不久前，數(shù)萬人忽然出現(xiàn)在了西安，他們到西安干什么？看兵馬俑，啃羊肉，吃泡饃？當(dāng)然，這都不是他們來到西安的目的。這么一大批人來到西安，其實(shí)只是為第22屆中國國際廣告節(jié)而來。說真的，本屆廣告節(jié)精彩紛呈亮點(diǎn)多多，涌現(xiàn)出了不少經(jīng)典之作，確實(shí)是值得一看的。

　　這些獎(jiǎng)項(xiàng)中最有看頭的，當(dāng)然還屬長(zhǎng)城獎(jiǎng)和艾菲獎(jiǎng)。作為中國歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)和最講求時(shí)效性的國際性專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，能獲得這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)往往代表著行業(yè)內(nèi)的至高水準(zhǔn)。下面讓我們來看一看那些腦洞大開的創(chuàng)意火花吧！

　　長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲得者：

　　滴滴打車：《<今天坐好一點(diǎn)>滴滴專車品牌整合營銷案例》

　　視頻地址：http://v.qq.com/boke/page/x/0/s/x0163myexns.html

　　http://v.qq.com/boke/page/k/0/4/k0163naz934.html

　　獲獎(jiǎng)?lì)悇e：影視類

　　廣告主：嘀嘀出行

　　可口可樂：《可口可樂臺(tái)詞瓶》

    獲獎(jiǎng)?lì)悇e：平面類

　　廣告主：可口可樂

　　艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲得者：

　　百度：《“See you again, 加德滿都”百度全景尼泊爾古跡復(fù)原行動(dòng)》

　　視頻地址：https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=h0169s2dfuj&width=500&height=375&auto=0

　　獲獎(jiǎng)?lì)悇e：影視類

　　廣告主：百度

　　杜蕾斯：《杜蕾斯AIR 3小時(shí)廣告直播》

　　視頻地址：http://v.qq.com/page/u/j/x/u0161srt1jx.html

　　獲獎(jiǎng)?lì)悇e：媒體類-媒體創(chuàng)意類

　　廣告主：利潔時(shí)(中國)投資有限公司

　　慕思：《筑夢(mèng)者之李開復(fù)<向死而生>》

　　視頻地址：http://v.qq.com/page/h/0/n/h0016fyl28n.html

　　獲獎(jiǎng)?lì)悇e：長(zhǎng)城獎(jiǎng)企業(yè)主營銷傳播金獎(jiǎng)

　　廣告主：慕思寢具

　　筑夢(mèng)者之李開復(fù)《向死而生》紀(jì)錄片，以李開復(fù)罹患癌癥之后人生方式的種種改變?yōu)楸尘?，引起人們?duì)睡眠的認(rèn)知和健康的反思，警示和呼吁企業(yè)家關(guān)注自己的睡眠。為何慕思能捧回長(zhǎng)城獎(jiǎng)企業(yè)主營銷傳播獎(jiǎng)呢？

　　借勢(shì)營銷，選材精準(zhǔn)

　　慕思選擇與李開復(fù)合作“筑夢(mèng)者之李開復(fù)《向死而生》”公益短片絕非偶然。這是慕思寢具綜合考慮到名人效應(yīng)與行業(yè)相關(guān)性權(quán)衡之下做出的睿智之選。李開復(fù)具有超高的人氣和知名度，罹患癌癥返璞歸真注重生活質(zhì)量和健康睡眠的感情訴求十分明確；加之關(guān)注親人注重愛和自由的理念與慕思文化不謀而合。慕思敏銳地捕捉到了這一絕佳契機(jī)，第一時(shí)間選擇了李開復(fù)參與制作該短片，取得了巨大的成功?！断蛩蓝凡コ龅?天，播放量就達(dá)到7000多萬，創(chuàng)下柴靜《穹頂之下》之后的最高紀(jì)錄。50個(gè)明星名人，10個(gè)媒體微博大V直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)《向死而生》，覆蓋超過4.4億網(wǎng)民并引起了名人圈層的巨大反響！

　　貼近生活 切中爆點(diǎn)

