10月22日，由愛(ài)奇藝出品、悅聯(lián)動(dòng)力創(chuàng)意制作的純網(wǎng)自制大型時(shí)尚互動(dòng)真人秀《愛(ài)上超?！返诙驹趷?ài)奇藝平臺(tái)上線首播，第一集便以高水準(zhǔn)選手、大規(guī)模制作、上國(guó)際檔次的“高大上”模式為愛(ài)奇藝純網(wǎng)綜藝在廝殺激烈的第四季度綜藝大戰(zhàn)中爭(zhēng)得一席。

《愛(ài)上超?！返诙救刖?，Q4綜藝再陷混戰(zhàn)

　　在過(guò)去的十個(gè)月中，綜藝市場(chǎng)的戰(zhàn)局沒(méi)有一天松懈的時(shí)候，而第四季度作為年尾的收官，硝煙更濃。湖南衛(wèi)視的《全員加速中》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，東方衛(wèi)視的《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，江蘇衛(wèi)視的《女婿上門了》紛紛拿出了重量明星、精良制作的最高配置。而在兩三年前，視頻網(wǎng)站的綜藝或許還是一張白紙，如今卻已經(jīng)迅速發(fā)展，直至與一線衛(wèi)視比肩。

　　在《奇葩說(shuō)》、《偶滴歌神啊》等純網(wǎng)綜藝以傲人成績(jī)收官之后，愛(ài)奇藝緊接著推出的《愛(ài)上超?！返诙驹谝黄瑧敉飧?jìng)技節(jié)目中以素人真人秀的模式獨(dú)辟蹊徑，更以國(guó)際化的包裝制作突出重圍。

　　無(wú)論“換發(fā)型”、“WhoAmI”封面女孩硬照拍攝等精彩的環(huán)節(jié)設(shè)置，充滿個(gè)性時(shí)尚的T臺(tái)走秀，還是有著“QueenOftheCatwalk”（天橋女王）之稱的J.Alexander，以及何穗、秦舒培、奚夢(mèng)瑤等三大國(guó)際超模的加盟，還是中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚攝影師張悅(ZACK)、英國(guó)鬼才攝影師 Rankin和意大利攝影師GiovanniSquatriti的親自掌鏡，均令節(jié)目一開(kāi)播就賺足了用戶的眼球。加之第二季全程在英國(guó)拍攝，隨著節(jié)目的持續(xù)開(kāi)播，更多英倫元素和文化特色，以及強(qiáng)大的國(guó)際導(dǎo)師和嘉賓陣容將陸續(xù)展現(xiàn)給觀眾。與英國(guó)文化密切相關(guān)的主題設(shè)置，PK環(huán)節(jié)等更是為節(jié)目增添了諸多看點(diǎn)。

　　實(shí)際上，即使這幾年國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目市場(chǎng)大熱，真正純網(wǎng)介質(zhì)下的素人真人秀依然少之又少，而推出之初并未被十分看好的《愛(ài)上超模》第一季，在收官時(shí)卻以近3億的播放量和反向輸出電視臺(tái)的成績(jī)?yōu)榻Y(jié)果，則證明了愛(ài)奇藝對(duì)準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)推出純網(wǎng)綜藝差異化戰(zhàn)略的成功。

　　探索綜藝模式，鎖定純網(wǎng)綜藝大局

　　當(dāng)然，這樣的差異化綜藝布局模式也是愛(ài)奇藝在一步步摸索中探尋出來(lái)的。早期，愛(ài)奇藝也和大多數(shù)視頻網(wǎng)站一樣，通過(guò)購(gòu)買衛(wèi)視綜藝的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)的方式參與競(jìng)爭(zhēng)，這樣的方式需要大量的資本消耗，并且更多地受到來(lái)自賣方的限制。但通過(guò)這樣的方式，也幫助愛(ài)奇藝完成了大量的用戶積累。

　　百度搜索風(fēng)云榜顯示，綜藝類前50檔最熱節(jié)目單中38檔綜藝節(jié)目均登陸愛(ài)奇藝，節(jié)目覆蓋率高達(dá)占76%，遠(yuǎn)超其他視頻網(wǎng)站，涵蓋了眾多獨(dú)家版權(quán)綜藝。熱門綜藝之間的聚合效應(yīng)凸顯，全站綜藝流量不斷飆升。

　　不過(guò)，即使同樣是購(gòu)買播放版權(quán)，通過(guò)不同的營(yíng)銷方式，所收獲的結(jié)果也會(huì)相應(yīng)地不同。數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧兄弟》在愛(ài)奇藝播出的流量超過(guò)了全網(wǎng)流量的四成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同行。這取決于愛(ài)奇藝高品質(zhì)差異化的運(yùn)營(yíng)策略，愛(ài)奇藝針對(duì)節(jié)目定位找出相應(yīng)推廣點(diǎn)，啟動(dòng)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，多渠道共同發(fā)力。除了愛(ài)奇藝專題頁(yè)號(hào)召力以外，愛(ài)奇藝全站資源助力宣傳推廣，其王牌自制節(jié)目《娛樂(lè)猛回頭》、《娛樂(lè)早班機(jī)》等對(duì)《跑男2》話題持續(xù)發(fā)酵；通過(guò)彈幕聊天的形式聚合用戶參與節(jié)目互動(dòng)，極大提高了跑男的線上推廣后坐力。

