“門神是干什么的啊，厲害嗎？”貴陽(yáng)星美花果園影城附近的粉酷餐廳里，一位小朋友對(duì)餐廳擺放的動(dòng)畫電影《小門神》宣傳海報(bào)產(chǎn)生了極大的興趣，專注地聽工作人員介紹《小門神》電影。小朋友的父母顯然也對(duì)這部極具傳統(tǒng)文化氣息的動(dòng)畫電影印象不錯(cuò)，在工作人員的指引下掃描了海報(bào)的二維碼，通過(guò)百度糯米購(gòu)買了三張《小門神》超前點(diǎn)映電影票。

　　“通過(guò)動(dòng)畫電影，以寓教于樂(lè)的形式讓孩子多了解一些傳統(tǒng)文化挺好的。”該家長(zhǎng)如是說(shuō)。據(jù)了解，由追光動(dòng)畫出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《小門神》在放出預(yù)告及前幾輪路演后好評(píng)如潮，討喜的傳統(tǒng)文化角色以及精益求精的動(dòng)畫制作，令其被認(rèn)為是繼《西游記之大圣歸來(lái)》后又一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫良心力作。

　　11月7日，《小門神》在哈爾濱、濟(jì)南、溫州、貴陽(yáng)、南寧五座城市進(jìn)行第四次路演，作為聯(lián)合出品方的百度糯米不僅為廣大影迷提供超前點(diǎn)映購(gòu)票通道，還將門神請(qǐng)進(jìn)了路演影院附近的餐廳里，讓更多用戶了解《小門神》這部影片。

　　據(jù)百度糯米電影負(fù)責(zé)人介紹，百度糯米利用自身強(qiáng)大的商戶資源，在《小門神》本次路演的5座城市中，精心挑選了路演影院周邊的12家餐飲商戶為《小門神》進(jìn)行聯(lián)合宣傳，將餐飲商戶、路演影院和《小門神》片方有效聯(lián)系互動(dòng)起來(lái)。即便用餐用戶當(dāng)天不能觀影，也大大加深了其對(duì)影片的印象，成為影片正式上映后的潛在受眾。

　　記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，有不少帶小孩的家長(zhǎng)被《小門神》海報(bào)吸引，走進(jìn)餐廳用餐。等餐時(shí)，一些家長(zhǎng)開始用百度糯米掃碼買票。”本來(lái)還在猶豫吃完飯后給孩子安排什么活動(dòng)，剛聽了《小門神》電影介紹，決定一會(huì)兒吃完飯直接帶孩子去看《小門神》。”一家長(zhǎng)接受采訪時(shí)表示。

　　“百度糯米此次將《小門神》請(qǐng)進(jìn)餐廳，是電影O2O消費(fèi)領(lǐng)域的一次創(chuàng)新之舉。通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察用戶在休閑娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域的興趣特點(diǎn)和購(gòu)買行為，激發(fā)餐飲用戶的觀影需求，并通過(guò)百度糯米平臺(tái)將這種需求直接轉(zhuǎn)化為觀影行為，從而完成影片推廣并向影院導(dǎo)流，彰顯了百度糯米作為本地生活服務(wù)綜合平臺(tái)的實(shí)力。”有業(yè)內(nèi)人士表示，“而且，百度糯米利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將餐飲商戶的用戶和影院連接在一起，開創(chuàng)了電影O2O領(lǐng)域娛樂(lè)、餐飲交叉消費(fèi)的新時(shí)代。”

　　對(duì)于和百度糯米的合作，《小門神》制片人于洲也十分看好，他在路演啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上曾表示：“百度擁有雄厚的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可為電影宣發(fā)提供觀影人群畫像、媒體投放選擇、輿論實(shí)時(shí)監(jiān)控等助力，讓影片的粉絲營(yíng)銷更加精準(zhǔn)有效。百度糯米電影自身的粉絲營(yíng)銷實(shí)力也得到業(yè)界認(rèn)可，希望百度糯米電影可以助力《小門神》創(chuàng)造影片粉絲營(yíng)銷新紀(jì)錄。”

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，百度糯米電影在電影制片、宣傳發(fā)行、院線等產(chǎn)業(yè)上游領(lǐng)域積極布局，在《小時(shí)代4》、《港囧》、《小黃人》等影片的宣發(fā)上亮點(diǎn)頻出。而本次百度糯米請(qǐng)“門神”入駐影院周邊的餐廳，在為用戶提供超前觀看最新影片福利的同時(shí)，更打造了觀影餐飲一體化的極致體驗(yàn)。依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)獨(dú)創(chuàng)餐飲、電影交叉銷售新模式，或?qū)檎麄€(gè)O2O行業(yè)帶來(lái)更多啟發(fā)與變革。

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