繼《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》等戶外真人秀節(jié)目一炮躥紅之后，國內(nèi)戶外真人秀綜藝節(jié)目的市場空間在今年算是徹底被打開。2015年，全平臺以年超過200多檔節(jié)目的速度上線，一時間內(nèi)容五花八門、百花齊放，綜藝真人秀以一種近乎瘋狂的井噴狀態(tài)突飛猛進，成為了一個炙手可熱的新掘金點。

　　然而真人秀火爆熒屏，繁華的背后卻是幾家歡喜幾家愁，內(nèi)容同質(zhì)、題材扎堆、明星大咖的新鮮感漸失等內(nèi)容制作問題逐漸浮出水面，火熱的背后也醞釀著綜藝內(nèi)容制作和運作模式的新變局。

　　面對日益凸顯的問題，作為主打年輕化綜藝內(nèi)容自制的新生互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，愛奇藝在內(nèi)容制作模式上全面引進韓國原版造星體系，率先提出了“偶像養(yǎng)成”口號，創(chuàng)新化地引用高顏值“小鮮肉”男團競訓(xùn)出道的造星題材，精選集結(jié)了20位來自全國各地的高顏值小鮮肉選手，包含高校校草，人氣男神，話題紅人等，在三大魔鬼明星訓(xùn)練導(dǎo)師的嚴厲考核下，為90、00后的新生代用戶群體奉上了一檔全新的素人真人秀：“偶像養(yǎng)成記”——《流行之王》。

　　素人真人秀或成綜藝收視新貴

　　隨著明星成本的日漸推高，受眾對明星膩味的口味調(diào)節(jié)，《流行之王》這檔選用了鮮肉題材的素人真人秀這種高品質(zhì)差異化的內(nèi)容制作策略，一來是為用戶帶來不同于明星的現(xiàn)實觀感，二來選用素人制作，可以將明星成本讓渡給內(nèi)容制作，更保證節(jié)目的品質(zhì)；三來作為素人的“小鮮肉男團”在節(jié)目內(nèi)容中作為最為受關(guān)注度的新星群體，具備了互聯(lián)網(wǎng)娛樂網(wǎng)綜時代最大的話題爆點，深受年輕用戶擁戴的同時，也廣為品牌廣告主青睞，既吸睛又吸金，未來將帶來更多全新的可能性。

　　作為一檔細分受眾的純網(wǎng)自制素真綜藝節(jié)目，“小鮮肉偶像練成記”的新穎題材大獲市場追捧。截至上周六收官，《流行之王》總播放量沖破2.4億大關(guān)，均集播放量在2000萬以上，其中最高單集播放量達到3200萬，強勢沖榜。由選手周彥辰、朱星杰、周銳、陳哲遠、李之繁、楊忠霖、駱明劼組成的大勢男團MR.BIO也正式成立，這支深具潛力的鮮肉明星團隊隨著《流行之王》熱播而爆紅，明星效應(yīng)和商業(yè)價值也隨著水漲船高。

　　布局娛樂產(chǎn)業(yè)上游視頻網(wǎng)站角色轉(zhuǎn)變

　　在商業(yè)運作模式上，愛奇藝與天娛存在著異曲同工之處。通過簽約，愛奇藝將這些從節(jié)目中走出的“鮮肉明星”收歸麾下，再利用內(nèi)部資源的整合優(yōu)勢，為這支新生的“鮮肉男團”做進一步的商業(yè)包裝與開發(fā)，拓展相關(guān)的綜藝衍生節(jié)目，讓這支鮮肉天團與愛奇藝品牌形成強關(guān)系綁定，未來將有望打造成繼《奇葩說》節(jié)目明星選手之后，又一代綜藝“吸金王”，服務(wù)于愛奇藝新的綜藝內(nèi)容生產(chǎn)，不斷為愛奇藝的原生綜藝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈強化勢力。

　　十年前，《超女》和《快男》讓電視臺的選秀節(jié)目走上了一個顛覆，成就了湖南衛(wèi)視的聲望；十年后，網(wǎng)生時代的到來，愛奇藝憑借著精細化運營、強內(nèi)容自制、熱話題發(fā)酵、高觀感互動等優(yōu)勢，強勢打造出《流行之王》這檔新生代真人秀綜藝節(jié)目，再次迎來了造星選秀的回歸。節(jié)目的熱播再次帶響了愛奇藝自制綜藝的旗號和造星能力，《流行之王》除了為愛奇藝視頻輸送了巨量的流量外，還為愛奇藝另辟蹊徑，拓展了全新的綜藝類型內(nèi)容，不斷地豐富完善了愛奇藝的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從自制內(nèi)容的數(shù)量以及市場反響來看，愛奇藝在自制領(lǐng)域已經(jīng)形成了獨有的品牌標(biāo)簽。與此同時，憑借著高品質(zhì)內(nèi)容與鮮肉經(jīng)濟的強大吸睛效力，《流行之王》內(nèi)容成功反輸電視臺，成為愛奇藝又一檔網(wǎng)臺聯(lián)動的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，不僅拓寬了內(nèi)容的渠道分發(fā)，還為愛奇藝的商業(yè)模式發(fā)展和廣告變現(xiàn)拓寬了更多元的空間，大有與電視臺平起平坐、甚至超越的跡象，野心與實力均不容小覷。

　　這檔節(jié)目成功推出并大獲佳績，標(biāo)志著愛奇藝探路偶像養(yǎng)成式綜藝節(jié)目第一步，在跑馬圈地的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上向綜藝造星的模式再次挺進。未來，愛奇藝還將持續(xù)加碼原生內(nèi)容，將在2016年持續(xù)推出幾十部超級網(wǎng)劇以及多檔原生綜藝節(jié)目，在滿足細分用戶的不同需求的同時，強化在自身在自制綜藝領(lǐng)域的霸主地位。

新聞表情