2015年年初“一劇兩星”新政實(shí)施，行業(yè)解讀“高投入的大劇將終結(jié)”。而如今來看，大劇市場消化能力超出預(yù)期，成本超過200萬/集的大劇依然開機(jī)不少。除了因?yàn)槭袌鰧?ldquo;精品劇”需求并沒有降低之外，是視頻網(wǎng)站開始扮演更重要的角色。截至10月28日，愛奇藝8部大劇以超75億總播放量雄踞行業(yè)之首，遠(yuǎn)超第二名27億。

　　百度風(fēng)云榜電視劇榜TOP10顯示，剛剛收官的超人氣古裝傳奇大劇《瑯琊榜》在愛奇藝播放熱度尤高，以26億的總播放量位居行業(yè)第一。今年以來，憑借龐大的用戶基礎(chǔ)以及強(qiáng)大的平臺運(yùn)營能力，愛奇藝在大劇的覆蓋量、播放量上均領(lǐng)先同行。

　　電視劇風(fēng)云榜TOP10 愛奇藝占8部大劇 75億播放量全網(wǎng)第一

　　百度電視劇風(fēng)云榜顯示，《瑯琊榜》、《大好時(shí)光》、《他來了請閉眼》、《偽裝者》、《云中歌》、《三個(gè)奶爸》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《明若曉溪》、《媽媽像花兒一樣》、《?；ǖ馁N身高手》位列TOP10。作為當(dāng)前受觀眾喜愛的電視內(nèi)容，其中8部劇作均在愛奇藝播出，是幾大視頻網(wǎng)站中上榜量最多的視頻平臺，并且以超75億的總播放量位居全網(wǎng)第一。

　　不僅在大劇數(shù)量、總播放量上領(lǐng)先，愛奇藝單平臺、單劇播放量也遙遙領(lǐng)先同行。數(shù)據(jù)顯示，《瑯琊榜》、《大好時(shí)光》、《偽裝者》等上榜大劇，愛奇藝播放量均遠(yuǎn)超第二名。在所有上榜榜單中，僅云中歌與其他視頻網(wǎng)站持平，其他均大幅領(lǐng)先。視頻行業(yè)大劇播放寡頭化發(fā)展加速。

　　獨(dú)家內(nèi)容構(gòu)建差異化優(yōu)勢 “自制+獨(dú)播”打響用戶爭奪戰(zhàn)

　　除了覆蓋量、播放量全面領(lǐng)先行業(yè)外，在獨(dú)家內(nèi)容的布局上，愛奇藝也表現(xiàn)突出。百度風(fēng)云榜TOP10榜單中，愛奇藝會員大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》和自制網(wǎng)劇《?；ǖ馁N身高手》雙雙上榜。目前《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》已收獲近2億網(wǎng)絡(luò)播放量，這兩億播放均為會員播放產(chǎn)生，實(shí)屬難得。自制網(wǎng)劇《?；ǖ馁N身高手》也以6億的播放量收官。目前該劇雖早已收官但仍居身熱榜，熱度可見一斑。

　　對用戶而言，視頻平臺的版權(quán)內(nèi)容幾乎是大同小異，差異化怎么體現(xiàn)，自制內(nèi)容幾乎成為唯一手段。獨(dú)家、自制的內(nèi)容，成為用戶產(chǎn)生品牌區(qū)隔的關(guān)鍵。尤其隨著《盜墓筆記》、《心理罪》、《校花的貼身高手》等一系列獨(dú)家自制內(nèi)容的熱播，愛奇藝在純網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)與運(yùn)營商已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿。

　　愛奇藝雄踞全網(wǎng)之首的流量表現(xiàn)得益于其背后雄厚的大劇運(yùn)營能力。目前愛奇藝用戶量超過5億，用戶量與用戶使用時(shí)長均居全網(wǎng)之首，海量用戶保障了大劇的流量基礎(chǔ)。最新艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，2015年8月，愛奇藝月度用戶數(shù)和使用時(shí)長，已經(jīng)僅次于微信和QQ，是中國移動領(lǐng)域第三大APP。與此同時(shí)，愛奇藝作為中國最年輕的視頻平臺對網(wǎng)生代用戶口味把握更準(zhǔn)，網(wǎng)感更強(qiáng)，聚焦主流視頻用戶。且基于大劇探針、綠鏡、彈幕等技術(shù)與互動方式，愛奇藝可以與用戶更好玩轉(zhuǎn)互動營銷。強(qiáng)大平臺與精品大劇協(xié)同爆發(fā)，助力愛奇藝成為當(dāng)前大劇播放全網(wǎng)領(lǐng)先視頻平臺。

　　Q4大劇看愛奇藝 網(wǎng)絡(luò)播放量比肩收視率成重要標(biāo)準(zhǔn)

　　網(wǎng)絡(luò)視頻帶給電視劇產(chǎn)業(yè)的改變還在繼續(xù)。一方面出現(xiàn)了像《瑯琊榜》這樣網(wǎng)絡(luò)播放倒掛收視再反過來推動收視的案例，網(wǎng)絡(luò)播放量成為比肩收視率的衡量劇作的重要標(biāo)準(zhǔn)；另一方面由《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開創(chuàng)的頂級大劇網(wǎng)絡(luò)先于電視臺播放也成為新趨勢。

　　進(jìn)入Q4，許多熱播大劇輪番上演。據(jù)了解，除了正在熱播的《大好時(shí)光》、《云中歌》、《三個(gè)奶爸》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第二季等精彩內(nèi)容，《靈魂擺渡2》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第三季等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即將在愛奇藝平臺與觀眾見面。

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