　　這部短片的成功并不僅僅是因?yàn)槊襟w和名人的大力推崇，更重要的是它確實(shí)切中了廣大社會(huì)成員的感情爆發(fā)點(diǎn)。不管是家財(cái)萬貫的成功人士還是生活平淡的工薪階層，大都存在晚睡熬夜失眠多夢(mèng)的現(xiàn)實(shí)情況。我們每天都在忙碌，卻忽略了太多應(yīng)該堅(jiān)持的原則：健康的活著，才是創(chuàng)造財(cái)富的最終意義所在。沒有時(shí)間陪伴愛自己的家人再大的成就又有什么意義呢？這部短片選取的角度相當(dāng)一部分突出了對(duì)家庭的愛與責(zé)任，即使并非業(yè)內(nèi)人士看到也會(huì)產(chǎn)生深深的認(rèn)同感。對(duì)于普羅大眾都有一定的教育意義，這也是它能迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)的重要原因。

　　整合資源，立體營銷

　　在發(fā)布筑夢(mèng)者之李開復(fù)《向死而生》紀(jì)錄片之前，慕思已經(jīng)事先在各大主流媒體上進(jìn)行了預(yù)熱活動(dòng)，并且整合南都周刊聯(lián)合制作該視頻，成功吸引了社會(huì)關(guān)注度；在發(fā)布過程中，慕思邀請(qǐng)了姚吉慶、潘石屹、毛大慶等社會(huì)知名人士來到現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)并進(jìn)行企業(yè)家健康主題討論，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力；在發(fā)布活動(dòng)結(jié)束后，大力倡導(dǎo)“善夢(mèng)者享非凡”睡眠理念，引發(fā)社會(huì)大討論。

　　慕思寢具《慕思<從晚安到心安的音樂感官營銷>》

　　獲獎(jiǎng)?lì)悇e：艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)金獎(jiǎng)

　　廣告主：慕思寢具

　　為何“從晚安到心安”這一音樂營銷能有如此大的時(shí)效性呢？這與慕思出色的營銷策略密不可分。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，多點(diǎn)突破

　　慕思聯(lián)合網(wǎng)易打造，打造出了『晚安時(shí)光』音樂電臺(tái)，致力于分享名人大咖人生智慧的同時(shí)通過音樂保障精致睡眠，內(nèi)容豐富多樣層次分明，在學(xué)到了人生智慧的同時(shí)收獲了高品質(zhì)音樂帶來的精神愉悅；針對(duì)渴望高質(zhì)量睡眠的受眾群體，開發(fā)出慕思全球睡眠音樂榜網(wǎng)易云音樂“睡眠”專欄，提供形式多樣的睡眠音樂滿足不同使用者需求。

　　態(tài)度營銷，專屬定制

　　在3.21世界睡眠日中，慕思發(fā)起的『天黑請(qǐng)入眠』的態(tài)度營銷，更是為晚睡的人們定制專屬睡眠音樂，撫平雜亂的思緒，靜心入眠。即使是睡眠音樂也針對(duì)不同用戶實(shí)現(xiàn)了私人定制級(jí)專屬服務(wù)，分性別分年齡段服務(wù)于廣大慕思音樂聽眾。通過分門別類細(xì)致入微的專屬音樂服務(wù)，潛移默化的影響到目標(biāo)受眾的睡眠觀念，是慕思品牌營銷最大的優(yōu)勢(shì)。

　　這些致力于人本思想的感情宣泄式睡眠觀念，使受眾清晰的感受到慕思寢具真誠與務(wù)實(shí)的營銷理念。始終秉承“傳播健康睡眠理念”的宗旨，圍繞消費(fèi)者的健康生活方式進(jìn)行廣告營銷。這應(yīng)該就是慕思在短短十一年的發(fā)展歷程中，在全球擁有16個(gè)生產(chǎn)基地、2386家專賣店，成為國際化品牌與行業(yè)標(biāo)桿的根本原因。

　　本期廣告節(jié)讓人大開眼界的節(jié)目有很多，但成功的營銷除了需要大開腦洞還需要打開心扉。新的廣告法已經(jīng)頒布施行，廣告界的同行們，你們還在固守傳統(tǒng)營銷的一畝三分地嗎？多出來了解一下時(shí)下最流行最有效的廣告策略吧！“善夢(mèng)者享非凡”，擁有不一樣的創(chuàng)新思維才能閃現(xiàn)出與眾不同的思維火花。整合資源與創(chuàng)意營銷，是廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力。讓我們?cè)谛碌慕z路上不斷前行吧！

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