2015年11月10日0點(diǎn)，阿里巴巴和湖南衛(wèi)視聯(lián)合設(shè)立的自營(yíng)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)“嗨淘全球”提前24小時(shí)開(kāi)啟了“雙11囤貨節(jié)”。此次“嗨淘全球狂Buy48小時(shí)”不僅打出了“想buy就buy，buy得漂亮”的口號(hào)，更是將火力瞄準(zhǔn)了與其主力人群、品類高度重合的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——聚美優(yōu)品，不僅與聚美優(yōu)品的看家類目化妝品展開(kāi)全線比價(jià)，而且將母嬰商品也納入戰(zhàn)局，宣稱“雙11期間（11月10日—11月11日）美妝、母嬰同類商品售價(jià)必低于聚美，否則三倍返還差價(jià)！”

　　截至記者發(fā)稿時(shí)，據(jù)“嗨淘全球”透露，當(dāng)日0點(diǎn)至19點(diǎn)的雙11訂單量已達(dá)12.1萬(wàn)單，實(shí)現(xiàn)了“戰(zhàn)前目標(biāo)”。

　　提前預(yù)熱，APP注冊(cè)即可換購(gòu)超值大禮

　　早在10月29日，“嗨淘全球”就面向全國(guó)發(fā)布其品牌升級(jí)與雙11核心策略，不僅高規(guī)格地邀請(qǐng)到三位韓國(guó)當(dāng)紅明星韓彩英以及林秀香、安寶炫出任其雙11形象大使，更搶先開(kāi)啟了連續(xù)12天的雙11預(yù)售活動(dòng)。與其他電商平臺(tái)的預(yù)售“先付定金后付余款”的方式不同，嗨淘全球所有的預(yù)售商品都是拍下即發(fā)貨，并且保證價(jià)格不會(huì)高于雙11當(dāng)天的售價(jià)，否則保證退補(bǔ)差價(jià)。2天預(yù)熱期內(nèi)，每天更有兩款大牌商品超低折扣限量促。

　　為了吸引更多新用戶下載“嗨淘全球”App，更快更多更省更便利地淘到全球正品好貨，“嗨淘全球”還在雙11之前推出了不限量的超值大禮包BEAUTY BOX，其中包含了五款大熱的韓妝明星單品，而新用戶只需付出1塊錢郵費(fèi)就可以將這款價(jià)值106元的BEAUTY BOX帶回家。這個(gè)超值福利一經(jīng)推出便受到了女性消費(fèi)者的熱烈追捧，從9月8日正式上線到現(xiàn)在，“嗨淘全球”APP的裝機(jī)量已達(dá)96萬(wàn)，通過(guò)一系列雙11預(yù)熱活動(dòng)，用戶數(shù)在雙11期間出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，這在電商類APP中表現(xiàn)十分突出。

　　海外正品比價(jià)聚美，億元紅包任性發(fā)

　　10月29日，“嗨淘全球品牌升級(jí)暨雙11策略發(fā)布會(huì)”在杭州阿里西溪園區(qū)舉行。除了眾多重量及嘉賓助陣出席，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最引人矚目的，無(wú)疑是“嗨淘全球”向聚美優(yōu)品宣戰(zhàn)。“嗨淘全球”不僅宣布美妝品類全線比價(jià)聚美優(yōu)品、否則三倍返差價(jià)，更保證百分百正品。次次嗨淘全球的雙11策略，也被外界稱為“狙美戰(zhàn)役”。

　　11月8日，“嗨淘全球”對(duì)外發(fā)布了和聚美優(yōu)品的雙11比價(jià)清單，涉及的商品種類更進(jìn)一步擴(kuò)大到母嬰用品全線，包含韓系美妝、日系美妝、歐美系美妝、嬰兒食品、母嬰日常用品等類目的商品全面與聚美比價(jià)、三倍返差價(jià)。從目前來(lái)看，這些商品在嗨淘全球與聚美優(yōu)品上的定價(jià)，差價(jià)從1元到上千元不等。

　　面前來(lái)勢(shì)洶洶的“嗨淘全球”，聚美優(yōu)品CEO陳歐在新浪微博上開(kāi)始向粉絲發(fā)放雙11紅包。針對(duì)聚美優(yōu)品的還擊，“嗨淘全球”全球立刻決定向新用戶發(fā)放1000萬(wàn)個(gè)0門檻紅包，金額從10到50元不等。搶到任意金額的紅包，都可以在“嗨淘全球”APP下單購(gòu)買商品，沒(méi)有使用限時(shí)。而針對(duì)所有用戶，嗨淘全球更在雙十一期間不定時(shí)發(fā)送50及100元大面值滿減紅包，可以說(shuō)為了“狙美”，嗨淘全球在本次雙十一也是拼了。

　　如此“喪心病狂”的折扣和優(yōu)惠，也贏得了驚人的回報(bào)——11月10日0時(shí)剛過(guò)，“狂buy48小時(shí)”的活動(dòng)剛剛開(kāi)啟，狂涌而至的訂單就一度擠爆了嗨淘全球的服務(wù)器，幸而經(jīng)過(guò)緊急調(diào)試，系統(tǒng)迅速恢復(fù)了正常，大批一心想要買買買的“剁手黨”迅速將限量秒殺爆款掃蕩一空。0點(diǎn)至3點(diǎn)，“嗨淘全球”總訂單量就已經(jīng)達(dá)到去年雙11當(dāng)天同時(shí)間段的五倍！

　　從0點(diǎn)截至19點(diǎn)，“嗨淘全球”總訂單量已超12.1萬(wàn)單，其中保稅區(qū)訂單量占比65%，海外直郵的訂單量占比35%。手機(jī)APP端的交易額占比超過(guò)了80%，移動(dòng)端的威力進(jìn)一步爆發(fā)。

新聞表情