《奔跑吧兄弟》第三季終于在10月30日的晚上重新與觀眾見面，而“小鮮肉”鹿晗更是首次登上了綜藝真人秀的大銀幕，吸引無數(shù)粉絲目光。

　　《數(shù)娛夢工廠》注意到，第三季的《跑男》相比前兩季有一個非常明顯的變化——即網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)只單獨給了愛奇藝一家，而在前兩季中，《跑男》的線上轉(zhuǎn)播包括騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等數(shù)家視頻網(wǎng)站。

　　要知道一直以來，“綜藝獨播”是湖南芒果TV所提倡和采用的策略，這個背后其實是臺網(wǎng)聯(lián)動大時代下，芒果臺綜藝節(jié)目制作能力的一種強勢寫照。正因為如此，當(dāng)浙江衛(wèi)視做出將《跑男3》授權(quán)愛奇藝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)獨播的決定時，引來了業(yè)內(nèi)的一片熱議。

　　那么愛奇藝憑什么能一家獨享《跑男3》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)呢？ 這恐怕是眼下外界最為關(guān)注的視頻網(wǎng)站話題。

　　1、前車之鑒的選擇

　　從2014年4月，湖南衛(wèi)視宣布將旗下綜藝節(jié)目只放在芒果TV進(jìn)行線上獨播開始，數(shù)娛君就相信：優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目獨播的大時代已經(jīng)來臨。這不僅是優(yōu)質(zhì)綜藝自信的一種表現(xiàn)，更表明視頻網(wǎng)站行業(yè)已經(jīng)步入一個需要爭奪獨播資源，而更加競爭激烈的時代。

　　那么問題來了，湖南臺給芒果TV獨家版權(quán)，那是老子和兒子的“血緣關(guān)系”，但浙江衛(wèi)視和愛奇藝非親非故，憑什么將國內(nèi)最炙手可熱的綜藝大作讓給你？

　　這一點我們也許應(yīng)該先從《跑男》第二季的線上播放說起。據(jù)數(shù)娛君掌握的數(shù)據(jù)，《跑男》2盡管在多個視頻網(wǎng)站進(jìn)行了播放，但愛奇藝在第二季的線上表現(xiàn)是最突出的。單平臺以16.4億的播放量領(lǐng)跑，一家獨占了全網(wǎng)的三成流量，成為該節(jié)目全網(wǎng)的流量冠軍。

　　線上的總體播放量往往是制作方所特別看重的，這或許可以解釋為什么浙江衛(wèi)視會選擇愛奇藝來進(jìn)行《跑男3》的獨播。其實就目前國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的流量排名來看，愛奇藝和優(yōu)酷土豆身居第一陣營，對比其他任何視頻網(wǎng)站都具有優(yōu)勢。

　　根據(jù)艾瑞的研究數(shù)據(jù)，2015年10月5日~10月11日，愛奇藝IUT的一周有效瀏覽時間則是17364.2萬小時，較之優(yōu)土有近2000萬小時的優(yōu)勢，位居全網(wǎng)第一。

　　而其他視頻網(wǎng)站里，較有實力的樂視網(wǎng)、騰訊視頻仍處在第二梯隊，不論流量還是有效時長則與第一梯隊的愛奇藝、優(yōu)酷土豆相比仍有較大的距離。

　　2、強敵壓境的選擇

　　根據(jù)央視索福瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)，《奔男3》50個城市的首播收視率為4.094，同時段播出的，只有湖南衛(wèi)視的《天天向上》達(dá)到了1.49%的收視成績。單從這個數(shù)據(jù)看，《跑男3》似乎可以高枕無憂。

　　但值得一提的是，已接近年底的綜藝收官大作可不僅只有《跑男3》一家獨大。據(jù)數(shù)娛君的了解，11月6日，也就是本周五，湖南衛(wèi)視即將上檔一起名為《全員加速中》的綜藝巨制，據(jù)悉該節(jié)目版權(quán)源于日本富士電視臺綜藝游戲節(jié)目《全員逃走中》，參與的藝人陣容也十分強大，包括了黃曉明、蔡少芬、TFBoys、杜淳、賈乃亮、劉愷威、謝娜、羅晉、王麗坤、賈玲等諸多一線明星。