　　也正因如此，愛(ài)奇藝在今年的第四季度，獲得了《奔跑吧兄弟》第三季的獨(dú)家版權(quán)，成為業(yè)內(nèi)唯一一家拿下三季《奔跑吧兄弟》的視頻網(wǎng)站。

　　而前幾年，當(dāng)各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始重視在自制領(lǐng)域的能力，就在方向上開(kāi)始各自布局，尋找不同的側(cè)重點(diǎn)。擁有《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板》、《名偵探狄仁杰》等熱門IP的優(yōu)酷似乎更重視自制劇的發(fā)展；騰訊視頻拍了《暗黑者》、制作《我們15個(gè)》、購(gòu)買HBO版權(quán)、又力推音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播，盤(pán)子鋪得很大；而相較之下，愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》、《愛(ài)上超?！?、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等多檔節(jié)目齊開(kāi)，主攻純網(wǎng)綜藝，優(yōu)勢(shì)漸顯。

　　縱觀這幾檔節(jié)目，從中我們不難看出愛(ài)奇藝在純網(wǎng)綜藝立意層面上較為統(tǒng)一的構(gòu)思，也因此累積了更多的經(jīng)驗(yàn)。幾檔節(jié)目都堅(jiān)持以素人為主角，調(diào)節(jié)觀眾看膩了明星的口味的同時(shí)，也為新人創(chuàng)造機(jī)會(huì)，也在一定程度上將成本讓渡給制作本身，以品質(zhì)為核心；另一方面，愛(ài)奇藝同樣具備一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司的屬性，在不斷完善彈幕、投票、邊看邊買的互聯(lián)網(wǎng)交互體驗(yàn)的同時(shí)，還自主研發(fā)廣告植入的新技術(shù)，使得節(jié)目的觀賞性和技術(shù)性共存。

　　同時(shí)，節(jié)目口碑的累積也會(huì)自然而然地?cái)U(kuò)大平臺(tái)的影響力，就像《快樂(lè)大本營(yíng)》、《爸爸去哪兒》成就了湖南衛(wèi)視，《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》成就了浙江衛(wèi)視一樣，《奇葩說(shuō)》等節(jié)目的成功也提高了愛(ài)奇藝平臺(tái)的議價(jià)能力，如今，《愛(ài)上超?！?、《流行之王》都已經(jīng)反向輸出到了傳統(tǒng)衛(wèi)視播出，而內(nèi)容分發(fā)渠道的拓寬則為純網(wǎng)綜藝提供了更多的商業(yè)模式和變現(xiàn)空間，使得愛(ài)奇藝純網(wǎng)內(nèi)容也進(jìn)入了多元化的發(fā)展時(shí)代。

　　10月26日，藝恩2015中國(guó)娛樂(lè)指數(shù)盛典Enawards獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選結(jié)果揭曉。愛(ài)奇藝包攬?zhí)貏e貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)、最佳網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、最佳網(wǎng)絡(luò)劇和最佳娛樂(lè)營(yíng)銷案例四大獎(jiǎng)項(xiàng)，成為當(dāng)晚獲獎(jiǎng)最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。其中，愛(ài)奇藝純網(wǎng)內(nèi)容《奇葩說(shuō)》第二季、超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》分別獲得最佳網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和最佳網(wǎng)絡(luò)劇;愛(ài)奇藝獨(dú)家版權(quán)、營(yíng)銷的影片《華麗上班族》憑借“100+品牌華麗上班聯(lián)盟行動(dòng)”獲最佳娛樂(lè)營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。藉由在綜藝、網(wǎng)劇以及電影等領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，愛(ài)奇藝成為唯一一家榮膺2015中國(guó)娛樂(lè)指數(shù)盛典網(wǎng)絡(luò)文藝獎(jiǎng)——特別企業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　而在接下來(lái)的一年，愛(ài)奇藝在純網(wǎng)綜藝領(lǐng)域的布局則將更為立體，原生生活服務(wù)秀《全民嗶嗶叨》、看完就能與貝克漢姆約飯的睡前神吐槽節(jié)目《晚安朋友圈》、被稱之為網(wǎng)絡(luò)版“快樂(lè)大本營(yíng)”的明星通告類節(jié)目《大牌對(duì)王牌》、電商與內(nèi)容深度結(jié)合的全競(jìng)技商品直購(gòu)選秀節(jié)目《超級(jí)買買買》、方言對(duì)撞音樂(lè)的《十三億分貝》、盲選美食交友節(jié)目《你是我的菜就醬》、首檔明星學(xué)霸科學(xué)益智綜藝秀《你學(xué)不學(xué)不學(xué)我學(xué)》、首檔大學(xué)生先鋒綜藝品牌《前進(jìn)吧！大學(xué)生》等眾多全新綜藝項(xiàng)目都將與觀眾見(jiàn)面。在這樣全面細(xì)分的節(jié)目布局之下，愛(ài)奇藝將進(jìn)一步坐穩(wěn)純網(wǎng)綜藝的頭把交椅。

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