秋天一到，對商家而言，意味著又將迎來戰(zhàn)鼓喧天的雙11。作為商家極為看重的營銷節(jié)點，每年的雙11各大品牌可謂八仙過海，各顯神通。而在眼球經(jīng)濟時代，商家們也是越玩越high，各種營銷技能輪番上陣。洗腦、魔性、B站的鬼畜素材，粉絲效應(yīng)……這些互聯(lián)網(wǎng)最熱門的方式也早已成為當下廣告營銷的新突破口。

　　事實上，廣告營銷從未停止過顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新之路。比如，去年蘋果公司推出Shoton iPhone 6活動，就專門從社交網(wǎng)絡(luò)挑選出用戶用iPhone 6拍攝的精美圖片，并將其中162張圖片直接用作廣告，不僅有創(chuàng)新的走心”戲份“更利用了直接的視覺沖擊力，讓受眾有強烈的心理共鳴。

　　今年的雙11，國內(nèi)商家自然也是屏足力氣，絕不放過大好良機。休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌百草味，就為我們上演了一場精彩紛呈的營銷“陽謀”，開啟“約創(chuàng)”營銷先河，它出其不意的創(chuàng)新技能更是獲得業(yè)界及吃貨粉絲的交口稱贊。

　　演吃會招募出品人，百草味開啟“約創(chuàng)”營銷先河

　　雙十一將至，某東和某寧已然大開殺戒，或打情感牌或用價格戰(zhàn)，廣告語更是驚天動地。然而，百草味并沒有把傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)略，或?qū)⒚餍谴宰鳛猷孱^，而是腦洞大開，發(fā)動了一場聲勢浩大的社交媒體傳播。

　　據(jù)悉，百草味邀請了當紅”小鮮肉“楊洋，并別出心裁地舉辦了一場”楊洋演吃會“。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，品牌方將免費送出20萬演吃會門票、向社會盛大招募1萬名”演吃會“片尾出品人、24名“演吃會”片頭署名，更有五名幸運買手將有機會成為楊洋線下活動的重要嘉賓。品牌方如此大膽創(chuàng)意的活動，一經(jīng)推出，便引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注和討論。

　　偶像演吃會，視覺營銷的一個大寫IP

　　有人氣的地方就有市場。而粉絲效應(yīng)，一直是商家們不可多得的必爭之地?？偹苤?，偶像們光芒萬丈的演唱會，每每讓粉絲為之瘋狂。而讓一場”演吃會“俘獲網(wǎng)友粉絲的芳心，選對主角絕對重要!

　　此次演吃會的主角正是當紅偶像楊洋。作為新生代優(yōu)質(zhì)偶像，楊洋今年的佳作連連，在《盜墓筆記》、《左耳》、《四大名捕》，到即將熱映的《三生三世十里桃花》等劇中，小鮮肉楊洋都有出色的演繹。其爆表的顏值、四射的星光，讓人忍不住舔屏～

　　百草味專攻粉絲市場，預(yù)謀了這場“演吃會”，粉絲們怎會輕易錯過?就像娛樂博主燕公子說的，“即使楊洋出場神馬也不用演，她都能磕著瓜子看一整天。”因此，“演吃會”的成功，勢在必得。

　　娛樂營銷與眾籌營銷的完美結(jié)合

　　楊洋演吃會一經(jīng)推出便已宣告營銷策略的不同凡響。首先，拋出一個偷吃門視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)起網(wǎng)友窺視的欲望;繼而將社交傳播環(huán)環(huán)相扣，利用娛樂博主的影響力擴散聲量;并一步步揭秘真相，最終將百草味“楊洋演吃會”浮出水面。而”演吃會招募出品人“的概念，更是將娛樂營銷與眾籌營銷結(jié)合得天衣無縫。

　　在偷吃門中，楊洋賣萌的吃相讓人忍俊不禁，其超高的顏值、修長的手指、想盡辦法磕開夏威夷果的呆萌，以及被別人發(fā)現(xiàn)時的無辜樣……”偷吃門“可謂滿足了網(wǎng)友對于偶像生活中狀態(tài)的所有想象，自然而然讓人對其偷吃的百草味堅果產(chǎn)生興趣。況且，明星同款美食所擁有別樣的味道，讓人對產(chǎn)品更是心儀不已。所以演吃會約創(chuàng)一上線，招募出品人的訊息一經(jīng)發(fā)出，立馬點燃起粉絲的熱情。吃貨們最不可錯過的演吃會就這樣華麗麗的上演了。

　　從演唱會到演吃會，百草味此次的雙11約創(chuàng)可謂給粉絲們奉獻了一場色、香、味俱全的饕餮盛宴。而商家集合娛樂營銷與眾籌營銷的約創(chuàng)事件也令人耳目一新。雙11將至，期待越來越多的品牌腦洞大開，給消費者們帶來更多驚喜。

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