導(dǎo)語：

　　由國家新聞出版廣播電影電視總局電影局主辦的“中國電影新力量”論壇在北京成功舉辦。本次論壇重點(diǎn)聚焦正在崛起的中國電影新生力量，微影時(shí)代CEO林寧作為唯一一位橫跨電影與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的嘉賓就此次論壇的主題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁葉寧、阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)和安樂電影總裁江志強(qiáng)作為業(yè)界代表也一同參與到論壇討論之中。

　　林寧表示，從市場(chǎng)的角度審視，電影市場(chǎng)最大的變化，莫過于用戶正在快速的發(fā)生變化。只有契合受眾的口味，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，才能幫助電影產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷成熟。了解用戶和觸達(dá)用戶，是互聯(lián)網(wǎng)在電影產(chǎn)業(yè)中可以承擔(dān)的工作。依托微信、QQ數(shù)億的用戶，借助資源優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)分析能力，微影時(shí)代從提升整體觀眾受眾增量、提高影院運(yùn)營效率、幫助影片營銷推廣三個(gè)方向上發(fā)力，從而幫助電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級(jí)。這段精煉的發(fā)言獲得在場(chǎng)專業(yè)人士們的一致認(rèn)同，以下是微影時(shí)代林寧關(guān)于助力電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)所發(fā)表的觀點(diǎn)：

　　2015年，電影市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展有目共睹。不僅票房總量增量迅猛，中國電影內(nèi)容質(zhì)量也得到了很大的提高。無論是技術(shù)還是題材還是制作的能力、講故事的方法，都有著質(zhì)的飛躍。從市場(chǎng)的角度審視，電影市場(chǎng)最大的變化，莫過于用戶正在快速的發(fā)生變化。如今的年輕一代，有著自己獨(dú)特的喜好以及觀影習(xí)慣，而隨著社交媒體的發(fā)展，口碑對(duì)受眾的影響力越來越大。未來的電影產(chǎn)業(yè)必將面對(duì)用戶的細(xì)分和多樣化。只有契合受眾的口味，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，才能幫助電影產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷成熟。

　　了解用戶和觸達(dá)用戶，是互聯(lián)網(wǎng)在電影產(chǎn)業(yè)中可以承擔(dān)的工作。而依托微信、QQ數(shù)億的用戶，借助資源優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)分析能力，微影時(shí)代可以從以下幾點(diǎn)發(fā)力，幫助電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級(jí)：

　　其一，提升整體觀影受眾增量。自成立起，微影時(shí)代就致力于借助中國最大的社交媒體，連接電影與觀眾。微信與QQ這兩個(gè)產(chǎn)品在移動(dòng)端上流量覆蓋已經(jīng)超過50%，借助移動(dòng)應(yīng)用的便捷體驗(yàn)，受眾了解電影、選擇電影到最終走進(jìn)影院的選擇成本降低，越來越多的人走進(jìn)影院，享受電影。尤其是在三四線城市，微信和QQ的覆蓋率極廣，傳播力更強(qiáng)大，微票兒對(duì)觀影人群的拉動(dòng)更加明顯。有這樣的一個(gè)小例子，在重慶的某個(gè)區(qū)縣的影院，通過微信購買影票的用戶已經(jīng)占到整體票房70%以上，比例非常驚人。

　　其二，提高影院運(yùn)營效率。一方面，我們對(duì)觀影人群的喜好做以分析，并借助電影市場(chǎng)的以往的表現(xiàn)預(yù)測(cè)票房潛力，為影院優(yōu)化排片提供幫助；另一方面，我們?cè)谕七M(jìn)智慧影院項(xiàng)目，幫助影院打造自有電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)影城自主售票、自主定價(jià)、自主營銷。通過與微影智慧影院的合作，影城可自主推廣會(huì)員活動(dòng)和優(yōu)惠活動(dòng)，快速與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代接軌，與用戶直接對(duì)話，不僅上座率得到了提升，還節(jié)約了基于后臺(tái)開發(fā)所需要的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，幫助影院更好地服務(wù)觀眾。

　　其三，幫助影片營銷推廣，連接影片與目標(biāo)受眾。通過數(shù)據(jù)分析，我們能夠了解各細(xì)分受眾的喜好，而目前微票兒平臺(tái)已連接了4500家影院，微信公眾號(hào)有千萬粉絲的關(guān)注，我們能夠幫助信息觸達(dá)到目標(biāo)受眾，讓各類影片與目標(biāo)用戶需求更加貼合。目前，有很多所謂小眾電影和低成本電影，觀眾不了解這些影片究竟好在哪里。要做到這一點(diǎn)，還有很長的路要走。而借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠讓宣發(fā)和推廣的投入更有效。用這種方式催生出中國電影新力量，是互聯(lián)網(wǎng)本身就應(yīng)該做的事，也是我們也會(huì)持續(xù)做的事情。

　　幾年前講到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并沒有太多人來感知，但今年，再談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無需太多言辭。身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，我認(rèn)為今天的中國電影產(chǎn)業(yè)只是借助了互聯(lián)網(wǎng)宣和發(fā)的能力，但未來，互聯(lián)網(wǎng)能夠在制作、投資、增值等各個(gè)領(lǐng)域，為電影行業(yè)貢獻(xiàn)更多力量。微影時(shí)代希望做更有情懷的公司，扎扎實(shí)實(shí)的與電影行業(yè)共同發(fā)展。

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