近10%，訂單量也大幅增長(zhǎng)。而自今年6月開始合作起，耀萊影院微信公眾號(hào)粉絲已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)，線下實(shí)體會(huì)員綁卡數(shù)量已經(jīng)超過(guò)兩萬(wàn)張;10月份智慧影院訂單量也大幅增長(zhǎng)。毫不夸張地說(shuō)，“智慧影院”項(xiàng)目已經(jīng)成為兩家影城發(fā)展的核心推動(dòng)力之一。

　　目前，微票兒“智慧影院”與金逸、魯信、今典院線也已成功開展合作。在金逸、今典院線的運(yùn)營(yíng)中，智慧影院平臺(tái)的出票量幫助院線同樣貢獻(xiàn)了很大比例的銷售額，充分證明了其提升影城銷售額的價(jià)值所在。

　　談到線上線下的深度合作，綦振翔表示，影院線下購(gòu)票主要以影院實(shí)體卡會(huì)員為主，目前影院積極發(fā)展實(shí)體卡會(huì)員同時(shí)成為與微信會(huì)員。利用微票兒“智慧影院”平臺(tái)，影城可自主策劃并實(shí)施線上線下票務(wù)活動(dòng)推廣，讓影城具備與廣大用戶直接對(duì)話的能力;而虛擬購(gòu)票窗、搖一搖、掃一掃等基于微信的成熟功能，可幫助信息直達(dá)目標(biāo)受眾，讓顧客真正體驗(yàn)微信購(gòu)票取票、休閑互動(dòng)、快樂(lè)體貼的一站式服務(wù)。

　　總而言之，“智慧影院”這種把自主權(quán)交還給院線的商業(yè)模式，備受院線推崇，而它也助力微影時(shí)代在業(yè)界票務(wù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)外探索出一片新藍(lán)海。

　　　微影時(shí)代全面介入電影業(yè)

　　從去年年底的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》開始，微影時(shí)代開始參與電影投資，不知不覺間，微影已全面介入電影業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　進(jìn)入2015年，包括暑期檔的《大圣歸來(lái)》、《滾蛋吧!腫瘤君》、《黑貓警長(zhǎng)》、《洛克王國(guó)4》，以及國(guó)慶檔的《九層妖塔》在內(nèi)，微影連續(xù)投資的多部影片票房均獲成功，盈利模式日漸清晰。此外，微影還成為《像素大戰(zhàn)》的移動(dòng)營(yíng)銷合作伙伴，并完成了《速度與激情7》、《哆啦A夢(mèng)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》等進(jìn)口片的推廣工作。

　　如今，微影時(shí)代在影院終端層面也推出了自己的主打產(chǎn)品。

　　未來(lái)，“智慧影院”將持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，并把成功模式延伸復(fù)制到“智慧劇院”等眾多消費(fèi)場(chǎng)景，并計(jì)劃拓寬除提前訂票、網(wǎng)上選座服務(wù)以外的社交功能。顧客可以很方便就可以把相關(guān)電影場(chǎng)次的座位圖分享給好友，好友去付款或者AA付款。

　　此外，該平臺(tái)還計(jì)劃實(shí)現(xiàn)“送禮”功能，現(xiàn)在熱門的是送紅包，將來(lái)也可以是送電影票，另外還有影評(píng)分享、同場(chǎng)交友、彈幕電影等功能。

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