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近日，北京首都機(jī)場T1航站樓出現(xiàn)了一個“畫風(fēng)”十分與眾不同的休息室，全彩手繪漫畫的清新布局，給首都機(jī)場增添了一絲綠意盎然的生機(jī)。記者向機(jī)場工作人員了解到，這是為了慶祝當(dāng)紅人氣組合TFBOYS中的成員王源15歲生日而進(jìn)行的一次應(yīng)援。
機(jī)場地勤人員還透露，這個休息室是由王源粉絲組織和楊桃科技共同聯(lián)合打造的，而楊桃科技更是因此被王源圈粉，表示日后會繼續(xù)大力支持王源和TFBOYS。
記者也由此深入了解了王源此次的15歲生日應(yīng)援，驚喜的發(fā)現(xiàn)這原來只是王源粉絲應(yīng)援項目中的冰山一角。
更深層次地全面了解到王源粉絲的應(yīng)援項目全貌時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，如今的粉絲文化與古板印象中的“腦殘粉”形象已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)。
應(yīng)援項目涵蓋面嘆為觀止
與國家權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)次合作：談下包括首都機(jī)場專屬休息室、10萬張登機(jī)牌、重慶江北機(jī)場、臺灣及重慶地區(qū)公交車體、118個公交站牌等，與公共交通體系進(jìn)行多次合作，為王源生日進(jìn)行落地式宣傳。
與大型門戶類媒體合作：樂視體育、微博跑步、微博相機(jī)、芒果TV、騰訊、愛奇藝、音悅臺，百度、YouTube等全民型門戶媒體進(jìn)行合作，投放王源的獨(dú)立宣傳廣告，更與重慶電視臺、easy雜志合作，為王源打造了專屬生日主題的系列亮相。
承包大型線下落地項目：王源粉絲竟然還具備大型線下落地項目的策劃和執(zhí)行能力，11月7日，粉絲壕置重慶洋人街，展開王源主題日。從現(xiàn)場活動到公益義賣物品，都由粉絲一力承包。
與海外機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨國、跨地區(qū)合作：不僅如此，王源粉絲還在美國、韓國、臺灣等地投放了各種不同模式的宣傳。
而最震驚娛樂圈的就屬王源生日鋪天蓋地的LED廣告投放了。從亞洲最大LED到世界最大LED，連紐約時代廣場都不得不為中國的本土偶像王源的生日點(diǎn)亮了LED大屏幕。據(jù)不完全統(tǒng)計，粉絲在全球各大核心商圈總共為王源點(diǎn)亮了23塊LED大屏幕。
除此之外王源的粉絲還在王源就讀的重慶南開中學(xué)布置了生日驚喜蛋糕免費(fèi)贈、重慶游樂園承包摩天輪等小型項目，不僅錢包鼓，心意和創(chuàng)意更是十足。
而王源本人最常提及的則是粉絲以他的名義所做的公益項目。王源粉絲受邀參加了由國務(wù)院扶貧辦“2015減貧與發(fā)展高層論壇”，至今累積募捐金額高達(dá)30萬，并為貧困學(xué)校捐助校服、書本，為孤寡老人捐助暖風(fēng)機(jī)，更與中化社會救助基金會聯(lián)合發(fā)起“源”助呼吸-救助哮喘兒童公益行動。王源說：“希望粉絲們帶著愛我的心意去多多熱心公益，我個人也一直關(guān)注公益項目，也希望能給我的粉絲帶來更多的正能量。”
王源粉絲：因?yàn)橥踉此档茫?/strong>
記者發(fā)現(xiàn)，除了王源的粉絲壕置全球應(yīng)援之外，圈內(nèi)前輩藝人也對他寵愛有加。王源生日當(dāng)天收到二十多位圈內(nèi)藝人的生日祝福，他們稱呼他為“源源”“源小源”“源兒”“源寶寶”等，字里行間透露出無法掩飾的寵愛之情。這個集萬千寵愛于一身的孩子究竟為什么有這么大的魅力？
