10月27日，“星美國(guó)際影商城眾籌”項(xiàng)目在百度眾籌上線(xiàn)，重金打造IMAX概念影城，目標(biāo)眾籌金額5億元，首期眾籌金額為1千萬(wàn)。參與眾籌的用戶(hù)可使用眾籌本金享受4折購(gòu)票優(yōu)惠，更有機(jī)會(huì)參與星美電影明星見(jiàn)面會(huì)。同時(shí)，眾籌金額兩千元（含兩千元）以上的用戶(hù)還可享受持有百度星美聯(lián)名會(huì)員卡的所有VIP特權(quán)。百度糯米電影憑借百度大生態(tài)的平臺(tái)、資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)施以影院為核心的生態(tài)戰(zhàn)略。

　　在9月8日舉辦的百度世界大會(huì)上，百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明提出打造超級(jí)影院計(jì)劃，基于會(huì)員、賣(mài)品和衍生品與影院展開(kāi)深度合作。本次“星美國(guó)際影商城眾籌”項(xiàng)目正是百度糯米電影超級(jí)影院計(jì)劃戰(zhàn)略的一次落地，不僅在電影O2O平臺(tái)與影院合作領(lǐng)域樹(shù)立了標(biāo)桿，亦開(kāi)創(chuàng)了影院眾籌的先河和用戶(hù)金融娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)的新時(shí)代。

　　行業(yè)滲透，樹(shù)立影院眾籌合作新標(biāo)桿

　　相較于美國(guó)電影市場(chǎng)賣(mài)品、衍生品對(duì)收入高達(dá)65%的貢獻(xiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)過(guò)度依賴(lài)票房收入和廣告收入的盈利模式顯得尤為單一?；诖?，百度糯米電影以影院作為生態(tài)核心，以用戶(hù)觀影過(guò)程中的O2O需求為核心杠桿，基于會(huì)員、賣(mài)品和衍生品與影院展開(kāi)深度合作，撬動(dòng)與用戶(hù)觀影行為密切相關(guān)的一系列O2O消費(fèi)，助力影院探索多元化盈利模式，引領(lǐng)電影O2O市場(chǎng)向2.0時(shí)代邁進(jìn)。

　　今年4月底，百度糯米電影聯(lián)合星美、17.5、大地等優(yōu)質(zhì)院線(xiàn)率先推出影院聯(lián)名會(huì)員卡，為影院帶來(lái)了高頻次的觀影用戶(hù)。“最開(kāi)始跟百度合作推出聯(lián)名會(huì)員卡時(shí)，會(huì)有擔(dān)心用戶(hù)被百度洗掉的顧慮，但合作4個(gè)多月以來(lái)，發(fā)現(xiàn)百度不但沒(méi)洗掉星美的用戶(hù)，還給星美帶來(lái)了高粘度的用戶(hù)，同時(shí)也促進(jìn)了可樂(lè)爆米花等賣(mài)品的銷(xiāo)售。”星美集團(tuán)CEO鄭吉崇在百度世界大會(huì)上表示。

　　今年6月，在百度糯米五周年之際，百度糯米電影開(kāi)始在影院賣(mài)品售賣(mài)環(huán)節(jié)發(fā)力，推出了購(gòu)票即享受9.9元購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)爆米花套餐。9.9元可樂(lè)爆米花套餐在星美影院一經(jīng)上線(xiàn)，20天即售出40萬(wàn)份，日均銷(xiāo)售2萬(wàn)份。鄭吉崇表示“可樂(lè)爆米花套餐在百度糯米上線(xiàn)后，線(xiàn)上訂單貢獻(xiàn)了近一半的流水。”這既穩(wěn)定了百度糯米電影與影院的合作關(guān)系，又助力影院提升了利潤(rùn)。

