10月27日，由藝恩網(wǎng)舉辦的第六屆中國文娛創(chuàng)新峰會在北京舉行。百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明出席“電影+”分論壇，與北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司總經(jīng)理周鐵東先生等一起探討會員+如何構(gòu)建電影新生態(tài)，并表示百度糯米會員+戰(zhàn)略將惠及影院與用戶，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明（右二）在“電影+”分論壇發(fā)言

　　影院利益為核心，百度糯米會員+多模式惠及影院

　　早期在線售票平臺與影院合作主要采取低價(jià)戰(zhàn)略，影院無法獲取線上用戶信息，使得影院高質(zhì)量會員用戶流失嚴(yán)重。對此，今年1月，百度糯米電影事業(yè)部成立之初，即明確提出構(gòu)建會員+戰(zhàn)略，建立以影院利益為核心的生態(tài)圈。

　　在“電影+”圓桌會議上，徐勇明認(rèn)為會員對影院有三個(gè)作用。首先，可幫助影院鎖定用戶；第二，幫助影院挖掘會員長期生命價(jià)值，對未來會員的消費(fèi)可作出預(yù)期判斷；第三，會員儲值卡的形式是一種變相的融資方式，幫助影院建設(shè)發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)作為生產(chǎn)力并沒有改變影院服務(wù)的本身，不管是通過互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行購票或是會員的消費(fèi)，終究是幫助影院吸引更多的用戶進(jìn)去看電影。”徐勇明表示。

　　本著影院利益為核心的戰(zhàn)略宗旨，百度糯米電影一直在積極探索多樣化的模式，將影院利益最大化。據(jù)悉，目前百度糯米電影已經(jīng)與全國12條院線合作售賣電影聯(lián)名卡，銷量近百萬張，電影聯(lián)名卡不僅為影院穩(wěn)定了一大批優(yōu)質(zhì)、高頻用戶，還為影院提前回流資金起到積極作用。

　　在今年9月8日舉辦的百度世界大會上，百度糯米電影提出“超級影院計(jì)劃”， 利用百度系資源有優(yōu)勢，將影院賣品、電影衍生品與會員服務(wù)有效連接，最大化提升影院利潤空間。10月27日，百度糯米聯(lián)合星美影院推出眾籌項(xiàng)目“星美國際影商城眾籌”，進(jìn)一步拉升影院與用戶關(guān)系，開創(chuàng)金融娛樂消費(fèi)新時(shí)代。

　　用戶體驗(yàn)至上，百度糯米會員+全方位提升觀影體驗(yàn)

　　會員+在構(gòu)建電影的新生態(tài)中，一端連接著影院，另一端連接的就是用戶。在本次圓桌會議中，針對主持人周鐵東總經(jīng)理提出的會員+戰(zhàn)略是否會引發(fā)用戶的差異化待遇，從而導(dǎo)致用戶體驗(yàn)落差大的問題，徐勇明表示，會員+戰(zhàn)略本身是建立在公平機(jī)制的基礎(chǔ)上，用戶有充分的選擇權(quán)，用戶在獲得相當(dāng)?shù)臋?quán)益下，平臺和影院都做出了相當(dāng)大的市場投入，而目的就是為了讓用戶擁有更好的觀影體驗(yàn)。

　　今年以來，百度糯米電影已連續(xù)推出多個(gè)品牌活動，從“超級星期六”到“七夕長城電影院”，從“小黃人賣萌賣香蕉”到“用戶投資影院”，百度糯米電影的市場投入逐步增大。這種投入不僅在于資金上，更在于不斷提升用戶體驗(yàn)的用心上，用戶觀影體驗(yàn)不再僅停留于影院里，而是延伸到影院之外；不再僅停留在便捷的在線選座，更延伸到了影院投資建設(shè)之中，全方位地將用戶觀影驚喜、觀影尊享服務(wù)做到極致。

　　實(shí)際上，百度糯米電影一直以合作共贏的態(tài)度構(gòu)建電影O2O新生態(tài)。同時(shí)，堅(jiān)持利用百度自身平臺、技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行行業(yè)創(chuàng)新，推動行業(yè)發(fā)展。徐勇明在圓桌會議上還表示，未來還將在互聯(lián)網(wǎng)盈利模式上持續(xù)創(chuàng)新，百度糯米電影并不聚焦在電影售票上盈利，而是專注構(gòu)建電影新生態(tài)，在電影衍生品、餐飲等交叉銷售上尋求利潤空間。

新聞表情