中國移動營銷實戰(zhàn)專家李陽曾經(jīng)斷言——移動電子商務(wù)將是未來中國歷史上商業(yè)價值的最大一次遷移。事實確實如此，隨著人們生活節(jié)奏的加快，近兩年來，移動電商迅速崛起，尤其是近段時間，達(dá)令A(yù)pp迅速撕開”小眾“消費(fèi)者范圍圈，進(jìn)入大眾視野，讓業(yè)界紛紛開始關(guān)注起這個移動電商黑馬。

　　據(jù)了解，達(dá)令A(yù)pp于2014年6月份正式創(chuàng)立，而短短一年多的時間內(nèi)，達(dá)令A(yù)pp的下載量已經(jīng)突破1000萬,不僅引得當(dāng)紅國民小鮮肉鹿晗的投資入股，而且迅速征服IDG、紅杉、今日資本三大頂級風(fēng)投公司。而近期，達(dá)令A(yù)pp繼“包場”《天天向上》——“你是我的達(dá)令”主場節(jié)目后，再次進(jìn)行了高頻度的電視娛樂營銷，范圍涵蓋綜藝、影視領(lǐng)域，實現(xiàn)了大眾化的品牌曝光最大化營銷傳播。

　　董事鹿晗加入《跑男3》 達(dá)令A(yù)pp高調(diào)借勢

　　作為國內(nèi)最為火熱的真人秀綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》自從開播以來便各種吸晴，眾星捧月之下節(jié)目的商業(yè)價值畢露無遺，尤其隨著今年8月底《奔跑吧兄弟》節(jié)目官方宣布鹿晗確認(rèn)加入第三季跑男陣容后，跑男團(tuán)人氣更是直線上升，而鹿晗作為達(dá)令A(yù)pp的明星投資人，毫無疑問，達(dá)令A(yù)pp圍繞“跑男”下足了功夫，也賺足了眼球。

　　自10月19日起，達(dá)令A(yù)pp站內(nèi)主推“跑鹿節(jié)”、“跑鹿節(jié)返場”活動，持續(xù)一星期助跑《跑男3》?；顒又?，一手全球好貨席卷東南亞、日韓、歐美等全球各地，網(wǎng)評最熱口碑最贊的極致美妝、零食小吃、創(chuàng)意潮品、3C數(shù)碼、家居干貨等各品類商品全場直降，滿足達(dá)令A(yù)pp用戶們們的貼心需求。

　　同時，隨著10月30日《跑男3》的正式播出，達(dá)令A(yù)pp發(fā)布“在奔跑中……，在達(dá)令……”體暖心海報，再次借著《跑男3》以及鹿晗的超級人氣，進(jìn)行品牌傳播，讓消費(fèi)者記住跑男的同時，加深了對達(dá)令A(yù)pp的記憶點，可以一舉多得。

　　《我是證人》風(fēng)頭正熱 達(dá)令A(yù)pp攜電影主創(chuàng)辦專場觀影會

　　如果說《跑男3》與達(dá)令A(yù)pp的關(guān)系在”鹿晗“的話，《我是證人》的上映更是給了達(dá)令A(yù)pp進(jìn)行品牌傳播的大好時機(jī)。10月28日，由達(dá)令A(yù)pp包場的《我是證人》達(dá)令A(yù)pp專場觀影會在萬達(dá)影城CBD店圓滿舉辦，《我是證人》主創(chuàng)鹿晗、楊冪、朱亞文、王景春等嘉賓驚喜現(xiàn)身現(xiàn)場活動，把現(xiàn)場氛圍推向高潮。

　　同時，值得一提的是，本次達(dá)令A(yù)pp主辦發(fā)起的專場觀影會名為“天使之眼”，達(dá)令A(yù)pp特邀盲人朋友前來觀影，通過此舉向社會呼吁關(guān)愛盲人群體，一方面是將品牌營銷蔓延到影視領(lǐng)域，另一方面也借助《我是證人》的劇情向社會傳遞了正能量。

　　達(dá)令A(yù)pp贊助《女神新裝》 達(dá)令神秘大獎加強(qiáng)消費(fèi)者記憶點

　　提起《女神新裝》，愛美的女生都不會陌生，2014年，《女神新裝》創(chuàng)新性地把“電商+電視”的模式引入國內(nèi)綜藝界，今年更是通過“女神”們在T臺上和鏡頭前的言傳身教，將以往各自分散的服裝、鞋、飾品、美容、美妝等分支產(chǎn)業(yè)鏈串聯(lián)在一起，形成了一條“全時尚”產(chǎn)業(yè)鏈，而這與網(wǎng)羅一手全球好貨的達(dá)令A(yù)pp不謀而合，對此，達(dá)令A(yù)pp果斷贊助《女神新裝》，直擊目標(biāo)受眾，進(jìn)行了一次最有效的電視營銷。

　　在《女神新裝》節(jié)目中，凡是獲得現(xiàn)場男神最高額虛擬貨幣的設(shè)計師及女神團(tuán)隊則可拿到達(dá)令A(yù)pp提供的”親密達(dá)令大獎“，讓品牌以及商品直接植入到電視節(jié)目中去，可以說，達(dá)令A(yù)pp的廣告植入以創(chuàng)新性的T2O模式，通過線上線下聯(lián)動讓電視和電商深度結(jié)合，在目標(biāo)受眾群中加深了達(dá)令A(yù)pp的品牌定位。

　　將公益進(jìn)行到底 達(dá)令A(yù)pp助力《中國夢想秀》患癌追夢人

　　今年8月份，達(dá)令A(yù)pp聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會及白百何發(fā)起“失獨(dú)家庭暖愛基金”小熊義賣活動，活動特邀文章、馬伊琍夫婦手繪定制版小熊，通過明星的力量讓更多人關(guān)注失獨(dú)家庭，幫助失獨(dú)家庭走出困境。這次活動之后，達(dá)令A(yù)pp再次聚焦公益，10月20日，達(dá)令A(yù)pp董事瞿瑋出現(xiàn)在《中國夢想秀》現(xiàn)場，為追夢人王俊圓夢助力。

　　在得知王俊身患癌癥依然追求夢想精心制作手繪鞋后，達(dá)令A(yù)pp承諾為其提供銷售平臺并上線【中國夢想秀·圓夢的鞋子】專題，在幫助王俊圓夢的同時，擴(kuò)大公益事業(yè)的影響，向更多的年輕人傳遞王俊所特有的正能量。

　　目前，在多重電視娛樂營銷之下，達(dá)令A(yù)pp市場知名度迅速提升，而此時節(jié)恰逢電商“雙十一”購物狂歡之際，業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者都在觀望達(dá)令A(yù)pp的進(jìn)一步舉動。在此，筆者也希望屢屢?guī)Ыo業(yè)內(nèi)驚喜的達(dá)令A(yù)pp能夠一鼓作氣，突出電商重圍，帶給市場更多的驚喜。

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