　　而據(jù)悉這次湖南衛(wèi)視拉攏了兩家視頻網(wǎng)站來搶占網(wǎng)絡(luò)播放市場，一家是旗下的芒果TV、另一家則是與樂視?？梢韵胂蟮氖莾纱笮l(wèi)視頻道的王牌綜藝在同檔期的終極PK勢必如火星撞地球那樣火爆，而這也注定了浙江衛(wèi)視必須選擇一家極具實力的視頻網(wǎng)站搭伙，才有可能從強強對話中勝出。

　　而從目前來看，《跑男3》的第一集在網(wǎng)絡(luò)端的播放情況十分良好。愛奇藝官方表示，在首播當(dāng)天，節(jié)目創(chuàng)造了13小時播放量破億的新成績，打破了此前大熱綜藝《中國好聲音》創(chuàng)造的16小時破億的紀(jì)錄，成為國內(nèi)綜藝史上最快速度破億的王牌綜藝節(jié)目。

　　3、商業(yè)利益的選擇

　　說完上面的，我們再來說點更實質(zhì)，也更俗氣的——就是《跑男3》的價格。這是一個繞不開的話題，雖說浙江衛(wèi)視不會單單看錢，但不看錢也是萬萬不可能的。

　　有江湖傳言，愛奇藝拿下《跑男3》的網(wǎng)絡(luò)獨播價格為3億元人民幣，不過愛奇藝官方到目前為止從未對該說法有過正面回應(yīng)。不過從去年開始，優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購就已經(jīng)動則上億，對于現(xiàn)象級的《跑男》系列而言，貴與不貴其實是個仁者見仁智者見智的問題。

　　而數(shù)娛君認(rèn)為，關(guān)鍵要看愛奇藝如何來消化這部分成本。有消息稱，就在拿下《跑男3》不久后，優(yōu)信二手車宣布與愛奇藝達(dá)成1.8億元戰(zhàn)略合作，獲得了愛奇藝獨家網(wǎng)絡(luò)播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列視頻整合營銷權(quán)益。此舉拉開愛奇藝和優(yōu)信二手車的戰(zhàn)略合作序幕，更創(chuàng)下中國季播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨家冠名費新紀(jì)錄。

　　然后在10月29日，愛奇藝又宣布鏈家網(wǎng)成為愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨播熱門綜藝《奔跑吧兄弟3》網(wǎng)絡(luò)首席贊助商。不過，雙方并未披露此次的廣告投放具體數(shù)額。不過根據(jù)優(yōu)信二手車的投放金額判斷，鏈家網(wǎng)的單子至少也在上億元的級別。

　　如果按照此判斷，兩個廣告商就已經(jīng)幾乎為愛奇藝分擔(dān)了節(jié)目的版權(quán)成本，愛奇藝招商團隊的實力可見一斑，也難怪愛奇藝敢于砸出重金來拿版權(quán)。

　　4、愛奇藝的自我選擇

　　如果說上面是浙江衛(wèi)視選擇愛奇藝的理由的話，那么一部分?jǐn)?shù)娛君想要說的其實是從愛奇藝的角度，來分析為什么要選擇做這個選擇。

　　這個并不難理解，因為綜藝節(jié)目已經(jīng)成為愛奇藝這兩年來最重要的投入重心。當(dāng)然這個投入包含兩塊：一個是愛奇藝的自制綜藝，比如《奇葩說》、《愛上超?！贰ⅰ杜嫉胃枭癜　?、《流行之王》等等；另一個就是外部采購，而這次的《跑男3》正是可以代表外部綜藝版權(quán)采購的一個經(jīng)典案例。

　　愛奇藝自制的綜藝節(jié)目，憑借著新鮮內(nèi)容和強大的技術(shù)支持，收獲不亞于電視綜藝的播放量，《愛上超模1》 兩期破2000萬，第一季2.6億收官，《 奇葩說2》單期節(jié)目破億，最終以6.2億收官，愛奇藝的自制綜藝引領(lǐng)純網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入黃金時代。如此看來，王牌綜藝《奔跑吧兄弟》第三季在眾多視頻網(wǎng)站中選擇愛奇藝獨家登陸無疑是強強聯(lián)合，大勢所趨。

　　愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在買下《跑男3》后曾對外表示：“之所以能夠（與浙江衛(wèi)視）達(dá)成這樣重量級的合作，是因為大家看好視頻的未來。愛奇藝是兩條腿走路，一方面是采購優(yōu)秀電視綜藝，二是自制純網(wǎng)綜藝。”

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