王源是TFBOYS組合中的一名成員，出生于2000年，是一個不折不扣的“00后”偶像。據(jù)介紹，王源就讀于老牌名校重慶南開中學(xué)，恢復(fù)學(xué)生身份的王源是一個低調(diào)踏實(shí)、勤勉好學(xué)的好學(xué)生，他的成績在競爭激烈的南開中學(xué)一直處于中上游水平，忙碌的演藝工作也絲毫沒有影響到他的學(xué)業(yè)。而轉(zhuǎn)換成藝人身份的王源，則格外光芒四射。他外形俊俏可愛，唱歌天賦很高，在出道前便有幾首翻唱曲目在網(wǎng)上小有名氣。勤練舞蹈，在短短一年多的時間里就從一個舞蹈的“門外漢”變得揮灑自如。除此之外，王源最擅長的樂器是鋼琴，15歲生日活動上，他竟然給了所有粉絲一個突如其來的驚喜，自彈自唱了一首由自己作詞作曲的原創(chuàng)歌曲《因?yàn)橛鲆娔恪?。粉絲笑稱：“王源最大的缺點(diǎn)就是，明明靠臉就可以，他偏偏還要靠才華！”“王源的多才多藝總給我們帶來意料之外的驚喜！”
無懈可擊的粉絲系統(tǒng)“生態(tài)圈”
在接觸到王源的粉絲之前，記者一直認(rèn)為TFBOYS的粉絲以與他們同齡甚至更小的中小學(xué)生為主要族群，而在看了今年王源的生日應(yīng)援項目清單之后，我推翻了這個想法。
據(jù)了解，王源的粉絲主力雖然是少女粉絲，但粉絲中也不乏大學(xué)生以及社會人士，也就是所謂的“媽媽粉”“姐姐粉”們。從國務(wù)院扶貧辦邀請參加的公益項目，到與紐約時代廣場、上?；ㄆ齑髲B等商圈的LED合作，再到承包洋人街的落地項目、機(jī)場航線相關(guān)項目、海外權(quán)威機(jī)構(gòu)合作項目……這些粉絲如同一個小型規(guī)模的營銷推廣公司。從創(chuàng)意、企劃、內(nèi)容、宣傳、談判、簽訂、推廣、落地全覆蓋，都由粉絲獨(dú)立完成，形成了一個完整的“產(chǎn)業(yè)鏈條”。從生日之前的大半個月開始啟動線上的應(yīng)援宣傳推廣活動，以每晚“解鎖”1~2個應(yīng)援項目的模式進(jìn)行線上的宣傳，把王源生日的線上熱度保持了一個多月，成功打造了5個王源生日相關(guān)熱門話題，而王源生日會的主要話題閱讀量已逼近10億。
這樣的明星粉絲，已經(jīng)和傳統(tǒng)意義上的“腦殘粉”相去甚遠(yuǎn)，本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的近幾年來，“粉絲文化”也將逐步走上正軌、蔚然成風(fēng)。一個本土偶像可以帶動多么大的經(jīng)濟(jì)效益？一個本土偶像的粉絲可以擁有多么強(qiáng)的組織力、策劃力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力？通過王源即可推斷一二。
提及為什么王源粉絲群體可以順利談下并圓滿完成多少營銷公司都不容易輕易拿下的高水平項目，她們最常說的一句話是：“因?yàn)槲覀兪菐е鴲廴プ鲞@些事的。能力是硬件，而對王源的愛才是她們根植內(nèi)心的軟實(shí)力。”
王源商業(yè)價值引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注
面對網(wǎng)友對于王源生日“太過鋪張”“揮霍父母的錢”等質(zhì)疑，王源的粉絲很冷靜地給出了回復(fù)。策劃并安排這些應(yīng)援項目的都是有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的成年人，而未成年粉絲在這場生日大party中主要承擔(dān)了線上宣傳的工作，所有人所做的都是力所能及的工作。除此之外，王源粉絲的公益水平很高，王源擁有獨(dú)立的公益組織，不僅生日一次性投入17萬元，在日常點(diǎn)滴中所做的慈善工作也全年從未間斷，“壕”與愛心并存。
王源粉絲稱：“做應(yīng)援，一是為了慶祝生日，讓王源了解到粉絲是他堅實(shí)的后盾。二是為了以生日為契機(jī)對王源進(jìn)行一次推廣。王源品學(xué)兼優(yōu)、才華出眾，未來的上升空間也很大。但大眾對TFBOYS組合的印象往往停留于線上的高熱度，我們也希望借此契機(jī)，讓更多人看見王源本人的商業(yè)價值和他能帶動的巨大實(shí)體效益。王源不僅線上熱度高，線下同樣擁有超強(qiáng)的號召能力。”
目前，王源所在組合已經(jīng)是多個知名品牌的代言人，品牌商對他們對購買力的帶動作用已經(jīng)給予了認(rèn)可。而王源在今年已經(jīng)加盟《爵跡》、《誅仙》等大熱IP影視作品，相信粉絲們上演的這場“生日大秀”會讓他在更多投資商心里留下一個無法磨滅的印象。