　　本次“星美國(guó)際影商城眾籌”項(xiàng)目，是百度糯米電影與影院合作的又一重大突破。依托百度平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)，百度糯米電影通過(guò)內(nèi)部協(xié)調(diào)百度金融平臺(tái)資源，上線(xiàn)星美影院眾籌，可助力影院在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)影院建設(shè)，加快影院的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于眾籌用戶(hù)，影院將以多種商品、服務(wù)進(jìn)行回報(bào)，反過(guò)來(lái)亦可提升影院服務(wù)水平的提高。

　　通過(guò)“星美國(guó)際影商城眾籌”項(xiàng)目，百度糯米電影樹(shù)立了電影O2O平臺(tái)與影院合作的新標(biāo)桿，再次證明電影O2O平臺(tái)并不是只有侵蝕影院利益才能存活，通過(guò)積極打造良性生態(tài)是實(shí)現(xiàn)雙方共贏的不二法寶。

　　資源整合，打造用戶(hù)金融娛樂(lè)消費(fèi)新體驗(yàn)

　　“星美國(guó)際影商城眾籌”項(xiàng)目是百度糯米電影充分利用百度大平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，整合平臺(tái)內(nèi)的產(chǎn)品、流量資源，聯(lián)合百度金融，為用戶(hù)打造集觀影體驗(yàn)、娛樂(lè)消費(fèi)、投資回報(bào)于一體的新體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)了用戶(hù)金融娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)的新時(shí)代。

　　據(jù)了解，“星美國(guó)際影商城眾籌”項(xiàng)目是一款消費(fèi)眾籌類(lèi)產(chǎn)品，用戶(hù)眾籌的資金將用于星美建設(shè)IMAX影院。參與眾籌的用戶(hù)可使用眾籌本金享受4折購(gòu)票優(yōu)惠，更有機(jī)會(huì)參與星美電影明星見(jiàn)面會(huì)。同時(shí)，眾籌金額兩千元（含兩千元）以上的用戶(hù)還可享受持有百度星美聯(lián)名會(huì)員卡的所有VIP特權(quán)。如果用戶(hù)未使用眾籌本金產(chǎn)生消費(fèi)，半年后則享受未消費(fèi)年化補(bǔ)償。不管眾籌用戶(hù)消費(fèi)本金與否，其權(quán)益都將受到保障。

　　如果說(shuō)百度影院聯(lián)名會(huì)員卡已為影院帶來(lái)了高頻次的觀影用戶(hù)，那么百度糯米電影內(nèi)部協(xié)調(diào)百度金融平臺(tái)資源上線(xiàn)影院眾籌，則助力影院進(jìn)一步拉近了與用戶(hù)的關(guān)系。用戶(hù)一旦參與影院眾籌投資，用戶(hù)與影院的關(guān)系將會(huì)更加穩(wěn)定、忠誠(chéng)，影院的上座率、觀影頻次將進(jìn)一步得到保障，為影院經(jīng)營(yíng)吸引來(lái)更具忠誠(chéng)度的高質(zhì)量用戶(hù)。

　　百度糯米電影利用自身平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，提供影院眾籌的平臺(tái)，創(chuàng)新性地將用戶(hù)與影院建立起更強(qiáng)的關(guān)系。同時(shí)，百度生態(tài)完善的交易、兌換功能，可讓參與眾籌的用戶(hù)以商品、投資形式得到回報(bào)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，百度糯米電影將用戶(hù)原始的購(gòu)票、觀影體驗(yàn)拓展至金融娛樂(lè)消費(fèi)新體驗(yàn)，將影院和用戶(hù)以金融互惠的方式連接在一起，開(kāi)創(chuàng)了電影O2O領(lǐng)域娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)金融交叉消費(fèi)的新時(shí)代。同時(shí)，利用百度糯米O2O的既有優(yōu)勢(shì)及百度錢(qián)包的支付閉環(huán)，配以星美自有物流“小橘帽”配送上門(mén)服務(wù)，百度糯米將率先實(shí)現(xiàn)以星美國(guó)際影商城為中心、周邊2公里的電影、餐飲、購(gòu)物等生活服務(wù)的一體化交叉銷(xiāo)售新體驗(yàn)。

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