今年7月-10月期間，愛奇藝與青島啤酒戰(zhàn)略合作引爆網(wǎng)絡(luò)，雙方通過青島啤酒與愛奇藝VIP會(huì)員權(quán)益的結(jié)合打造一系列跨界營(yíng)銷活動(dòng)。重磅打造微電影《穿越木星》、舉辦多場(chǎng)海上啤酒節(jié)活動(dòng)、開展“一起歡聚一起電影”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，以及通過在青島啤酒包裝上掃碼獲得愛奇藝VIP會(huì)員權(quán)益等多種營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)愛奇藝VIP會(huì)員品牌與青島啤酒的成功跨界營(yíng)銷。

　　微電影歡聚營(yíng)銷 《穿越木星》全網(wǎng)流量突破1687萬

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)快消企業(yè)更希望能夠借助互聯(lián)網(wǎng)改變營(yíng)銷模式，從而將產(chǎn)品直抵用戶心里。而愛奇藝作為視頻網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在用戶覆蓋、月度、日均觀看時(shí)長(zhǎng)等核心數(shù)據(jù)上均領(lǐng)跑行業(yè)，此次與青啤的合作成功將跨界營(yíng)銷模式助推到新的巔峰。愛奇藝VIP會(huì)員攜手青島啤酒共同推出自制商業(yè)片《穿越木星》，并推出海上啤酒節(jié)MV，截止目前，《穿越木星》全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破1687萬次，微博話題#穿越木星#閱讀量高達(dá)5786.9萬次。海上啤酒節(jié)MV的播放量也達(dá)到642萬次。這些無疑都證明著這場(chǎng)跨界營(yíng)銷的成功。

線上線下聯(lián)合營(yíng)銷 超過390萬人參與互動(dòng)

　　在“海上啤酒節(jié)”的營(yíng)銷過程中，青島啤酒大膽的選擇在瓶身包裝上“動(dòng)手腳”，在超過20億的瓶身上加印了愛奇藝VIP會(huì)員logo和二維碼，消費(fèi)可通過二維碼贏取愛奇藝VIP會(huì)員資格和前往歌詩(shī)達(dá)參與海上啤酒節(jié)的福利，從而達(dá)成對(duì)消費(fèi)者的卷入。除線下活動(dòng)外，愛奇藝聯(lián)合青島啤酒打造的一系列線上互動(dòng)更是了與實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通。消費(fèi)者通過掃碼參與“一瓶歡聚，碼上有禮”、H5互動(dòng)等方式線上互動(dòng)，給消費(fèi)者帶來增值福利。截止目前，已有393.4萬人參與互動(dòng)，其中47.7萬人成功領(lǐng)取愛奇藝VIP會(huì)員權(quán)益。這些聯(lián)合跨界的營(yíng)銷活動(dòng)，均體現(xiàn)出了商業(yè)內(nèi)容的強(qiáng)大傳播力。

　　此前，愛奇藝推出“輕奢新主義”的VIP會(huì)員品牌理念，并正式公布楊洋、Angelababy和黃渤三位代言人、聚攏70、80、90后粉絲人群。視頻網(wǎng)站匯聚海量年輕用戶，同時(shí)也是青啤等傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷的渠道。截至今年6月，愛奇藝月度獨(dú)立用戶覆蓋已超5億，月度付費(fèi)用戶數(shù)超過500萬，視頻消費(fèi)正成為國(guó)人日常生活中占比極重的重要生活消費(fèi)項(xiàng)目。青啤看準(zhǔn)愛奇藝龐大的用戶規(guī)模，以及VIP會(huì)員服務(wù)聯(lián)合跨界營(yíng)銷創(chuàng)新力，將視頻和啤酒捆綁，在“一起歡聚 一起電影”的合作理念下碰撞出了營(yíng)銷新爆點(diǎn)。

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