目前，中國已成為世界第二大電影市場，并在不斷縮小與北美市場的差距，電影業(yè)迸發(fā)出強(qiáng)勁活力。處在這樣一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場中，首都電影院負(fù)責(zé)市場業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理于超感覺就像被推著往前走。但在這一過程中，電影市場的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一系列變化。從2011年起，國內(nèi)在線售票渠道興起，開始分食影院售票的利潤“蛋糕”。到了2014年，超前預(yù)售、降價(jià)、補(bǔ)貼，各種促銷方式同時(shí)發(fā)力，電影市場變化風(fēng)起云涌，于超感到，來影院的人雖然多了，但生意卻沒有以前那么容易做了。

　　最近，他們和為飄兒合作，推出了全新的“智慧影院”。他說，智慧影院不但能實(shí)現(xiàn)自助售票、主動(dòng)營銷、精準(zhǔn)推送，還能給觀眾帶來更便捷、優(yōu)惠、人性化的服務(wù)。“電影進(jìn)入‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代，也進(jìn)入了上升發(fā)展的黃金時(shí)代。我相信未來好影片會(huì)越來越多，在此基礎(chǔ)上，線上線下深度合作也將打造出一個(gè)全新的電影社交生態(tài)。”于超說。

　　于超清楚地記得，2010年初，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》。“業(yè)內(nèi)都感到很振奮，由于多部3D影片集中上映，那一年被稱為中國電影的‘3D元年’，大伙都攢著勁兒準(zhǔn)備大干一場。”他說。當(dāng)年，首都電影院對(duì)硬件進(jìn)行了完善，將部分休息區(qū)改造成為電影放映廳，改造后首都電影院擁有14個(gè)影廳、2008個(gè)座位。隨著放映影片數(shù)目的增多、話題性的不斷增強(qiáng)，觀眾人數(shù)也日益增加，影院還配套進(jìn)行了一些優(yōu)惠活動(dòng)，引導(dǎo)觀眾消費(fèi)。

　　隨著影院和銀幕數(shù)的高速增長，觀眾分流和競爭壓力日益明顯。面對(duì)市場壓力，首都電影院不斷探索創(chuàng)新，改變工作和管理方式。在維護(hù)和改善已有會(huì)員系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，他們將主要精力放在為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)和服務(wù)上。譬如，引進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備，讓影片放映從人工控制變?yōu)樽詣?dòng)控制，不但節(jié)省了人力，還提高了影片準(zhǔn)點(diǎn)放映率；增加并不斷更新3D放映設(shè)備，通過提高接待能力來滿足日益增加的3D觀影需求，同時(shí)給觀眾帶來更加震撼的視聽效果。

　　“十二五”期間，中國電影總票房的增長率保持在30%左右。今年1至9月，全國電影票房收入達(dá)到330.09億元，比去年同期增長了50.39%。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了去年全年的票房總量。

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